成敗皆因《跑男》？4代女MC流量變遷史：白鹿惹爭(zhēng)議、楊穎意難平

最新一期《跑男》，女MC白鹿因在錄制過(guò)程中喊李晨、鄭愷“老人家”遭遇審判——哪怕這一季的首播率僅為0.3899%，創(chuàng)下開播以來(lái)的歷史新低。

此外，另一個(gè)話題也呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)：那就是所謂的《跑男》一姐之爭(zhēng)。

各方粉絲紛紛下場(chǎng)，加上媒體營(yíng)銷、流量變遷等，輿論愈演愈烈。

其實(shí)自2014年《跑男》第一季開播至今，真正意義上的常駐女MC只有四位：2014年加盟的楊穎、2017年的迪麗熱巴、2019年的宋雨琦，以及2021年的白鹿。

今天，我們就和大家一起從這四位的演藝之路變遷，來(lái)分析一下流量時(shí)代是如何一步步改變內(nèi)娛的運(yùn)行規(guī)則的。

幾位女藝人又在這個(gè)過(guò)程中獲得了什么？失去了什么？

1.楊穎

隔著12年的時(shí)光回頭看，也不得不承認(rèn)，當(dāng)年的《跑男》確實(shí)是橫空出世：

首播率高達(dá)1.132%，且持續(xù)攀升，到了第14期已超4.116%，創(chuàng)下當(dāng)年綜藝收視紀(jì)錄。

而錄制《跑男》前，女藝人楊穎只是觀眾眼中的18線演員，雖因和黃曉明的戀情備受關(guān)注，還被雜志評(píng)為“新晉四小花旦”之一，但根基不穩(wěn)、爭(zhēng)議較大。

直至靠這檔綜藝中唯一的女MC出圈，她迅速升咖，一躍成為“國(guó)民女神”，徹底扭轉(zhuǎn)了“do臉花瓶”的偏見。

這背后，其實(shí)是楊穎“女漢子”的人設(shè)相當(dāng)吸睛：

所有高強(qiáng)度的游戲中，她不喊苦，不矯情，甚至為贏不惜“平地摔跤被壓到骨折”，所有撕名牌的環(huán)節(jié)中均不手軟，哪怕曾因此遭遇網(wǎng)暴。

可面對(duì)暴風(fēng)驟雨般的批判，她又展現(xiàn)了超高情商，從未掛臉、耍大牌，面對(duì)質(zhì)疑只是說(shuō)：“娛樂(lè)大眾是我的工作，如果大家因?yàn)榱R了我而開心，那對(duì)于我而言也沒什么。”

再加上楊穎的綜藝感強(qiáng)，擅長(zhǎng)制造名場(chǎng)面，反應(yīng)迅速自然，以及混血顏值等，都成了優(yōu)勢(shì)……

《跑男》后的她與黃曉明結(jié)婚產(chǎn)子，卻并未影響事業(yè)的發(fā)展，反而接連拿出了《狄仁杰之神都龍王》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》等電影，還摘得百花獎(jiǎng)最佳女配角殊榮，事業(yè)走上巔峰。

但巔峰之后就是低谷：

楊穎的口碑在主演的《孤芳不自賞》后全面崩塌，演技木訥、摳圖、假吃等負(fù)面消息席卷而來(lái)，其“演員”的身份認(rèn)可度大范圍下滑。

也是這一年，她因產(chǎn)子暫時(shí)退出《跑男》，“預(yù)備女頂流”迪麗熱巴作為替補(bǔ)MC，成功進(jìn)駐。

加上采訪中的一些爭(zhēng)議言論，比如“自己不算順利，順利的話應(yīng)該拿到獎(jiǎng)項(xiàng)大滿貫”；再比如“我就值8000萬(wàn)片酬”等，令楊穎的路人緣直線下降。

她也試圖靠接拍不同題材的作品，積極摸索轉(zhuǎn)型之路，收效卻甚微，唯一一部被贊“哭戲不錯(cuò)”的《摩天大樓》中，又因“微笑唇”遭遇審判。

另一方面，楊穎與黃曉明的感情也不再如之前甜蜜，被外界猜測(cè)婚變。

更耐人尋味的是同一階段，上個(gè)著名“毯星”范某冰為偷稅事件轟然倒塌。

此事就像是多米諾骨牌一樣，持續(xù)戳破了諸多流量明星的泡沫，沒什么代表作的楊穎必然首當(dāng)其沖。

也因此，就算日后又接拍了《愛情應(yīng)該有的樣子》《漫影尋蹤》等作品，搭檔的卻都是新晉“流量小生”，還需要靠她提攜，紅利自然沒多少。

尤其是2022年年初，楊穎與黃曉明官宣離婚后，女方的商業(yè)代言與影視資源顯著縮水，不少綜藝也中止了合作，連《跑男》女MC的常駐位置，也被白鹿接替……

或許是為了扳回一局，次年9月，她現(xiàn)身泰國(guó)女藝人Lisa的瘋馬秀場(chǎng)，引發(fā)關(guān)注后其團(tuán)隊(duì)迅速否認(rèn)，可收效甚微。

