鋒評|警惕代辦亂象 守住傳承底線

又見代辦，刷新底線。日前，“中華老字號”代辦業(yè)務(wù)在社交平臺相當(dāng)活躍：只要提供營業(yè)執(zhí)照、法人信息、繳納費(fèi)用，7個工作日內(nèi)就能讓中華老字號證書、牌匾包郵到家。這場明碼標(biāo)價的品牌造假，看似是捷徑，實則是對中華老字號金字招牌的褻瀆，更是對市場秩序、文化傳承的公然踐踏。

偷工減料，實在可笑。中華老字號需經(jīng)商務(wù)部會同文旅部、市場監(jiān)管總局等五部門聯(lián)合認(rèn)定，要求品牌創(chuàng)立滿50年以上、主營業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營30年以上，兼具歷史底蘊(yùn)、文化特色與行業(yè)影響力，每3年才認(rèn)定一批，只為守護(hù)品牌的含金量。代辦機(jī)構(gòu)批量制造的虛假老字號，沒有傳承、沒有積淀，只剩下投機(jī)取巧的利益算計。

亂象背后，各種欠揍。代辦機(jī)構(gòu)利欲熏心，靠售賣虛假榮譽(yù)牟取暴利；部分企業(yè)急功近利，妄圖靠虛假老字號鍍金；社交平臺審核缺位，讓違規(guī)代辦信息得以隱秘傳播，成為亂象滋生的溫床。虛假老字號不僅會誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵害其知情權(quán)與公平交易權(quán)，還會擾亂市場秩序，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，讓真正的老字號陷入信任危機(jī)。

整治代辦亂象，需要多方聯(lián)動。監(jiān)管部門要扛起主體責(zé)任，嚴(yán)厲打擊虛假認(rèn)證行為；社交平臺要嚴(yán)把審核關(guān)，從傳播源頭切斷亂象鏈條；電商平臺需嚴(yán)格審核入駐商家資質(zhì)，對持虛假證書宣傳的商家堅決清退。消費(fèi)者須提高辨別能力，通過商務(wù)部官網(wǎng)查詢正規(guī)老字號名錄，拒絕為虛假品牌買單。

守住傳承底線，拒絕代辦泛濫。中華老字號是民族商業(yè)的寶貴財富，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，容不得半點褻瀆與造假。唯有守住認(rèn)定的底線、筑牢監(jiān)管的防線、凝聚社會的共識，嚴(yán)厲打擊虛假代辦亂象，才能讓老字號回歸本真，讓每一個真正的老字號都能在新時代守正創(chuàng)新、薪火相傳，讓民族品牌的金字招牌越擦越亮。

文/何高峰

圖/互聯(lián)網(wǎng)