場景創(chuàng)新“破圈”，青島市南區(qū)打造“體驗經(jīng)濟”

5月3日，一場精心打造的《里院的火種：重回1919》沉浸式實景劇游活動在中山路歷史街區(qū)正式啟幕。參與實景劇游的學(xué)生們穿行于百年里院街巷，沉浸式穿越到那個熱血沸騰的年代。從暗號對接的緊張刺激，到手藝體驗的趣味滿滿，再到找到“火種”的熱血沸騰，現(xiàn)場高潮迭起。不少家長表示，這種“沉浸實景+歷史研學(xué)”的形式新穎有趣，孩子們在逛街探秘中重溫歷史，在角色扮演中傳承精神；年輕玩家則稱贊體驗感、互動感超強，是“五一”假期最特別的體驗。

這只是市南區(qū)打造“體驗經(jīng)濟”新場景的一個縮影。今年以來，市南區(qū)加力推進文旅消費新業(yè)態(tài)新模式新場景打造，聚焦體驗經(jīng)濟、跨界融合，打造了一批體驗性強、帶動面廣、顯示度高的文旅消費新場景，充分釋放文旅資源優(yōu)勢與時尚消費活力，繪就一幅煙火與詩意兼具的文旅盛景圖。

市南風(fēng)貌航拍。

體驗經(jīng)濟“崛起”

何謂“體驗經(jīng)濟”？約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》中如是定義：“以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。”

5月2日下午，在趙太侔故居三樓，不大的空間里擠著十幾位觀眾，大家圍成一圈，席地而坐。場地中央空出的一小塊區(qū)域，便是即興喜劇的表演臺。幾位年輕演員站在中央，順著觀眾隨口提出的關(guān)鍵詞和小場景即興發(fā)散，一會兒是荒誕搞笑的日常誤會，一會兒是腦洞大開的奇幻橋段，臺詞脫口而出，動作夸張又俏皮，每一個反轉(zhuǎn)、每一句抖出來的包袱都精準戳中笑點。

“即興喜劇表演不需要華麗的舞臺，也沒有提前編排的劇本，全靠演員們臨場發(fā)揮、隨機互動，偏偏就是這份毫無預(yù)設(shè)的真實，讓現(xiàn)場的氛圍松弛而熱烈。”糖豆喜劇公社主理人李大米介紹，目前，即興喜劇工作坊、親子戲劇工作坊已成為趙太侔故居的一個固定社群，每逢周末或節(jié)假日，這里都會開展主題活動，深受年輕人和親子家庭的歡迎。

這正是體驗經(jīng)濟時代消費需求轉(zhuǎn)變的生動縮影——大眾消費需求已從傳統(tǒng)物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向精神享受、情感共鳴與沉浸式參與層面，即興喜劇、脫口秀、親子戲劇等新興文娛業(yè)態(tài)以現(xiàn)場互動、即時沉浸、情感共情、親子共創(chuàng)為核心特質(zhì)，打破舞臺與觀眾的邊界，讓消費者從被動觀演變?yōu)橹鲃訁⑴c、沉浸式感受。

為了讓名人故居等文博場館更加好逛、好玩、好看，上街里事會精準踩中體驗經(jīng)濟邏輯——用場景、情緒、參與感和記憶感，滿足當(dāng)下人群對個性化、松弛感、社交感與精神治愈的追求。“近期，我們正在內(nèi)測一個沉浸式劇本殺活動，用一個故事串聯(lián)起趙太侔故居、王統(tǒng)照故居、老舍故居三大故居，參與者可沉浸式體驗三位名人所在時代的故事。”上街里事會工作人員粥粥介紹。

這并非孤例。整合資源，深度聯(lián)動，構(gòu)建全天候、全感官、全場景的文旅體驗新生態(tài)，已成為當(dāng)下市南文旅生態(tài)從“流量打卡”轉(zhuǎn)向“留量沉浸”，從“觀光經(jīng)濟”邁向“體驗經(jīng)濟”的真實寫照。近日正式開館的青島金庫文博館，就依托真實金庫場景，打造融合金融歷史展陳與互動體驗的特色文化空間。其推出的《黃金列車之謎》實景劇本游戲，讓參與者化身“金融調(diào)查員”，在NPC互動的引導(dǎo)和“燒腦”推理下，追查百年前的黃金列車秘聞。

除金庫文博館外，一批以體驗為中心的新型文旅消費業(yè)態(tài)正在市南區(qū)發(fā)展壯大。位于北京路5號的戲劇酒店正在裝修中，將打造為集“主題劇游+特色民宿+美食餐飲+精品文創(chuàng)+互動社交”于一體的沉浸式文旅綜合體，游客入住后可自主選擇身份參演或旁觀，在暗號破解、場景互動中感受青島的歷史文化與風(fēng)土人情。國內(nèi)頭部密室IP——UMEPLAY已于近日在海上皇宮揭開神秘面紗，將沉浸式互動模式融入傳統(tǒng)密室行業(yè)，以超感官實景電影體驗、邏輯縝密的優(yōu)質(zhì)劇情、專業(yè)的角色演繹觸達當(dāng)下年輕人的嗨點。

場景創(chuàng)新“破圈”

去團島灣看橘子海、去龍江路拍涂鴉墻、去大學(xué)路喝咖啡……“五一”假期期間，市南團島灣、歷史城區(qū)等區(qū)域游人如潮，不少打卡點前拍照的人們排成長隊。在社交平臺上，年輕人紛紛追逐特定場景打卡。

