5月5日,“五一”假期落下帷幕。飛豬與小紅書聯合發布《“五一”出行趨勢報告》顯示,人群分化、主題出行已躍升為旅行決策的首要驅動力。
報告顯示,今年“五一”假期,云南的門票訂單量同比增長170%,酒店間夜量同比增長超80%,本地玩樂訂單量同比增長30%。昆明、麗江、大理、西雙版納最熱門,玉溪、普洱、德宏增速最快。
游客青睞的目的地與出游方式也在加速分化。報告發現,旅行正細分為五種截然不同的方向,“出片黨”“吃貨”“運動控”“慢游族”與“隨性派”出行偏好鮮明,目的地選擇也走向不同版本。
今年“五一”假期,不少人因“出片友好”鎖定目的地。影視取景地、小眾風景地、課本同款風景地受到“出片黨”追捧,旅拍在眾多游客的出行清單中已屬剛需。北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供給豐富度最高的城市,湖州、舟山、南京、重慶、珠海的旅拍供給增速同比均翻倍增長。
美食驅動出行,在今年“五一”假期體現得尤為明顯。研究目的地美食濃度、制定特色美食路線、極限打卡地方風味已成為不少游客出發前的必修課。
同樣的長假,不同的游客有著截然相反的打開方式。數據顯示,特種兵極限游、運動度假、周末戶外等出行方式正快速走向大眾,深受熱愛運動的“高精力”人群青睞。溯溪、采摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比勁增130%,景洪、清遠、安吉、甘孜、從化等地躋身“高精力”人群的首選目的地。
與之形成鮮明對比的是,“慢游族”不追熱門景區、不趕打卡清單,更傾向于文化底蘊深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。數據顯示,新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順是慢游族最受歡迎的小眾目的地,熱度均飆升超160%。
隨著MBTI文化席卷社交圈,“P人旅行”成為本次假期最具話題度的出行標簽,這也正是報告所歸納的第五類出行人群“隨性派”。即興出發、不做攻略、以驚喜感定義旅行,是這批游客的共同選擇。
報告還認為,從內容種草到商品交易,個性化的出游需求與日益豐富的旅行供給緊密連接。57%的旅游攻略獲取來源于搜索,用戶從“發現目的地”到“下單出發”的決策周期持續縮短。
報告預測,目的地與出游方式加速分化的趨勢將在后續假期延續。“親子友好”將在暑期接力成為主流出行主題;隨著假日人潮預期持續走高,傾向于“人少不擠”的年輕群體將加速向小眾目的地遷徙,“反向旅游”有望在國慶假期迎來新一輪爆發。 (記者 彭錫)
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.