“五一”旅游收入3.1億元！江蘇如東以“鮮”引客，以“留”增效，激活全域文旅市場

小洋口桃花島露營基地里，人形機器人身披獅被，搖頭擺尾、抖毛起勢，與現場觀眾熱情互動；栟茶古鎮東萊閣前，機器人演藝方陣踏歌起舞，銀色機械臂在夜空中劃出流暢弧線。

這個“五一”假期，江蘇如東串聯栟茶古鎮、小洋口旅游度假區、曹埠鎮、上河印巷等重點載體，深度融合科技、非遺、民俗、田園等特色資源，打造多元沉浸式文旅體驗場景，為“鮮天下?最如東”文旅IP注入新活力。如東假日文旅消費市場呈現出全域升溫、業態豐富、提質擴容的良好態勢。

綜合省、市智慧文旅平臺、移動運營商、重點OTA等數據，經測算，“五一”假期，如東共接待游客60.8萬人次，實現旅游收入3.1億元，分別增長15.1%、11.3%。

從“引流量”到“促轉化”，核心景區打通消費閉環

假期里，栟茶古鎮以文化底蘊疊加科技新潮破圈引流。東萊閣機器人演藝方陣首次亮相，舞蹈展演、互動問答等科技體驗成為熱門打卡項目；苗族街景演藝、攔門酒、高山流水、篝火晚會等營造濃郁的民俗氛圍；一柱樓、南沙書場推出原創評書、歷史情景劇、非遺長嘴壺茶藝、蘇州評彈等文化演藝；夜幕之下，非遺打鐵花風火輪、不夜栟河畫舫游燈、光影秀點亮夜經濟。

旺盛人氣帶動餐飲業態全面升溫，東大街5家特色店鋪與11家風味檔口客流爆滿，煨竹蟶、文蛤手搟面等本土風味備受青睞。古鎮還開放了“蘇超”第二觀賽點位，配套啤酒、龍蝦、火鍋等煙火美食，進一步延伸消費場景。

從文化體驗、科技打卡，到夜游觀賞、品味美食，再到民宿休憩、文創選購，古鎮全面覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”，實現了特色活動聚人氣、街巷商業接流量、夜間經濟拓空間的聯動效應。“五一”期間，古鎮日均接待游客4萬人次，假期總接待量突破20萬人次。

節日期間，小洋口旅游度假區開啟了為期17天的主題露營節活動，邀請廣大游客一同親近自然，樂享野趣狂歡。活動主打機器人互動、飛碟激光秀、河堤燈光秀三大科技體驗，憑借新潮玩法快速集聚人氣；同步開放過夜露營，推出拎包入住區、自搭建營地區、樹屋區三類露營基地，并搭配草坪派對、篝火晚會、露天電影、LIVE音樂會、親子音樂營等，讓游客從“一日游”升級為“多日留”。

依托本土資源，度假區持續優化“海上迪斯科”趕海、路亞垂釣等活動，形成特色戶外文旅標簽；精準配套美食集市、露營火鍋、海鮮烤串等多元業態。通過將春日踏青、濱海觀光、戶外休閑、美食品鑒等出游需求一體整合，度假區為游客量身打造了戶外度假的完整解決方案，讓游客停留時長轉化為實實在在的消費增量。

從“縣城熱”到“全域火”，農文旅融合拓展消費新空間

文旅熱潮，不只是縣城商圈和景區的“獨角戲”。近年來，如東各鎮區立足自身資源稟賦，將田園風光、民俗風情、節慶活動轉化為特色文旅供給，鎮村正成為假日文旅市場的新增長極。

曹埠鎮推出的“曹埠一日游·閑趣漫游指南”，將藍莓采摘、龍蝦垂釣、親子農事研學、文化藝術體驗等串聯成線。在應泉村藍莓采摘園，游客提籃穿梭、邊摘邊嘗；小龍蝦垂釣中心釣竿供不應求，大家凝神垂釣、收獲滿滿，歡聲笑語不斷；走進由閑置宅基地改造的“漫榆草堂茶咖小院”，青磚流水間，煮茶品咖、閑話家常，感受鄉村“慢生活”。

“五一”期間，曹埠鎮每日接待游客約2000人次，日均銷售額超過5萬元。其中，漫榆草堂每日客流量超百人次，累計營業額約1.5萬元；應泉藍莓采摘園每日吸引約500名游客，日均銷售額約2.5萬元。

鎮村消費活力的持續釋放，關鍵在于探索“一鎮一品”的差異化發展路徑。4月初，南通外向型農業綜合開發區以“鮮天下 最如東——品梨花風韻，醉濱海風情”為主題，打造了一場融合國風、美食與親子互動的春日盛會。活動當天，游客漫步如雪花海，欣賞十二花神游園與古風琴音表演，參與投壺等傳統游戲，親手制作漆扇、參與詩詞互動，在梨樹下品茶、逛美食市集，盡享春日限定的悠閑時光。上半年，袁莊鎮羊肉文化嘉年華、雙甸鎮鄉村旅游文化周等鎮域特色活動也受到周邊客群的廣泛青睞，帶動當地餐飲、農副產品銷售持續升溫，為如東文旅全域蓬勃發展積蓄了強勁底氣。

從“單一產品”到“多元服務”，業態融合釋放消費潛力

“五一”假期，如東海鮮美食街A3區“五一美食季”火熱啟幕，成為縣域文旅多業態融合創新的生動縮影。活動以“一區一業態，美味全覆蓋”為核心定位，深度綁定“鮮天下?最如東”文旅IP，打造“品美食、看演藝、沉浸式互動”三重特色體驗，每日18:00至21:00準時點亮城市煙火氣。

活動現場專門設置龍蝦主題美食區，同步舉辦啤酒互動挑戰賽，“龍蝦配啤酒”成為市民游客假日就餐的熱門選擇。街區內匯聚海鮮熱炒、海鮮炒飯、海鮮小火鍋、撈汁小海鮮等數十種特色風味，鮮活魚蝦蟹貝從碼頭直供餐桌，憑借豐富的品類和地道的烹飪手法，滿足不同食客的口味需求。現場還設有三處駐點小舞臺，樂隊駐唱、特色舞蹈輪番登場，讓游客在品嘗鮮香美食之余，暢享精彩的視聽盛宴。

縣城核心商業載體上河印巷，在“五一”假期重磅推出“巷往生活節”，將雜技演藝、非遺手作、夜巷市集等巧妙融合。如東面塑、板鷂風箏繪畫、傳統棕編等非遺手作專區成為人氣焦點，非物質文化遺產代表性傳承人現場坐鎮指導，游客在親身參與中感受如東非遺的獨特魅力。喜潤城、文峰大世界、大潤發超市等也同步發力，精心策劃假日主題營銷活動，推出滿減讓利、好物特惠、積分兌獎等多重惠民舉措。

緊扣歲時節慶、法定假日及文體賽事熱點，各大商業場所突破傳統銷售模式，串聯觀演賞藝、手作體驗、閑游逛市等特色場景，以萌寵互動、非遺展演、足球賽事等元素為商業賦能。文商旅體娛深度融合，成為釋放縣域消費潛力、激活城市商業活力的重要支撐。

文/仁行