那之后，楊穎缺席了《跑男生態(tài)篇》的錄制，之后的第12季官宣陣容，也未能出現(xiàn)在名單之內(nèi)，標(biāo)志其正式離開。

她的演藝事業(yè)也一蹶不振，盡管賬號(hào)被解封，但實(shí)則只能偶爾靠參加活動(dòng)或拍攝封面博取眼球，被外界視為：難回巔峰，甚至能否回歸都是個(gè)未知數(shù)。

2.迪麗熱巴

上文提到，迪麗熱巴是在楊穎產(chǎn)子階段加盟《跑男》的。

當(dāng)時(shí)的她雖尚未是“頂流”，卻憑借在《三生三世十里桃花》中的“鳳九”一角走紅，處于“90后頭部小花”的位置。

而縱觀其成長(zhǎng)路線，倒是和楊穎也有幾分相似：

同樣因高顏值被資本相中，隨即憑借《古劍奇譚》等古裝劇，收割原始粉絲。

尤其是一部《克拉戀人》，令不少觀眾入坑，表現(xiàn)甚至比女一號(hào)唐嫣還要出彩。

但另一方面，迪麗熱巴也因演技等問(wèn)題背負(fù)“花瓶”標(biāo)簽，急需作品扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)自己的印象。

對(duì)她而言，錄制的12期《跑男》從某種程度上增加了國(guó)民度。

在這檔綜藝中，迪麗熱巴化身“迪麗熱血”，全程投入高強(qiáng)度游戲，面對(duì)泥潭、指壓板等環(huán)節(jié)，毫無(wú)嬌氣、十分硬核。

但她同時(shí)又因溫柔的性格和高情商，貢獻(xiàn)了不少名場(chǎng)面，成為粉絲的二創(chuàng)素材。

《跑男》的收視率也在迪麗熱巴的帶動(dòng)下，顯著提升，其本人粉絲也從2000萬(wàn)暴漲至3000萬(wàn)，躍上“頂流”的寶座。

但作為演員，她的事業(yè)重心始終在影視行業(yè)，尤其是2018年產(chǎn)量極高，接連拿出《烈火如歌》《21克拉》《一千零一夜》等作品，同時(shí)還有《新舞林大會(huì)》《創(chuàng)造營(yíng)2019》等綜藝……

加上楊穎產(chǎn)后復(fù)出，迪麗熱巴的“代班MC”身份自然結(jié)束，加上“陸地夫妻”的另一方鹿晗官宣了與關(guān)曉彤的戀情，兩人的CP也自然解綁。

那之后，她的演藝事業(yè)雖也曾因“水后”“倒退”“顏值下滑”等各種負(fù)面?zhèn)涫苜|(zhì)疑，但總體而言依舊是“90后女頂流”。

去年開始，迪麗熱巴轉(zhuǎn)型的決心愈發(fā)強(qiáng)烈，拿出的《梟起青壤》實(shí)現(xiàn)角色突破的同時(shí)，演技也開始獲得認(rèn)可，作品6.9分的評(píng)價(jià)，讓她徹底打破“流量花瓶”的質(zhì)疑。

而今年年初熱播的《白日提燈》中，她又一人分飾三角，無(wú)論是演技還是顏值都提升了一個(gè)檔次。

同年，她與老東家嘉行傳媒合約到期，早年成立的個(gè)人工作室正式升級(jí)為核心運(yùn)營(yíng)主體，開啟了獨(dú)立藝人時(shí)代，未來(lái)更加可期。

3.宋雨琦

而仍在《跑男》常駐嘉賓團(tuán)隊(duì)中的宋雨琦，由于今年3月在演唱會(huì)期間撞到頭部，導(dǎo)致缺席了錄制，還曾通過(guò)直播確認(rèn)，本月回歸。

目前已錄了5年《跑男》的她，同樣因真實(shí)、不做作的性格特點(diǎn)，吸粉無(wú)數(shù)。

愛豆出身的宋雨琦最初是在韓國(guó)出道，她所在的女團(tuán)ITZY 2018年出道后，便憑借強(qiáng)勢(shì)舞臺(tái)和高辨識(shí)度走紅，被稱作“怪物新人”，她在團(tuán)內(nèi)屬于上位圈成員。

只可惜，由于這支女團(tuán)在內(nèi)娛的認(rèn)知度不高，導(dǎo)致宋雨琦加盟《跑男》時(shí)并不被看好，被質(zhì)疑“配不上”。

尤其是2021年5月21日播出的那期節(jié)目中，她在泥潭大戰(zhàn)游戲中與楊穎對(duì)決時(shí)，曾用沾滿泥巴的枕頭多次擊打?qū)Ψ矫娌浚毁|(zhì)疑“不尊重前輩、下手過(guò)重”，引發(fā)軒然大波。

