![]()
你最近要是刷到 OFF-WHITE 的消息,可能不是哪雙鞋又補(bǔ)貨了,也不是哪場(chǎng)秀又整活了,而是它在上海愚園路,跟一家叫 Bizy Boy 的店,賣起了費(fèi)城三明治。
這個(gè)合作其實(shí)很 OFF-WHITE。Virgil Abloh 當(dāng)年給品牌的定位就不是「又一個(gè)時(shí)裝屋」,而是「多平臺(tái)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)場(chǎng)」。時(shí)裝、家具、出版物、建筑——它一直試圖打破那個(gè)「品牌該干什么不該干什么」的邊界,當(dāng)然這個(gè)觸角也多次觸及飲食領(lǐng)域。做餐飲、出聯(lián)名三明治,或許比單純?cè)俪鲆患』ㄐl(wèi)衣更符合它本來的邏輯:把潮流拽進(jìn)日常生活里,越具體越好。
![]()
這次的合作對(duì)象是 Bizy Boy,熟悉上海餐飲的人應(yīng)該不陌生——日間三明治、夜晚意面西餐,分時(shí)段的場(chǎng)景切換做出辨識(shí)度。空間本身也帶點(diǎn)裝置感,能變能玩。本次的合作,就將 OFF-WHITE 的標(biāo)志性視覺、品牌精神和 Bizy Boy 的飲食出品合作,推出特別制作的聯(lián)名三明治、專屬包裝以及周邊產(chǎn)品。
![]()
現(xiàn)場(chǎng)最顯眼的當(dāng)然是那輛定制餐車。全車涂裝 OFF-WHITE 視覺語言,結(jié)合本次聯(lián)名圖像設(shè)計(jì)的靈感:一位手里很忙的表演者,他在廚房中忙碌、切配的精準(zhǔn)動(dòng)作,都如同雜技表演般兼具技巧與藝術(shù)感。餐車停在 Bizy Boy 邊上,基本等于一個(gè)巨型打卡點(diǎn)。
![]()
菜單上唯一的聯(lián)名特供是費(fèi)城牛肉芝士三明治,為什么是它?其實(shí)挺直覺的。作為美式經(jīng)典的美食代表,將切薄的牛肉片與洋蔥、青椒炒熟,鋪上芝士再夾入煎烤過的長(zhǎng)條面包中,費(fèi)城三明治從草根的平民飲食開始,延伸到高端餐飲,自街頭小吃跨越到餐桌美食,展示了它的包容性與地位,也是費(fèi)城的精神象征和文化遺產(chǎn)。
這與 OFF-WHITE 一直在做的「Grey area」邏輯是一回事:模糊黑與白、高與低、時(shí)裝與街頭的界限。而 OFF-WHITE 與 Bizy Boy 又會(huì)如何「重譯」這個(gè)美式經(jīng)典?你們可能得到現(xiàn)場(chǎng)嘗嘗才能知道了。
![]()
![]()
向左滑動(dòng)查看更多
除了聯(lián)名三明治以外,本次合作也制作了限量膠囊系列,包含聯(lián)名 T 恤、圍裙、帆布包、盤子及咖啡杯、系列毛絨掛件,掛件以「盲盒」形式作為購(gòu)物贈(zèng)品限量發(fā)售,結(jié)合了雙方的 Logo 以及本次合作主要視覺的圖像設(shè)計(jì),讓參與者們能夠把這個(gè)飲食項(xiàng)目的「余韻」實(shí)際帶回家。
![]()
![]()
向左滑動(dòng)查看更多
當(dāng)然,不能忽略這次合作的社交屬性,定制餐車、限定聯(lián)名贈(zèng)禮,加上現(xiàn)場(chǎng) DJ 放歌——氛圍到位,拍照好出片。在剛剛過去的活動(dòng)首日,現(xiàn)場(chǎng)有不少人拿著三明治和餐車合影,再去領(lǐng)個(gè)周邊,一套流程很自然。現(xiàn)在一個(gè)活動(dòng)能不能火,不只看來多少人,更看多少人愿意主動(dòng)發(fā)一條動(dòng)態(tài)。這方面,OFF-WHITE 和 Bizy Boy 踩得很準(zhǔn)。
![]()
本次的合作活動(dòng)本身分兩個(gè)階段,5 月 1 日至 10 日,餐車會(huì)在愚園路的 Bizy Boy 店里,可以去點(diǎn)單、打卡拍照,5 月 11 至 24 日,餐車將會(huì)來到 I.T 上海新天地店,不過屆時(shí)將只賣周邊產(chǎn)品,想吃那份費(fèi)城三明治的,自 5 月 1 日至 24 日,Bizy Boy 店內(nèi)都會(huì)全程對(duì)公眾售賣。
![]()
![]()
向左滑動(dòng)查看更多
說實(shí)話,一次聯(lián)名三明治不會(huì)改變太多行業(yè)格局,但它讓我們看到一件已經(jīng)被驗(yàn)證多次的事:年輕人對(duì)「潮流」的消費(fèi),已經(jīng)從「穿什么」變成「經(jīng)歷什么」。 一份限定三明治、一輛涂裝餐車、一個(gè)能坐下來的空間,這些看起來不那么「奢侈」的東西,反而是當(dāng)下最能觸達(dá)日常的媒介。
![]()
如果你正好在找假期出門的理由,或者想看看 OFF-WHITE 第一次于中國(guó)本土餐廳合作,不搞衣服搞餐飲是什么畫風(fēng),可以跑一趟。嘗嘗三明治,拍拍照也值,或許還能帶點(diǎn)周邊走。
地點(diǎn):Bizy Boy 上海市靜安區(qū)愚園路 546 號(hào)
5 月 1 日至 5 月 24 日 Bizy Boy 售賣聯(lián)名三明治
5 月 1 日至 5 月 10 日 餐車停靠 Bizy Boy
5 月 11 日至 5 月 24 日 餐車停靠新天地 (僅售賣周邊商品)
AUTHORNOWRE
![]()
![]()
Nike Gyakusou 復(fù)出,還能重新「領(lǐng)跑」嗎?
庫里球鞋拍賣會(huì)結(jié)束,但真「大招」可能還沒來
Banksy 的「爭(zhēng)議」與「意義」,并不取決于「他是誰」
? ?
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.