看人下菜碟！國(guó)際足聯(lián)開(kāi)出天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)，中國(guó)報(bào)價(jià)約是印度的十倍

馬上要開(kāi)踢的美加墨世界杯，現(xiàn)在卡在了轉(zhuǎn)播這事上。國(guó)際足聯(lián)這操作屬實(shí)有點(diǎn)看不懂，給中國(guó)單屆的報(bào)價(jià)，居然差不多是印度兩屆打包價(jià)的十倍。這么大的價(jià)差，擱誰(shuí)看了都得說(shuō)一句區(qū)別對(duì)待太明顯。現(xiàn)在兩邊都還沒(méi)談攏，搞不好全球兩個(gè)人口最多的國(guó)家，球迷都沒(méi)法看直播。

其實(shí)央視早就硬剛過(guò)一次高價(jià)版權(quán)了，早在2024年9月，世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽就因?yàn)榘鏅?quán)報(bào)價(jià)太高，央視直接選擇放棄轉(zhuǎn)播。當(dāng)時(shí)央視還公開(kāi)聲明，就是要抵制外部資本攪亂國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)。這回面對(duì)世界杯的天價(jià)報(bào)價(jià)，央視的態(tài)度也沒(méi)變，就是不松口接冤單。

算下來(lái)距離2026美加墨世界杯開(kāi)幕，也就剩不到五周時(shí)間，中國(guó)大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)至今還是沒(méi)影的事。據(jù)曝光的消息，國(guó)際足聯(lián)最開(kāi)始給央視開(kāi)出的單屆報(bào)價(jià)，就高達(dá)2.5億到3億美元，換成人民幣差不多是18到21億元。給印度的報(bào)價(jià)就實(shí)在太反差了，2026和2030兩屆打包，才只要3500萬(wàn)美元。算下來(lái)中國(guó)這單屆要價(jià)，真就是印度兩屆打包總價(jià)的十倍左右。

國(guó)際足聯(lián)敢給中國(guó)開(kāi)這么高的價(jià)，也不是完全沒(méi)由來(lái)的。他們直接把中國(guó)大陸劃入了和美英同級(jí)別的“一級(jí)市場(chǎng)”，核心依據(jù)就是國(guó)內(nèi)有超過(guò)2億足球迷。2022年世界杯的時(shí)候，中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)了全球近一半的數(shù)字和社交媒體觀看時(shí)長(zhǎng)，他們覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)的含金量配得上這個(gè)價(jià)。

可現(xiàn)實(shí)情況跟他們想的完全不是一回事。咱們國(guó)足已經(jīng)連續(xù)六屆沒(méi)進(jìn)世界杯決賽圈了，這屆擴(kuò)軍到48支球隊(duì)都沒(méi)搭上末班車(chē)，少了主隊(duì)的情感共鳴，球迷觀賽熱情本來(lái)就打了不小的折扣。更尷尬的是比賽時(shí)間，上屆卡塔爾世界杯大多場(chǎng)次都趕在北京時(shí)間晚間黃金檔，這次主場(chǎng)在美洲，大部分淘汰賽都排在北京時(shí)間凌晨?jī)牲c(diǎn)到上午九點(diǎn)。廣告價(jià)值直接斷崖式下滑，根本撐不起天價(jià)版權(quán)。

現(xiàn)在央視的心理價(jià)位一直卡在6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元，哪怕國(guó)際足聯(lián)經(jīng)過(guò)好幾輪拉鋸，把報(bào)價(jià)從最初的兩三億降到了1.2億到1.5億美元，兩邊的差距還是太大。更棘手的是，央視的廣告招商窗口早就過(guò)了。2022年世界杯的時(shí)候，央視提前半年就完成了簽約和廣告招商，現(xiàn)在離開(kāi)幕只剩三十多天，廣告商早就把預(yù)算砸去別的地方了。

