OFF-WHITE 不賣衣服改賣三明治？這次的聯(lián)名有點(diǎn)意思

你最近要是刷到 OFF-WHITE 的消息，可能不是哪雙鞋又補(bǔ)貨了，也不是哪場(chǎng)秀又整活了，而是它在上海愚園路，跟一家叫 Bizy Boy 的店，賣起了費(fèi)城三明治。

這個(gè)合作其實(shí)很 OFF-WHITE。Virgil Abloh 當(dāng)年給品牌的定位就不是「又一個(gè)時(shí)裝屋」，而是「多平臺(tái)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)場(chǎng)」。時(shí)裝、家具、出版物、建筑——它一直試圖打破那個(gè)「品牌該干什么不該干什么」的邊界，當(dāng)然這個(gè)觸角也多次觸及飲食領(lǐng)域。做餐飲、出聯(lián)名三明治，或許比單純?cè)俪鲆患』ㄐl(wèi)衣更符合它本來的邏輯：把潮流拽進(jìn)日常生活里，越具體越好。

這次的合作對(duì)象是 Bizy Boy，熟悉上海餐飲的人應(yīng)該不陌生——日間三明治、夜晚意面西餐，分時(shí)段的場(chǎng)景切換做出辨識(shí)度。空間本身也帶點(diǎn)裝置感，能變能玩。本次的合作，就將 OFF-WHITE 的標(biāo)志性視覺、品牌精神和 Bizy Boy 的飲食出品合作，推出特別制作的聯(lián)名三明治、專屬包裝以及周邊產(chǎn)品。

現(xiàn)場(chǎng)最顯眼的當(dāng)然是那輛定制餐車。全車涂裝 OFF-WHITE 視覺語言，結(jié)合本次聯(lián)名圖像設(shè)計(jì)的靈感：一位手里很忙的表演者，他在廚房中忙碌、切配的精準(zhǔn)動(dòng)作，都如同雜技表演般兼具技巧與藝術(shù)感。餐車停在 Bizy Boy 邊上，基本等于一個(gè)巨型打卡點(diǎn)。

菜單上唯一的聯(lián)名特供是費(fèi)城牛肉芝士三明治，為什么是它？其實(shí)挺直覺的。作為美式經(jīng)典的美食代表，將切薄的牛肉片與洋蔥、青椒炒熟，鋪上芝士再夾入煎烤過的長(zhǎng)條面包中，費(fèi)城三明治從草根的平民飲食開始，延伸到高端餐飲，自街頭小吃跨越到餐桌美食，展示了它的包容性與地位，也是費(fèi)城的精神象征和文化遺產(chǎn)。

這與 OFF-WHITE 一直在做的「Grey area」邏輯是一回事：模糊黑與白、高與低、時(shí)裝與街頭的界限。而 OFF-WHITE 與 Bizy Boy 又會(huì)如何「重譯」這個(gè)美式經(jīng)典？你們可能得到現(xiàn)場(chǎng)嘗嘗才能知道了。

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除了聯(lián)名三明治以外，本次合作也制作了限量膠囊系列，包含聯(lián)名 T 恤、圍裙、帆布包、盤子及咖啡杯、系列毛絨掛件，掛件以「盲盒」形式作為購(gòu)物贈(zèng)品限量發(fā)售，結(jié)合了雙方的 Logo 以及本次合作主要視覺的圖像設(shè)計(jì)，讓參與者們能夠把這個(gè)飲食項(xiàng)目的「余韻」實(shí)際帶回家。

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當(dāng)然，不能忽略這次合作的社交屬性，定制餐車、限定聯(lián)名贈(zèng)禮，加上現(xiàn)場(chǎng) DJ 放歌——氛圍到位，拍照好出片。在剛剛過去的活動(dòng)首日，現(xiàn)場(chǎng)有不少人拿著三明治和餐車合影，再去領(lǐng)個(gè)周邊，一套流程很自然。現(xiàn)在一個(gè)活動(dòng)能不能火，不只看來多少人，更看多少人愿意主動(dòng)發(fā)一條動(dòng)態(tài)。這方面，OFF-WHITE 和 Bizy Boy 踩得很準(zhǔn)。

本次的合作活動(dòng)本身分兩個(gè)階段，5 月 1 日至 10 日，餐車會(huì)在愚園路的 Bizy Boy 店里，可以去點(diǎn)單、打卡拍照，5 月 11 至 24 日，餐車將會(huì)來到 I.T 上海新天地店，不過屆時(shí)將只賣周邊產(chǎn)品，想吃那份費(fèi)城三明治的，自 5 月 1 日至 24 日，Bizy Boy 店內(nèi)都會(huì)全程對(duì)公眾售賣。

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說實(shí)話，一次聯(lián)名三明治不會(huì)改變太多行業(yè)格局，但它讓我們看到一件已經(jīng)被驗(yàn)證多次的事：年輕人對(duì)「潮流」的消費(fèi)，已經(jīng)從「穿什么」變成「經(jīng)歷什么」。 一份限定三明治、一輛涂裝餐車、一個(gè)能坐下來的空間，這些看起來不那么「奢侈」的東西，反而是當(dāng)下最能觸達(dá)日常的媒介。

如果你正好在找假期出門的理由，或者想看看 OFF-WHITE 第一次于中國(guó)本土餐廳合作，不搞衣服搞餐飲是什么畫風(fēng)，可以跑一趟。嘗嘗三明治，拍拍照也值，或許還能帶點(diǎn)周邊走。

地點(diǎn)：Bizy Boy 上海市靜安區(qū)愚園路 546 號(hào)

5 月 1 日至 5 月 24 日 Bizy Boy 售賣聯(lián)名三明治

5 月 1 日至 5 月 10 日 餐車停靠 Bizy Boy

5 月 11 日至 5 月 24 日 餐車停靠新天地 (僅售賣周邊商品)

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