豆包試水收費，C端市場AI商業化仍是一場分裂實驗

本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

智能體特別是今年興起的“龍蝦”（OpenClaw）熱，讓Token經濟學成為最火熱的風口。作為Token的消耗主力，AI助手的商業化看起來正值當下。

“五一”期間，豆包App Store頁面出現付費版本服務聲明，稱為更好地服務專業用戶，豆包將在免費版的基礎上，推出包含更多增值服務的付費版本。不過截至《華夏時報》記者5月7日發稿，尚未在豆包App中看到相關的付費選項和功能。

需要提及的是，今年過年期間AI助手們還在熱火朝天地進行紅包大戰，而DeepSeek、千問、文心、元寶目前還都完全免費，C端市場的AI商業化時刻真的到來了嗎？

豆包的平衡戰

雖然還沒正式上線，但從豆包的廣而告之可見其收費的決心。

《華夏時報》記者在手機App Store觀察到，豆包目前披露了三檔訂閱價格：標準版連續包月每月68元（連續包年688元）、加強版連續包月每月200元（連續包年2048元）、專業版連續包月每月500元（連續包年5088元）。

豆包并不是要一步跨進全收費時代。

5月6日，豆包方面發給本報記者的資料顯示，其基礎功能將長期免費，付費增值服務僅為滿足部分用戶的差異化需求，目前方案仍在測試中。但對于收費的原因以及不同版本之間的權益差別，截至發稿，豆包方面尚未回應《華夏時報》記者的相關問題。不過據接近豆包的人士透露，豆包的付費功能將主要專注在復雜任務和生產力場景，如PPT生成、數據分析、視頻制作等。

現在是豆包在龐大用戶和沉重成本之間尋求平衡的關鍵時刻。

目前，豆包的用戶數量在AI助手中一騎絕塵。據QuestMobile數據，截至2026年3月，AI原生App月活用戶規模達到4.4億，其中，豆包以3.45億月活位居第一，千問、DeepSeek分別以1.66億和1.27億月活位居二三位，元寶以約0.57億月活位居第四。

但隨著越來越多用戶開始使用豆包，并從對話擴展到寫代碼、養“龍蝦”，呈指數級增長的Token消耗和持續攀升的算力成本，也給它帶來沉重的成本負擔。2026年4月，中信建投的一份研報指出，截至今年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120萬億，在過去三個月內增長一倍，比2024年5月發布時增長1000倍。

有業內人士在跟《華夏時報》記者交流時認為，視頻生成是目前單任務Token消耗最高的應用場景。他以字節跳動的Seedance 2.0舉例，生成一條10秒、1080p的視頻，該模型消耗約35萬Token，是普通文本模型常規消耗的百倍。此外，他還認為，以“龍蝦”為代表的智能體以及超長上下文窗口，均推動Token消耗持續攀升。

C端商業化選擇分裂

需要提及的是，豆包并不是目前唯一商業化的AI助手，甚至不是最貴的。

不只是身處海外市場的ChatGPT，5月6日，《華夏時報》記者在Kimi App觀察到，目前其有四個收費版本，連續包月價格分別是每月49元、99元、199元和699元，連續包年價格則分別是468元、948元、1948元和6788元，其各個收費版本的區別主要在于智能體、代碼開發等項目的分配額度不同。

此外，智譜清言目前有VIP和SVIP兩個收費版本，月卡價格分別為79元和229元，年卡價格分別為948元和2099元。本報記者關注到，智譜收費版本與普通版本的區別也在于擁有更多智能體模式額度、云知識庫空間、“龍蝦”部署個數，以及能更快生成更高分辨率的視頻等等。

不過位居國內AI助手行業第一的豆包準備收費，被認為更具有行業標志性意義。

順福資本創始人李明順在接受《華夏時報》記者采訪時認為，豆包收費的內部原因大于外部因素，豆包的月活位于行業第一，總體來說短期不用擔心對手追趕；另一方面，短期算力成本增長，豆包用收費來平衡財務投入，同時驗證變現邏輯，尤其是針對高端增值用戶收費，“不太會影響免費用戶的規模，對豆包當前的市場地位影響不大。”

智參智庫特聘專家袁博也對《華夏時報》記者表示，大模型依賴的算力基礎設施投入巨大且持續，而GPU等基礎設施成本很高，長期的免費模式實際上難以為繼，“當投入達到一定規模后，企業必須回歸商業本質，探索可持續的盈利路徑。不同于今日頭條、小紅書等可通過廣告變現的互聯網產品，大模型缺乏顯性的廣告盈利閉環，因此直接通過區分服務等級獲取更好收益成為必然選擇。”他認為，豆包現在的戰略重心已從“免費獲客”轉向“服務變現”。

但一個更大的問題是，不只是豆包，今年春節還在C端市場大舉發放紅包拉新的AI助手們，現在到了商業化的收割時刻了嗎？

行業的前車之鑒是，百度旗下的文心此前曾采取“基礎版免費、專業版收費”策略，定價59.9元/月，但2025年4月起文心恢復全面免費，這被外界視作百度AI業務的重大轉向。據《華夏時報》記者觀察，目前AI助手還存在著堅定的免費派：DeepSeek、元寶、千問、文心目前仍處于完全免費狀態。

李明順認為，豆包和文心的收費邏輯差別很大，“文心收費太早了，在用戶心智尚未建立起來的時候就收費，完全錯失了市場擴張的機會。”他同時對本報記者表示，總體來說，AI大模型在C端市場已經進入相應的收費周期，海外的ChatGPT Plus（20美元/月）、Claude Pro（20-100美元/月）等模式已證明，只要價值到位，用戶愿意付費。始終免費也不利于行業發展，容易造成內卷，且不利于生態建設。

袁博則對《華夏時報》記者表示，對于國內大模型行業而言，除非是完全開源且由社區驅動的模型，閉源大模型走向收費是不可避免的商業化趨勢。收費不僅是成本回收的手段，更是區分服務等級、構建健康商業生態的必要方式，“因此，大模型收費并非短期行為，而是行業走向成熟的標志。”

責任編輯：黃興利 主編：寒豐