美團：“五一”小城服務消費走熱? 中低線城市休閑玩樂訂單增長70%

“下了飛機直奔洗頭店，緬式洗頭體驗，洗出了全國人氣。”被稱為“東南亞風情平替”的云南芒市，在“五一”假期，迎來四面八方的游客，當地特色體驗“緬式洗頭”成為不少游客的打卡項目。

從邊境小城的民族風情體驗，到縣域目的地的親子DIY、洗浴休閑和本地美食，小城服務消費正在釋放新的增長活力。5月6日，美團發布“五一”假期休閑玩樂消費趨勢。美團數據顯示，假期期間，中低線城市休閑玩樂訂單環比增長近70%，異地用戶環比增速達205%，跨城消費持續活躍。

體驗經濟蓬勃發展，邊境小城、煙火縣城成為全國消費者探尋深度體驗的目的地。廣西南寧、新疆庫車、吉林延邊、內蒙古烏蘭察布、廣東澄海、廣西崇左、廣東惠州、河北邯鄲、山西大同、云南德宏躋身休閑玩樂消費TOP10熱門小城。

美團AI管家“小團”不僅可以做攻略，更能挖掘小眾玩法、規劃行程。美團數據顯示，“五一”假期期間，五線城市目的地人次增速最快，超過四分之一的用戶，使用美團AI管家“小團”尋找“小眾、人少、原生態”目的地。

煙火氣與深度體驗雙向奔赴，寶藏小城加速出圈

有邊境風情、民族文化的煙火小城，正在吸引異地游客深度體驗。芒市、武夷山、登封、樂亭、龍游則以濃郁的地域煙火氣，成為本屆五一“煙火小城”新代表。

以芒市為例，美團數據顯示，“五一”期間，芒市整體服務零售交易規模、交易用戶數同比增長均超2倍。假期首日，芒市所在的德宏“必玩榜”流量環比節前增長125%，其中異地用戶流量占比超90%。具體來看，入圍“必玩榜”的洗頭店“棒棒洗頭店（總店）”五一當天客流量和交易量均翻倍增長。

業內人士認為，游客不再只關注傳統景區和標準化打卡路線，而是更愿意為一項具體體驗、一種地方風味或一次深度互動專程前往一座城市。

平臺榜單也在提升小城特色體驗的可見度。美團數據顯示，“五一”假期，大眾點評“必玩榜”整體流量環比節前增幅超130%，新開逾百座小城中，異地用戶占比超五成，受“小城游”熱度影響，各省寶藏小城成增長主要來源。

為承接“五一”假期出行消費高峰，“五一”期間，美團服務零售中小城市發展部聯合超400家中小城市“必玩榜”入圍商戶，精選近800款涵蓋多品類、多價位的“必玩套餐”，為廣大消費者提供精準可靠的必玩指南。在湖州，入圍商戶上線“農場體驗-采茶制茶套餐”受到諸多家庭用戶好評。另外，非遺體驗以及熱氣球游覽、戶外攀巖、沖浪海釣等多個玩樂品類均有不同幅度增長。美團數據顯示，五一假期前兩日，必玩榜入圍商戶熱度火爆，消費訂單量同比增長20%，消費金額同比增長21%。

▲芒市洗頭體驗火爆 圖源：大眾點評App

體驗經濟激活小城消費版圖，親子DIY交易同比增長超7倍

在深度游、全家出游消費場景帶動下，中低線城市體驗消費呈現新的趨勢：從個人打卡向全家共享延伸。家庭用戶的出行和消費動機，正在從“走馬觀花”轉向“深度體驗”，進一步拓寬中低線城市服務消費場景，持續激發縣域消費活力。美團數據顯示，“五一”期間，中低線城市“親子DIY”交易規模同比增長超7倍，“洗浴中心”交易規模同比增長87%，“休閑園區”類匹配家庭采摘、農場體驗相關服務交易規模環比增長292%。

這屆年輕人假期的消費，不再滿足于單一體驗，吃喝玩樂綜合體驗更符合當下消費趨勢。美團數據顯示，“五一”期間，攀巖交易規模同比增長近80%，滑翔傘交易規模同比增長近40%，網吧電競交易規模同比增長107%。體驗經濟從一二線城市加速向三四線及縣域擴散。

這也意味著，小城不再只是旅途中的“路過地”，而是逐漸成為承接特色體驗消費的目的地。相比傳統觀光游，體驗型消費停留時間更長、消費鏈條更豐富，也更容易帶動本地生活服務商戶增長。

本地老店流量增長，“美食+體驗”帶動小城消費

除了本地休閑玩樂，本地美食也成為異地游客探索小城的重要入口。一道本地菜、一家街坊老店，正在把全國游客拉進更多人不熟悉的城市B面。數據顯示，大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環比節前增長近250%，今年廣泛新開城的美食榜單進一步成為消費者在更多目的地的“美食之旅向導”。

數據顯示，假期期間，2026年“必吃榜”新開的百座小城中，異地用戶占比高達70%，相比節前顯著提升，濟寧、滄州、宿遷、肇慶、南陽、錦州、邯鄲、南充、湘潭、贛州為TOP10熱門寶藏小城。在這些新開小城的入圍餐廳中，開店10年以上的本地老店流量，較節前增長達到253%。

從今年“五一”消費表現看，體驗型服務消費正在成為假日經濟的重要變量。美團服務零售中小城市發展部相關負責人表示，小城消費持續升溫，一方面來自消費者對深度游、慢旅行和在地體驗的需求增長，另一方面也與中低線城市本地服務供給持續豐富有關。平臺將繼續聯合更多中低線城市商戶，豐富特色體驗供給，提升消費者發現和預訂本地服務的效率。

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