意大利百年老牌傳女不傳男，繆西婭用尼龍布打臉，全球女人搶瘋了

從米蘭著名的維托里奧·埃馬努埃萊二世長廊里的第一家門店，到薩伏依王室的青睞，再到最終定義普拉達的繆西婭·普拉達，這個品牌的歷史也映照著意大利時尚與社會觀念的變遷。

普拉達究竟有著怎樣的來路，才能成為全球最知名、也最成功的奢侈品牌之一。

1913年，馬里奧·普拉達與兄弟馬蒂諾·普拉達在米蘭創立“普拉達兄弟”，最初是一家皮具店。第一家門店開在米蘭著名的維托里奧·埃馬努埃萊二世長廊，至今仍在營業。

創業初期，這家店主要銷售高品質手工皮具和各類奢侈品，包括從英國進口的行李箱、旅行配件等。短短幾年間，普拉達兄弟便從一家精致店鋪，發展為意大利貴族家庭的供應商。

1919年，普拉達產品的品質引起意大利王室注意，并被指定為王室官方供應商。這一認可使普拉達得以將薩伏依王室的紋章和繩結圖案納入其標志性的三角形標識之中，也進一步抬升了品牌聲望。

此后，普拉達逐漸成為意大利貴族階層和中上階層的象征。這個標識也伴隨品牌走過了一百多年的市場歷程。

創始人馬里奧·普拉達曾認為，女性不應進入職場，而應留在家中。因此，在臨近退休時，他原本希望將家族生意交給兒子。

但這一安排最終落空，因為他的兒子對接手品牌管理毫無興趣。在他的同意下，企業轉交給了女兒路易莎·普拉達。此后，路易莎掌舵家族企業長達20年。

直到20世紀70年代，她的女兒繆西婭·普拉達加入公司，擔任首席設計師，普拉達的歷史也由此被徹底改寫。

繆西婭·普拉達進入家族企業，是普拉達歷史上真正的轉折點。1978年，年輕的繆西婭答應母親，加入這家由祖父和叔叔辛苦創立的企業。

她最初在這個行業的起步并不輕松。20世紀70年代，她曾是意大利成員，也參與過婦女權利運動。

據稱，當她決定投身時尚時，一些人并不認同，因為這并不符合外界對一名女權主義者的期待。她后來回憶說：“我剛開始時，幾乎所有人都討厭我做的事，只有少數聰明人例外。”

在一次少見的采訪中，她對《時尚芭莎》表示：“我并不想從事時尚行業——幾乎是被硬拉進這個世界的。20世紀70年代，我是個女權主義者，我的社交圈都是知識分子，一想到時尚我就覺得羞恥。

但我還是繼續做了下去。后來我遇到了帕特里齊奧·貝爾泰利。1978年兩人結婚，她也把他帶入普拉達；他于2003年出任聯席首席執行官。如果沒有遇見他，我也許根本不會做這份工作。”