恰逢當(dāng)時(shí)的楊穎處于事業(yè)低谷期，被傳“資源斷崖式下降”，又引發(fā)了宋雨琦拜高踩低的猜測(cè)。

但也是因?yàn)檫@一爭(zhēng)議事件，后者的熱度直線上升，從內(nèi)娛“查無(wú)此人”一躍成為冉冉升起的“小花”。

同一年，宋雨琦推出首張個(gè)人專輯《A Page》，首次以SOLO歌手身份亮相，主打曲《Giant》展現(xiàn)創(chuàng)作能力，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)其“綜藝咖”的單一印象。

那之后，她在《跑男》中的表現(xiàn)愈發(fā)成熟，以綜藝感強(qiáng)、有競(jìng)技精神、“拼命三娘”等形象出圈：

比如在多期節(jié)目中完成139公斤舉重、指壓板沖刺、蒙眼撕名牌等高難度挑戰(zhàn)，路人緣逐漸扭轉(zhuǎn)，從被質(zhì)疑的行人轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邔?shí)力、人品與團(tuán)隊(duì)精神的代表性MC。

不僅如此，由于通過(guò)《跑男》，宋雨琦結(jié)識(shí)了關(guān)曉彤等藝人，為其打開影視、時(shí)尚資源通道；同時(shí)被導(dǎo)演關(guān)注，獲得表演機(jī)會(huì)。

她的商業(yè)價(jià)值也持續(xù)走高，成為集唱跳、創(chuàng)作、綜藝、時(shí)尚、國(guó)際影響力于一體的全能型藝人，在中韓兩國(guó)乃至全球范圍內(nèi)，均具有不可替代的標(biāo)桿地位。

4.白鹿

因不當(dāng)言論引發(fā)質(zhì)疑的白鹿，作為《跑男》第四代女MC，也靠在這檔節(jié)目中的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)咖位升級(jí)。

錄制《跑男》前的她，雖手握《招搖》《周生如故》等作品，正式進(jìn)入“95花”中堅(jiān)行列，卻也算不上“頂流”，國(guó)民口碑度仍需要一個(gè)突破的契機(jī)。

2021年，白鹿首次以嘉賓的身份錄制《跑男黃河篇》，隨即憑借魔性大笑、毫無(wú)偶像包袱的表現(xiàn)迅速出圈。

她的大笑動(dòng)圖被網(wǎng)友進(jìn)行各種二創(chuàng)，制作成表情包和鬼畜視頻，成為當(dāng)季最大的亮點(diǎn)之一。

也正因如此，白鹿在次年加盟《跑男》常駐嘉賓行列，隨即便因?yàn)槔@口令環(huán)節(jié)、香蕉船事件等出圈名場(chǎng)面，擴(kuò)大了知名度。

她鮮明又討喜的個(gè)人風(fēng)格不僅獲得了“搞笑女”的標(biāo)簽，還獲得了好人緣，與楊穎組成的“楊枝甘露”CP也一度被粉絲喜愛。

毫無(wú)疑問(wèn)，《跑男》在白鹿的演藝生涯也起著至關(guān)重要的作用。

尤其是在鄧超、陳赫、楊穎等初代MC離開后，她甚至被貼上“收視率救命稻草”的標(biāo)簽。

而在其擔(dān)任《跑男》MC的同時(shí)，影視資源也依舊堅(jiān)挺，更進(jìn)軍正劇市場(chǎng)，接連拿出《警察榮譽(yù)》《北上》等作品，主演的《長(zhǎng)月燼明》《寧安如夢(mèng)》等口碑也不俗，成為“90后女頂流”實(shí)至名歸。

但成也《跑男》敗也《跑男》？

最新一期的節(jié)目中，由于她和孟子義被安排了最輕松的“香蕉船項(xiàng)目”，卻在結(jié)束后對(duì)其他剛完成高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的成員反問(wèn)：“你們真的覺得累嗎？”

此言一出，被網(wǎng)友審判“沒有共情力”，她隨即又將話題過(guò)渡到撕名牌環(huán)節(jié)，并調(diào)侃李晨、鄭愷為“老人家”，引發(fā)《跑男》初代粉絲的強(qiáng)烈不滿。

有人認(rèn)為白鹿的舉動(dòng)，輕視了節(jié)目原有的硬核競(jìng)技傳統(tǒng)。

不少網(wǎng)友又隨即翻出早年《跑男》的硬核競(jìng)技片段，引發(fā)大批呼聲：“懷念楊穎、熱巴”。

當(dāng)然也有粉絲出面澄清，稱其“直率性格”并非惡意。

綜合看來(lái)，白鹿在《跑男》中的爭(zhēng)議本質(zhì)，是“真性情”或“分寸感的失衡”的碰撞——而每個(gè)人可能都有不同的解讀。

而事實(shí)上，四代女MC都曾遭遇各種爭(zhēng)議，如今再看演藝路也各有走向，尤其是楊穎，依舊令不少粉絲意難平。