中國大廠，干嘛都在卷UGC？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

創意，讓游戲長壽，

UGC讓更多的人能靠創意來創富！

從游戲中賺錢，已經成為許多創業者的新選擇。

2025年年底，騰訊《和平精英》的UGC平臺“綠洲啟元”平臺日活躍用戶突破3300萬。

網易《蛋仔派對》的創作者規模已跨越5000萬大關。

米哈游《原神》游戲內的UGC（用戶生成內容）玩法模塊“千星奇域”，已吸引全球超過3萬名創作者入駐，創作地圖的累計游玩人次突破1.5億。

依托《原神》的全球用戶基礎，部分UGC關卡在海外市場的收入甚至優于國內。

可以說，UGC游戲正從邊緣輔助功能，躍升為頭部游戲廠商的戰略重心。

UGC游戲的發展并非一蹴而就。

其理念最早可追溯至《魔獸爭霸3》的地圖編輯器，當年正是依靠玩家創意孵化出了MOBA（多人在線戰術競技游戲）這一全新游戲品類。

然而，在國內市場，UGC長期處于尷尬境地：玩家創作熱情雖高，但受限于工具門檻和激勵機制缺失，難以形成規模化商業閉環。

但在這兩年，由于《蛋仔派對》UGC模式的成功，一切都發生了改變。

伽馬數據調研顯示，約70.2%的受訪玩家愿意為UGC皮膚付費，超過60%的用戶愿意為對道具、通行證等UGC相關項目付費。

這種用戶付費意愿的提升，為UGC內容的商業化提供了支撐。

然而，UGC真的能夠給中國游戲帶來全球領先的變量嗎？

要搞懂這個問題，就需要從以下6個角度去深度分析。

UGC對長青游戲的“生命力延續”起到了哪些關鍵作用？

反過來，長青游戲的運營策略如何影響UGC生態的活躍度和創造力？

如何理解“UGC快餐化”？

3A大作和獨立游戲，是否能與UGC生態融合？

未來游戲行業是否會形成“UGC輕量化內容+3A/獨立游戲深度內容”的互補格局？

未來3-5年游戲UGC領域最可能出現哪些趨勢？

對此，上證報記者邱思雨、新華財經記者李一帆分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

創意，讓游戲長壽，UGC讓更多的人能靠創意來創富！

UGC的歷史，其實很久遠，尤其是在一些歷史上的長壽游戲中，都有身影浮現。

諸如星際爭霸、魔獸爭霸之類的暴雪游戲，都有自定義地圖功能，甚至更早古的紅白機游戲《坦克大戰》，也有關卡編輯器，這都讓這些游戲的生命周期特別漫長。

實際上，UGC能夠帶給常青游戲更多意外的創意，也可以讓更多的玩家打開新“副本”，而不是游戲的固定設計，這是另一種屬于游戲的“快速迭代”。

同時，長青游戲可以做一些鼓勵活動，例如從《魔獸爭霸3》誕生的官方認可的自定義地圖《Dota》，恰恰就是一種相互成就，甚至在巨人的肩膀上成為新的巨人。

但簡單認為UGC和長青游戲能相互成就，則過于片面。

畢竟這只是游戲的一個功能，而不是全部，只是帶來更多意外驚喜的可能，但核心驅動依然是游戲廠商的創造力一直在線。

此外，“UGC快餐化”并沒有問題。

游戲本身就是一種娛樂快餐，哪怕是3A大作，也只是米其林級的快餐而已。

游戲廠商并非都在追求3A大作，就如電影市場上大片要有，也要有劇情片、輕喜劇乃至音樂劇之類的品類，才真正不會讓玩家審美疲勞。

由此可見，3A大作和UGC之間沒有絕對的物理間隔。

事實上3A大作還有一種UGC，即玩家通過錄屏獲得劇情，二創出一部別樣的游戲電影。

不過，3A大作作為單機游戲，整體講求平衡。

過度開放UGC功能，就相當于官方認可游戲修改器，甚至可能修改游戲數值，導致各種“作弊”，得不償失。

不過，游戲作為創意產業，任何一種搭配都有可能，3A大作里本身也可以有輕松地小游戲關卡，由此來調劑游戲體驗和緊繃的玩家神經。

當然，在UGC整體還偏重于極客化的當下，各方都只是順勢而為，并不會刻意去鋪墊或當做主攻目標。

有一個趨勢值得關注，即UGC+AI。

UGC的國內游戲中已經出現通過AI來生成獨有劇情的功能，只是不完善。

對于玩家而言，游戲里的故事是自己的幻想，而讓自己的最終幻想在游戲中實現，將可能帶來更多成就感.

只是技術門檻在那，或許只有AI才能實現傻瓜式UGC。