驅(qū)蚊產(chǎn)品價格四年漲近一倍，品牌方多“悄悄漲價”

中國商報（記者 馬嘉）“去年買的驅(qū)蚊噴霧不到20元一瓶，今年同樣一瓶標(biāo)價35元。”這并不是個別消費者的錯覺。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，驅(qū)蚊劑均價已從2022年的19元/瓶一路攀升至2026年1—2月的36元/瓶，4年漲近1倍。中國商報記者采訪企業(yè)、經(jīng)銷商后發(fā)現(xiàn)，驅(qū)蚊產(chǎn)品漲價的背后，既有國際油價飆升、農(nóng)藥原藥成本上漲的剛性壓力，也是品牌主動推進(jìn)高端化市場策略的助推結(jié)果。

五一假期也成為驅(qū)蚊消費的又一個爆發(fā)節(jié)點。記者從市場端獲悉，假期前一周，驅(qū)蚊產(chǎn)品銷售增長了近4成。最明顯的變化是便攜類產(chǎn)品銷量增加，如驅(qū)蚊貼、驅(qū)蚊手環(huán)、小瓶裝噴霧等便攜產(chǎn)品較受歡迎。

成本端“漲聲一片”，企業(yè)“悄悄漲價”

驅(qū)蚊產(chǎn)品的核心原料多為石油衍生物和農(nóng)藥原藥。公開的大宗商品數(shù)據(jù)顯示，2026年以來，國際油價一度沖至每桶120美元附近，布倫特原油在5月初仍站穩(wěn)在每桶110美元上方。同時，殺蟲劑原藥價格全面上漲，溴素、乙二胺等中間體價格環(huán)比漲幅超過30%至50%。

“羥哌酯這個驅(qū)蚊有效成分，去年初采購價每公斤不到300元，現(xiàn)在市場報價已經(jīng)突破每公斤450元。”廣州一家驅(qū)蚊液代工廠負(fù)責(zé)人陳毅向記者坦言，工廠主要給國內(nèi)多個電商品牌供貨，今年以來已接到上游3家原料供應(yīng)商的調(diào)價函。“我們和品牌方反復(fù)溝通，最終還是被迫把出廠價上調(diào)了12%到15%。一些小品牌頂不住，已暫停部分產(chǎn)品線。”

潤本股份2026年第一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)印證了原料端的壓力：農(nóng)藥原藥平均采購單價同比上漲30.37%。該公司在財報中解釋，主要是采購了單價更高的新型驅(qū)蚊原藥。雖然潤本整體驅(qū)蚊產(chǎn)品均價同比僅上漲5.7%，但這是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級背景下實現(xiàn)的“溫和提價”。

企業(yè)多選擇“悄悄漲價”。浙江一家中型驅(qū)蚊用品企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“我們主要做線下商超渠道，薄利多銷。原材料漲了，工廠內(nèi)部先消化，通過優(yōu)化生產(chǎn)線、降低包材損耗來壓縮成本。目前零售價沒有調(diào)整，但如果原料繼續(xù)漲，下半年可能會撐不住。”他同時透露，行業(yè)里已有部分同行開始減少促銷力度，也是一種“變相漲價”。

旺季提前一個月，高端款更好賣

成本端的壓力最終要通過渠道傳遞到終端。華東地區(qū)一位擁有數(shù)十家超市網(wǎng)點的日化經(jīng)銷商向記者展示了進(jìn)貨單：一款知名品牌驅(qū)蚊液，2025年5月進(jìn)貨價為13.5元/瓶，建議零售價25元；2026年同期進(jìn)貨價漲至16.8元，建議零售價同步提到32元。“品牌方解釋說原料和包材都漲了，只能跟著調(diào)價，部分顧客會抱怨，但該買還是得買。”

該經(jīng)銷商直言，最大的感受是銷售節(jié)奏變了。“往年驅(qū)蚊產(chǎn)品真正走量是在5月中下旬，今年清明節(jié)一過就開始旺了。4月驅(qū)蚊類銷售額同比翻了一番。”他分析，除了天氣因素外，今年2月基孔肯雅熱被納入乙類傳染病管理后，消費者對“防蚊防病”的重視程度明顯提升。“過去很多人會隨便買瓶花露水，現(xiàn)在會仔細(xì)看成分配方表，專門挑含驅(qū)蚊酯、派卡瑞丁的產(chǎn)品，這些單價本來就高。”

上述浙江中型驅(qū)蚊用品企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“五一假期前一周，驅(qū)蚊產(chǎn)品銷售增長明顯，尤其是15ml旅行裝驅(qū)蚊液。”在他看來，人們出游意愿強烈，加上今年蚊蟲活躍期提前，“出門防蚊”變成了剛需。

在線上渠道，經(jīng)銷商對此感受更為直接。有運營3家線上驅(qū)蚊專營店的賣家告訴記者，今年店內(nèi)平均客單價從45元漲到了58元。“不是因為同款漲價，而是消費者更愿意買套裝和高配款。比如電熱蚊香液，過去單瓶裝賣得最好，現(xiàn)在‘1器+4液’的套裝占比超過6成。便攜驅(qū)蚊噴霧、驅(qū)蚊貼這類新品雖然單價貴，但復(fù)購率很高。”

上述賣家也說了一個有意思的現(xiàn)象：“我們店里最便宜的一款老式蚊香片，今年幾乎賣不動，消費者寧可多花十塊錢買無味、嬰兒可用的電熱蚊香液。”在他看來，漲價不完全是壞事，利潤空間反而更大了。

推新線、拉均價成趨勢，價格短期難降

有企業(yè)把驅(qū)蚊產(chǎn)品的漲價策略稱為“啞鈴型”定價：基礎(chǔ)款穩(wěn)價走量，高端款提利潤。“消費者愿意為‘方便攜帶’‘成分溫和’‘長效防護(hù)’多付錢，市場教育已經(jīng)完成了。”

潤本股份在2025年年報中明確提出“持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升中高端產(chǎn)品占比”。2026年一季度，其驅(qū)蚊產(chǎn)品均價同比上漲5.71%，而銷量同比增長超過20%，實現(xiàn)“量價齊升”。嬰童系列的均價漲幅更是達(dá)到13.26%。

從短期來看，降價信號并不明朗。美妝日化行業(yè)分析師孔思瀚判斷說：“國際油價是最大的不確定性。只要霍爾木茲海峽局勢不緩和，化工原料就難以回落。另外，出口退稅取消政策從4月1日起執(zhí)行，部分農(nóng)藥原藥價格還在上沖通道。”他認(rèn)為，今年三季度之前，驅(qū)蚊終端價格大概率維持高位，甚至可能繼續(xù)小幅上漲。漲價和高端化是有門檻的，頭部品牌有渠道和營銷能力，可以推新品、講故事；中小品牌只能跟漲，或者死守低價市場，利潤被不斷壓縮。

記者注意到，東莞等地市場監(jiān)管部門近期開展了防蚊產(chǎn)品價格專項檢查，重點摸排囤積居奇、哄抬價格等行為。

從長期來看，驅(qū)蚊產(chǎn)品不再是低頻日用品，在成本與需求的雙重作用下，可能再難回到4年前的價格。