豆包試水付費，DeepSeek會跟進嗎？AI助手全面收費倒計時

摘要：

豆包試水付費，意味著中國市場上最大的免費玩家主動開始計算Token成本。背后將回歸到Token經濟學的考量。

鳳凰網科技 出品

作者｜Dale

編輯｜董雨晴

一次必然發生的轉折

剛剛過去的五一假期，有用戶發現，豆包在App Store的應用主頁新增了三檔付費會員訂閱選項：標準版每月80元、加強版連續包月情況下每月200元、專業版每月599元，年費則為6088元。作為對比，同屬專業陣營的ChatGPT Pro年度費用約2400美元（約合人民幣16366元）。

豆包方面隨后對外回應稱，免費服務會持續提供，付費版本主要面向復雜任務與生產力場景，方案仍在測試階段。截至發稿前，尚不知其付費入口何時正式上線。

行業對這一動作的反應并不統一，但各方都注意到一個基本事實：這是迄今為止國內C端通用AI助手產品中定價最高的一次嘗試。

算力成本是最直觀的誘因。根據火山引擎此前公布的數據，截至2026年3月，豆包大模型日均Token調用量已超過120萬億，較三個月前接近翻倍，是2024年5月發布時的1000倍以上。而據第三方報道，字節跳動在2025年的資本開支約為1600億元，其中大比例流向AI算力的采購與基礎設施建設，這一數字在多家券商報告中均有交叉驗證。

在技術社區流傳的一份成本估算中，單次推理的硬件折舊占比約58%，電力成本約29%。120萬億日均Token意味著龐大的硬件集群和持續攀升的電費賬單，這一成本結構使得大規模免費服務的不可持續性，幾乎只是一個時間問題。

豆包不是第一個做出調整的玩家。2026年2月，智譜對旗下GLM Coding Plan提價，漲幅超過30%；3月，GLM-5-Turbo API價格再次上調20%；4月，GLM-5.1繼續提價10%。云廠商們也在紛紛取消優惠，騰訊云發布公告，自2026年5月9日起，AI算力相關產品服務價格將上調5%。

DeepSeek在V4模型正式上線前，在應用頁面首次進行分層，開啟了快速模式和專家模式，當時也有業內人士分析認為，此舉是DeepSeek在為后續付費訂閱制度進行調整準備。不過，在V4正式上線后，其反倒開啟了大規模優惠放送，在API上實行了限時折扣，同時調整了緩存命中的計費規則。

當最大的免費用戶池開始設置付費門檻，已不是某一家公司的財務考量，而是一個交付模式的集體轉向。

付費模式，意在生產力？

豆包此次推出的三檔付費體系，切入點不在對話本身。

根據產品頁面信息與接近該業務的人士透露，付費能力集中在PPT生成、深度數據分析、影視制作等高計算消耗場景。基礎對話、文字潤色等功能仍然保持免費。

這套設計的邏輯在于用戶分層。QuestMobile數據顯示，2026年第一季度豆包月活躍用戶約為3.45億。在如此龐大的用戶規模中，真正大量消耗計算資源的深度用戶只占一小部分，但他們造成的Token消耗卻遠高于平均水平。三檔定價將這部分用戶篩選出來，讓高消耗與付費形成對應關系。

同時，免費基礎功能的保留，使得絕大多數輕度用戶不受影響。這保住了豆包作為國民級應用的規?；颈P。

從產品競爭的角度看，這一調整還有另一重意圖。長期以來，控制成本的免費版本在模型版本、上下文長度和推理深度上做了不少妥協，導致部分市場反饋認為豆包的能力上限有限。

此前，一位來自大廠的AI相關從業者就曾告訴鳳凰網科技，豆包在試水專業模型時有諸多顧慮，“最直觀的難點就是大規模用戶，想要達到極致的性能，又想照顧到巨大的用戶群，這是非常難的”。

但實際上，字節跳動在今年2月發布的Seed 2.0 Pro模型在多項基準測試中的表現已進入第一梯隊；視頻生成模型Seedance 2.0也直接對標了OpenAI的Sora。付費版本的目的之一，是讓這些技術能力獲得一個不被成本約束的交付出口。