轉(zhuǎn)頭看印度那邊，談判也陷入了僵局。路透社報(bào)道說(shuō)，印度信實(shí)集團(tuán)與迪士尼合資的媒體公司只愿意出2000萬(wàn)美元買(mǎi)2026世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，國(guó)際足聯(lián)最開(kāi)始給兩屆開(kāi)價(jià)1億美元，后來(lái)降到3500萬(wàn)美元，還是沒(méi)談攏。足球在印度本來(lái)就遠(yuǎn)不如板球有商業(yè)價(jià)值，大部分比賽也趕在印度時(shí)區(qū)的深夜，連印度老牌媒體索尼都直接放棄出價(jià)，說(shuō)買(mǎi)這個(gè)版權(quán)對(duì)集團(tuán)根本沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收益。

這么算下來(lái)，全球人口最多的兩個(gè)國(guó)家，加起來(lái)占了全球36%的人口，搞不好這屆世界杯全都沒(méi)法看直播。這事說(shuō)起來(lái)也有意思，世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)這二十年漲得飛快，二十年前才1200萬(wàn)美元，2010和2014兩屆打包才1.15億美元，到2018和2022兩屆打包就漲到了差不多3億美元。二十年翻了二十多倍，可國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)早就變天了，不管是中超還是CBA，版權(quán)費(fèi)都在往下降，全行業(yè)都在擠泡沫。

國(guó)際足聯(lián)想把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)提款機(jī)繼續(xù)坐地起價(jià)，顯然沒(méi)算準(zhǔn)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)回歸理性了。有統(tǒng)計(jì)說(shuō)這屆世界杯中國(guó)贊助商已經(jīng)累計(jì)投了超過(guò)5億美元，真要是轉(zhuǎn)播談崩了看不到，不光中國(guó)商家受不了，國(guó)際足聯(lián)不光沒(méi)法給全球贊助商交代，連世界杯IP的口碑都要受影響。

其實(shí)國(guó)際足聯(lián)內(nèi)部都已經(jīng)有不同聲音了，有知情人士透露，不少執(zhí)委都覺(jué)得給中國(guó)市場(chǎng)的報(bào)價(jià)策略太激進(jìn)了。中國(guó)本來(lái)就是國(guó)際足聯(lián)最重要的贊助商來(lái)源地之一，上一屆世界杯中國(guó)企業(yè)占了四個(gè)贊助從博弈角度看，時(shí)間明顯站在央視這邊。越臨近開(kāi)幕，國(guó)際足聯(lián)手里的議價(jià)空間就越小。國(guó)際足聯(lián)五月初就說(shuō)已經(jīng)和超過(guò)175個(gè)地區(qū)的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)簽了協(xié)議，可也沒(méi)否認(rèn)和中印的談判還在進(jìn)行，還說(shuō)要保密。

商席位，貢獻(xiàn)了超過(guò)四分之一的商業(yè)收入國(guó)內(nèi)網(wǎng)友這次幾乎全站在央視這邊，都支持央視拒絕當(dāng)冤大頭。不少觀眾都說(shuō)，與其花冤枉錢(qián)買(mǎi)一屆沒(méi)中國(guó)隊(duì)、時(shí)間還不友好的轉(zhuǎn)播權(quán)，不如把錢(qián)省下來(lái)投給國(guó)內(nèi)足球基礎(chǔ)建設(shè)。

。真要是因?yàn)檗D(zhuǎn)播權(quán)談崩惹得贊助商集體不滿(mǎn)，國(guó)際足聯(lián)虧的可不止這一筆版權(quán)費(fèi)

說(shuō)白了，再頂級(jí)的賽事，轉(zhuǎn)播權(quán)也得賣(mài)個(gè)符合市場(chǎng)的理性?xún)r(jià)格。國(guó)際足聯(lián)以前吃慣了高溢價(jià)的甜頭，還想繼續(xù)割中國(guó)市場(chǎng)的韭菜，這次怕是真找錯(cuò)時(shí)候了。距離開(kāi)幕越來(lái)越近，這筆賬最后怎么算，答案不在國(guó)際足聯(lián)的報(bào)價(jià)單上，藏在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)覺(jué)醒的理性定價(jià)權(quán)里。

參考資料：環(huán)球時(shí)報(bào) 國(guó)際足聯(lián)給中印開(kāi)世界杯轉(zhuǎn)播價(jià)差十倍引質(zhì)疑