“五一”文旅市場供需兩旺

“五一”假期，全國各地生機盎然、景美如畫，群眾出游熱情高漲，旅游市場持續火爆。各地推出多彩文旅活動，為假期添動感、增活力，豐富了產品供給，拉動了文旅消費。

假日體驗豐富多元

今年“五一”假期，各地推出文藝展演等活動，推動文化與旅游深度融合，為市民、游客打造了兼具煙火氣與文化味的多元假日體驗。

5月3日，寧夏銀川市“花兒漫塞上·湖城共歡歌”——2026年“籽籽同心·情滿河山”文化惠民系列活動首場演出啟幕。演出由“老中青”三代同臺，匯聚非遺代表性傳承人與本土文藝力量，兼具傳統本真與時代新聲。該場活動還打破傳統舞臺邊界，依托“城市之眼”親水特質打造沉浸式體驗。活動中，演員走出舞臺，邊走邊唱與觀眾互動，現場同步設置花兒教唱、互動舞蹈等環節，由非遺傳承人手把手教學，讓市民、游客從“旁觀者”變為“參與者”。

為讓參觀者零距離接觸非遺，“五一”假期，遼寧省朝陽市非物質文化遺產館試運營，推出“非遺煥新迎‘五一’·關東文脈潤朝陽”系列活動，全方位展示關東文化（朝陽）生態保護區建設成果。“今天親手試做泥塑，感到很有意思。”大學生王藝璇說。據介紹，“五一”假期，朝陽市非物質文化遺產館每天開設紅土泥塑、朝陽石雕拓印、傳統戲劇欣賞等“非遺拾光”公益體驗課，由非遺傳承人現場教學，引導市民、游客沉浸式感受傳統文化魅力。

文旅消費活力涌動

這個“五一”，各地打造沉浸式場景，推出惠民補貼舉措，讓文化可體驗、消費有活力。

5月1日，云南省澄江市第三十四屆立夏節暨第九屆儺戲文化系列活動商貿街開街。活動現場，百余個攤位依次展陳，舞獅表演、“抖舞”等民俗節目輪番上演，游客在逛市集、購好物、品美食的同時，近距離感受澄江深厚的民俗內涵。

濱江之上，谷地花溪舞臺旋律悠揚，爵士樂聲隨風漫過草坪，臺下觀眾席地而坐，享受假日閑暇時光……“五一”假期，2026“爵士春天”活動在上海市徐匯區舉辦。該活動還以爵士音樂為紐帶，串聯濱水岸線、城市街區、商業載體與文化空間，構建“文商旅體展”深度融合的沉浸式體驗場景，同步疊加五五購物節消費券、攜程平臺百萬元文旅住宿補貼兩大福利，全方位助力假日出行、住宿、休閑全鏈條消費增長。為讓爵士樂更好融入城市街巷，該市限時開行復古爵士巴士，沿途展示爵士樂發展歷程與徐匯濱江工業遺存變遷，讓旋律、風光與人文歷史成為引客密碼。

小城體驗獨特新奇

這個“五一”，一批小眾目的地避開“人從眾”模式，以地域特色、新奇體驗吸引游客從“打卡”到沉浸。

山東淄博淄川是一個名副其實的“寶藏小城”。“五一”假期，當地釋放2026山東省文旅產業高質量發展大會“后節會效應”，以特色地域文化和主題體驗活動滿足親子、休閑、研學等多元客群出游需求，拉滿了假日氛圍感。在聊齋城景區，巡游演藝、NPC互動同步開啟，狐仙、書生、雅士等角色與觀眾“面對面”，還原聊齋世界的浪漫與傳奇。景區同步推出“元寶+銀票”兌換闖關、萌寵在線等系列活動，讓游客不必遠行也能解鎖假日浪漫。此外，淄川馬鞍山面向全國游客免門票開放、梓潼山面向義務教育階段中小學生免門票，吸引研學游客紛至沓來。

炒年糕、芋餃、春餅……連日來，在浙江新昌，南街40多家碳水美食小店門前排起長龍。這個“五一”，新昌以南街為支點，整合里江北、東壩墩、柏樹巷等區域，形成“大南街”片區，構建起一個可體驗、可打卡、可消費的高品質城市休閑空間。街區還推出巡游和游園集章活動，不僅給游客帶來更豐富的體驗感，還有效拉動了片區消費增長。

（統稿：孫叢叢 參與采寫：賈正、葛鑫、饒定烈、黃藝芹、孫叢叢、周傳人）

2026年5月6日《中國文化報》

第1版刊發特別報道

《“五一”文旅市場供需兩旺》