另有行業人士對鳳凰網科技表示，“當前字節內部的算力優先級都在Seedance，大部分創新研究都要給Seedance讓路”。

而在應用端，豆包App的階段性使命已經達成。自今年春節檔的AI應用大戰后，豆包最強勁的對手在DAU上均已有明顯回落。但豆包的漲勢不減，QuestMobile最新發布的《2025年AI應用層發展核心報告》顯示，截至2025年12月，國內AI原生App月活躍用戶（MAU）規模呈現出明顯的階梯式分化。其中，豆包與DeepSeek分別以2.26億和1.35億的月活規模位列冠亞軍，形成“雙寡頭”格局，斷層式領跑全行業。

在3月后，豆包DAU的優勢進一步拉大，形成斷層領先。另有行業人士表述，第三方平臺的數據顯示，豆包DAU的峰值已在1.5億上下。

但與此同時，QuestMobile報告指出，一季度AI應用新增用戶呈現“下沉+銀發”雙向延伸趨勢。豆包的人均月度使用次數為54.8次，用戶活躍率33.5%，兩項指標均大幅高于千問和DeepSeek。

前述行業人士表示，豆包App的基本盤中銀發和青年群體并不少，這和當前豆包想要搶奪的生產力場景相去甚遠，付費模式有意助力其搶奪生產力人群。

算力先爆為敬？

某種程度上看，豆包試水付費，意味著中國市場上最大的免費玩家主動開始計算Token成本。背后將回歸到Token經濟學的考量。

用通俗的比喻來講，過去兩年AI應用的免費模式，相當于一家自來水廠，不僅不收水費，還承諾無限量供水，成本全由公司自己承擔。Token消耗越多，公司現金燃燒得越快。

但“Token經濟學”的本質，是AI行業對上述不可持續的“免費供水”模式的重新定價。

在今年GTC大會上，黃仁勛如此闡述Token經濟學：Token是新的商品，如果他們能獲得更多容量，就能生成更多Token，收入就會增加。

火山引擎總裁譚待也有過類似的表述，Token的價格差異本質上反映的是能力的差異，下一代模型能力更強，單Token成本可能上升，但創造的邊際經濟價值也會更高。

可以說，豆包的收費嘗試，是這套“Token經濟學”在國內最大規模用戶池的一次驗證。

資本市場已經做出了熱烈的反應。5月6日，節后首個交易日，算力芯片板塊集體走強。海光信息（688041）開盤后放量上漲并觸及漲停，總市值一度突破8200億元。寒武紀（688256）上漲超過9%。存儲芯片方向，朗科科技、江波龍、瀾起科技、德明利等多只個股漲?；驖q超10%?？苿?0指數當日大幅上漲。

在這輪增長里，一個被反復提及的邏輯是：當行業里最重要的免費玩家開始建立付費墻，意味著AI計算的稀缺性正在被價格機制確認。此后，硬件、云服務、模型層的商業回報預期都會隨之重新定價。

AMD首席執行官蘇姿豐在最新財報電話會議上也直觀表示，數據中心CPU市場將以超過35%的年增長率擴張，到2030年規模將超過1200億美元，未來可能出現“極其嚴重的產能短缺”。AMD財報發布后盤后股價上漲超過16%。

豆包已不是個例，整個AI賽道都在進入重新定價的階段。

上述事件在時間上的疊加，形成了一條從軟件端到硬件端的價格傳導鏈條。開源證券在研報中稱，國內Token調用量持續突破新高，說明國產AI大模型的產業落地正處于全面推進階段。東吳證券進一步指出，2026年一季度，算力租賃行業已出現加單與漲價的“量變”，以及Token分成商業模式升級的“質變”，并由此給出“2026年是國產AI算力全線兌現元年”的判斷。

火山引擎的數據也顯示，累計Token使用量超過一萬億的企業客戶，已從2025年底的約100家增長至140家。

從一款國民級應用的定價調整，到芯片板塊的集體上行，這些事件各自獨立發生，但在同一個窗口內構成了一段完整的敘事。AI產業的免費時代，正在經歷一次系統性的收縮。水面之下，是算力供需關系正在發生基礎性變化。