繆西婭畢業于米蘭大學政治學專業，還曾在小劇院從事啞劇表演。這些經歷看上去都不像一位“奢侈品公司負責人”的典型履歷。

但某種意義上，這恰恰是普拉達當時最需要的：一位帶有反叛氣質、靠自學成長起來的設計師，以及一個野心勃勃、敢于打破常規的人。

她擅長把傳統與創新結合起來，把實用物件轉化為高級時裝。普拉達標志性的“丑時髦”理念，也由此形成，它挑戰了行業中慣常的華麗、柔美審美標準。

繆西婭的第一次重大成功，是一款名為普拉達維拉的黑色尼龍雙肩包。它于1984年推出，簡潔、克制，卻極具顛覆性。

這款包采用一種名為“波科諾”的防水尼龍制成，這種材料過去原本只用于軍用帳篷。但普拉達把它帶入了時尚領域，先用于配飾，后來又在1994年秋冬系列中用于服裝。

尼龍也能代表奢侈嗎？繆西婭給出的答案很明確：奢侈不必張揚。

這款雙肩包飾有普拉達最具辨識度的三角形標識，如今幾乎人人都能認出。它功能性強，不事張揚，卻又仿佛低聲傳遞著一種態度：我有品位。

繆西婭曾說：“我從不回答‘什么是奢侈’這個問題，因為最后總會落入陳詞濫調。我對給它下定義沒有興趣。說實話，這還是個相當粗俗的詞。

人最好是聰明、好看、令人向往。如果一定要選一個詞，我更喜歡‘有用’。如果一年里，我能做出三樣真正讓我滿意、我非常喜歡、并且能讓我會心一笑的東西，那就很好。至于其他作品，我也同樣努力，只是結果未必一樣。”

談到自己為何要做尼龍包時，她解釋說：“突然之間，我覺得尼龍比高級定制服裝面料更有意思。

我決定把它帶上秀場，這挑戰了，甚至改變了人們對奢侈的傳統而保守的理解。直到今天，我依然對此充滿熱情。”

2020年，普拉達推出2000款和2005款手袋的再版系列“再生尼龍復刻版”，產品包括迷你包、手提包、單肩包、腰包和雙肩包，顏色也不再局限于標志性的黑色。

出于可持續發展的考慮，普拉達將原有合成尼龍替換為“再生尼龍”材料。這是一種更可持續的替代方案，由回收材料制成，包括漁網和工業塑料廢棄物。

2022年，普拉達“再生尼龍復刻版2000”和“再生尼龍復刻版2005”迷你包被時尚平臺萊斯特評為“年度手袋”。數據顯示，相關搜索量增長131％，而短視頻平臺上“普拉達尼龍包”話題的瀏覽量超過420萬次。

直到今天，它仍是這個品牌最具辨識度的經典產品之一。

起初，這家意大利時裝屋只生產皮具。但在帕特里齊奧·貝爾泰利的鼓勵下，繆西婭于1988年將成衣業務引入公司，并在米蘭時裝周發布了秋冬系列，由此推動品牌發生深刻變化。

這一系列的靈感來自繆西婭本人的衣櫥，其中包括校服元素，主色調則是黑色和棕色。這些深色調與20世紀80年代流行的鮮艷色彩形成鮮明對照。

這些服裝大多采用低腰設計，搭配細腰帶。它們既性感又時髦，同時保持簡潔，也體現出繆西婭對時尚和女性氣質的非傳統理解。

在那個“喧鬧的年代”，普拉達以克制、優雅、利落線條和低調奢華構成的風格，被認為是一種創新。這場發布也為此后普拉達的系列定下基調，其核心特征同樣是極簡主義。

這一系列大獲成功，使普拉達在20世紀90年代初迅速成為時尚界最受追捧的品牌之一。

繆西婭有一句廣為流傳的話：“你穿什么，就是你向世界呈現自己的方式，尤其是在今天，人際接觸如此迅速。

時尚是一種即時語言。”這句話既說明了成衣的重要性，也顯示出她在普拉達內部的核心地位。

2020年，比利時設計師拉夫·西蒙斯加入普拉達，出任聯席創意總監。兩人隨后發布了2021年春夏首個合作系列，官方將其定義為“對普拉達本質的一次研究與重新界定”。

繆西婭·普拉達與拉夫·西蒙斯之間的創意合作，以其自身的方式看，同樣具有開創性和顛覆性，正如這兩位設計師本人一樣。

兩人自2020年2月開始合作。此后，普拉達細膩而克制的感性氣質，與西蒙斯更偏觀念化的設計方法逐漸融合，形成統一的視覺語言。這一合作不僅收獲廣泛好評，也帶來了強勁銷售表現。

外界認為，他們的合作同時重新定義了全球品牌最高創意層級如何分享創作權力。

西蒙斯曾說：“時尚的本質，是在正確的時間出現在正確的地方。”在一些觀察者看來，他或許是少數能夠站在繆西婭身旁、并延續其愿景的設計師。

而用繆西婭自己的話說，“你必須打破既有秩序，才能繼續前進”。