農(nóng)夫山泉茶飲強(qiáng)勢領(lǐng)跑，東方樹葉春茶新品助力出圈

4月伊始，農(nóng)夫山泉王牌爆款東方樹葉2026春季限定龍井春茶正式開啟時令專屬售賣。本次東方樹葉龍井春茶全渠道同步鋪貨，覆蓋京東、天貓、拼多多、抖音等頭部電商平臺，山姆線上小程序以及線下實(shí)體門店也已全面上架開售，整箱定價119.9元/箱，每箱配備15瓶350ml規(guī)格茶飲。

（農(nóng)夫山泉茶飲強(qiáng)勢領(lǐng)跑，東方樹葉春茶新品助力出圈）

作為年度重磅限定款，今年已是東方樹葉第五年持續(xù)推出龍井春茶系列。回溯歷年市場表現(xiàn)，2022年東方樹葉龍井春茶初次登陸市場，首期僅限量投放5000 箱，上架短短三日便迅速售罄；2023年品牌加大市場備貨力度，將東方樹葉龍井春茶供貨量提升至5萬箱，依舊收獲消費(fèi)者追捧，一周內(nèi)全部售空；2024 年該款限定茶飲市場熱度迎來爆發(fā)式增長，首批5萬箱僅耗時17小時便搶購殆盡，后續(xù)追加的第二批5萬箱更是創(chuàng)下行業(yè)銷售佳績，開售1分鐘成交破萬箱，一小時內(nèi)全量庫存即被搶購一空。

根據(jù)《上海證券報(bào)》披露的行業(yè)數(shù)據(jù)，2025年東方樹葉龍井新茶依舊處于供不應(yīng)求的市場狀態(tài)，消費(fèi)者選購意愿居高不下，新品上市首日銷售額較2024年同期提升近2.5倍。

4月1日16時左右，藍(lán)鯨新聞記者在淘寶農(nóng)夫山泉官方旗艦店看到，龍井新茶產(chǎn)品頁面顯示已售1萬+。

據(jù)農(nóng)夫山泉最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年農(nóng)夫山泉茶飲料業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收215.96億元，同比增長約29%，在公司總營收中的占比提升至41.1%，這也是茶飲料業(yè)務(wù)首次超越包裝水，成為農(nóng)夫山泉第一大收入來源。

其中東方樹葉成為核心增長引擎。此前，勤策消費(fèi)研究推出的《2025年中國無糖茶行業(yè)研究報(bào)告》顯示，東方樹葉以75%的市場份額領(lǐng)跑無糖茶市場。

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為此，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒在財(cái)報(bào)中專門提到了茶飲，他表示，中國茶物種的多樣性和中國茶文化的博大精深為我們茶業(yè)務(wù)的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造了無限可能……未來，農(nóng)夫山泉將繼續(xù)為中國茶飲市場的高端化與本土化注入實(shí)體產(chǎn)業(yè)的支撐力，鞏固在茶飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

值得注意的是，東方樹葉的快速崛起，與國內(nèi)無糖茶賽道的持續(xù)升溫同頻。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國無糖飲料市場規(guī)模已從2015年的22.6億元攀升至2023年的401.6億元，預(yù)計(jì)2028年將進(jìn)一步突破815.6億元。

與此同時，無糖茶市場的競爭日趨白熱化，賽道內(nèi)產(chǎn)品布局愈發(fā)多元豐富。這一市場變化也直接反映在業(yè)績增速上，農(nóng)夫山泉茶飲料業(yè)務(wù)的增長步伐有所放緩，對比2022年50.8%、2023年83.3%、2024年32.3%的同比營收增幅，2025年該業(yè)務(wù)增速進(jìn)一步回落至29%。

此外，據(jù)馬上贏品牌CT數(shù)據(jù)顯示，2025年4-9月的飲料銷售旺季，無糖即飲茶銷售額同比增速分別為3.9%、7%、19.9%、19.5%、8.5%和6.3%，均低于去年同期水平，部分月份的增速甚至不及去年的零頭。行業(yè)整體增長動力有所減弱。

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因此農(nóng)夫山泉也在繼續(xù)深化口味和規(guī)格創(chuàng)新，進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)者需求，不僅推1.5L大容量新規(guī)格，以“大瓶茶，樂分享”為核心切入家庭飲用、親友聚會等消費(fèi)場景，還上新陳皮白茶、菊花普洱兩款新口味，進(jìn)一步完善品牌在六大茶類中的全品類布局。

在穩(wěn)固東方樹葉無糖茶賽道優(yōu)勢的同時，農(nóng)夫山泉于 2025 年布局全新品類，推出碳酸茶新品 “冰茶”，進(jìn)一步完善自身茶飲產(chǎn)品矩陣。農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒公開表示，碳酸茶新品是企業(yè)補(bǔ)齊茶飲版圖的關(guān)鍵布局，公司計(jì)劃斥資 20 億元，專項(xiàng)用于該產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新與全渠道市場推廣。目前來看，這款全新碳酸茶飲能否精準(zhǔn)貼合大眾消費(fèi)偏好，持續(xù)為農(nóng)夫山泉茶飲業(yè)務(wù)賦能、拉動企業(yè)整體業(yè)績增長，仍需接受后續(xù)市場表現(xiàn)的長期檢驗(yàn)。