這背后是“體驗經(jīng)濟”的悄然崛起。“體驗經(jīng)濟”的核心邏輯是“場景設(shè)計決定體驗”，為游客設(shè)計了什么樣的場景，游客就容易進入什么樣的角色、獲得什么樣的體驗。正如清華大學(xué)中國發(fā)展規(guī)劃研究院常務(wù)副院長董煜所言，居民的需求正從物質(zhì)型消費向服務(wù)型和體驗型消費深刻轉(zhuǎn)變。人們越來越看重商品和服務(wù)承載的文化內(nèi)涵、審美體驗與情緒價值，“心價比”逐漸取代“性價比”，成為消費決策的重要標(biāo)尺。

“五一”假期前夕，青島首屆橘子海生活節(jié)在金茂灣東廣場開幕。夕陽將海面染成橘子汽水般的暖橙色，歌手在臺上輕輕彈唱，人們在草坪上席地而坐，吹著海風(fēng)品鑒一杯名為“落日余暉”的特飲，專程赴一場“橘子海”的落日之旅。

以海邊落日為場景，這里已經(jīng)成為沉浸式浪漫打卡地。“去年周年慶，我們特別策劃了落日音樂會系列活動，充分借助‘青島醉美橘子海’IP力量，讓特色場景賦能商業(yè)運營，客流量顯著躍升。”青島金茂灣購物中心市場推廣部負責(zé)人周煒介紹，去年周年慶期間，金茂灣結(jié)合橘子海IP與“西鎮(zhèn)小吃街”開街，客流量同比提升22%。

同樣的場景賦能邏輯，也在大學(xué)路上演。大學(xué)路上的特色咖啡館吸引不少前來尋香的游客。“巨大的流量帶動周邊特色小店客流持續(xù)攀升。假期期間基本每天都是滿座狀態(tài)，日均接待顧客達一百多人次，還有不少從外地甚至國外來的游客。”喵嶼咖啡主理人吳濤說。

體驗經(jīng)濟不僅賦能商業(yè)場景，也讓城市公共資源煥發(fā)新活力。

歷經(jīng)三十余載的“挽留海鷗”行動，讓海鷗與青島的緣分愈發(fā)深厚。從最初的幾百只到如今的10萬余只，“到青島喂海鷗”已成為冬游青島的重要文旅IP，棧橋景區(qū)萬鷗翔集的畫面，吸引了來自全國各地的游客。

“我們依托海鷗季，推出了多條觀鷗主題精品線路，串聯(lián)起喂海鷗、看海景、逛老城、品美食等核心體驗場景，實現(xiàn)‘觀鷗+全域文旅’的深度融合。”市南區(qū)文化和旅游局市場推廣科副科長高姍姍介紹，市南區(qū)打通“文旅+交通”壁壘，推出海鷗主題巴士、地鐵專列、游船航線，實現(xiàn)“空中、地面、海上”全維度覆蓋，讓市民出行更便捷，讓游客在去觀鷗的路上也能沉浸式感受山海之美、老城新韻。

依托浪漫的海濱風(fēng)光和濃厚的歐陸風(fēng)情，市南區(qū)還全力打造“甜蜜經(jīng)濟”新高地。整合婚慶策劃、婚紗攝影、婚禮舉辦、蜜月旅行等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，推出“海誓山盟”系列甜蜜產(chǎn)品，進一步提升婚戀旅游目的地影響力，讓甜蜜經(jīng)濟成為拉動文旅消費的新引擎。

常態(tài)運營“長紅”

從提供商品到打造場景，從滿足功能到創(chuàng)造意義，“體驗經(jīng)濟”的興起和蓬勃發(fā)展正是消費轉(zhuǎn)型升級的生動注腳。市南區(qū)正嘗試以全域沉浸式體驗為抓手，構(gòu)建“月月有主題、四季有節(jié)會、全年有爆點”的運營機制，探索從引流到消費轉(zhuǎn)化的高效路徑，讓文旅消費不再是一陣風(fēng)，而是細水長流。

春日如歌，賞花正當(dāng)時。今年4月初，市南區(qū)啟動以“花海市南·漫享春光”為主題的春日文旅消費季活動，推出四大板塊、13項活動、20條打卡線路，將全域賞花點與老城街區(qū)串聯(lián)。4月下旬，為期兩個月的“上街里·逛春天”活動也正式啟幕，精心策劃市集、展覽、演藝和春游線路四大特色板塊，全方位激活老城活力，為市民游客打造一場兼具煙火氣息與文化底蘊的春日盛宴。

沿著同樣的邏輯，市南區(qū)進一步構(gòu)建系統(tǒng)化的文旅IP矩陣，以“夏哈啤、秋喜游、冬喂鷗”為其余三季主線，常態(tài)化開展啤酒節(jié)、賞秋天、里院喜劇節(jié)、逛街里節(jié)、海鷗季等節(jié)慶活動，通過有節(jié)奏地制造爆點，持續(xù)保持流量熱度和消費溫度。

這一探索方向，也與行業(yè)趨勢不謀而合。《旅游綠皮書：2025—2026年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》提出，2026年，中國旅游將以體驗為中心重構(gòu)旅游消費邊界，以需求為導(dǎo)向深耕長尾細分市場，以服務(wù)為錨點優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

面向未來，市南區(qū)還將重點策劃一系列文旅大項目，在現(xiàn)有節(jié)慶矩陣的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)構(gòu)建以“世界最美海灣”為核心的文旅IP矩陣，打造“鷗遇青島”“海誓山盟”“花海市南”等一系列具有辨識度和傳播力的文旅IP，進一步激活濱海空間資源，提升海岸線旅游體驗，以更具活力和吸引力的姿態(tài)，迎接八方來客，持續(xù)擦亮“世界最美海灣”的城市名片。