從“一樹鴿子花”到“全部滿房”：滎經(jīng)五一文旅如何解鎖“流量”變“留量”密碼？

2026年的“五一”假期，對(duì)于雅安滎經(jīng)而言，不再僅僅是一個(gè)賞花季，更是一場(chǎng)關(guān)于生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的生動(dòng)實(shí)踐。

當(dāng)30萬(wàn)畝野生珙桐（鴿子花）迎來(lái)盛花期，這座川西小城交出了一份令人矚目的成績(jī)單：全縣累計(jì)接待游客34.653萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.04%；其中A級(jí)景區(qū)接待20.293萬(wàn)人次，門票收入同比增長(zhǎng)34.29%。在龍蒼溝等核心片區(qū)，“一房難求”成為常態(tài)，假期前三日熱門住宿點(diǎn)全線滿房。

透過(guò)數(shù)據(jù)表象，我們看到的不僅是“花開客來(lái)”的自然紅利，更是滎經(jīng)在文旅如何通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與極致服務(wù)，將“過(guò)路客”轉(zhuǎn)化為“過(guò)夜客”，將“網(wǎng)紅流量”沉淀為“長(zhǎng)紅留量”的深層邏輯。

場(chǎng)景重塑：從“看花”到“入畫”的沉浸升級(jí)

曾幾何時(shí)，賞花游往往受限于“一眼看盡”的單一體驗(yàn)。而今年五一，滎經(jīng)打破了這一魔咒，通過(guò)“賞花+”的無(wú)限延展，讓游客從旁觀者變成了畫中人。

在牛背山景區(qū)，傳統(tǒng)的登山被賦予了新的意義。“五一牛背山夜徒”將賞花與星空、云海、日出深度捆綁，配合云端療愈音樂(lè)會(huì)，精準(zhǔn)擊中了年輕群體對(duì)“極致浪漫”與“戶外挑戰(zhàn)”的雙重渴望。這種體驗(yàn)不再是靜態(tài)的凝視，而是動(dòng)態(tài)的參與。

而在龍蒼溝疊翠溪，親子家庭找到了屬于他們的“森林課堂”。手工DIY、植物拓印、種子手串……孩子們以花為媒，在動(dòng)手中觸摸自然。DC未來(lái)國(guó)際營(yíng)地和大熊貓國(guó)際森林探秘學(xué)校則進(jìn)一步打通了“游”與“學(xué)”的邊界，將黑砂制作、古茶驛站探訪融入森林探秘，讓研學(xué)產(chǎn)品預(yù)售即爆滿。

這種從“觀光”到“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，極大地延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，讓“鴿子花”成為了串聯(lián)起食、住、行、游、購(gòu)、娛的超級(jí)IP。

營(yíng)銷共振：線上線下聯(lián)動(dòng)的“種草”邏輯

滎經(jīng)的火爆，并非偶然，而是一場(chǎng)精心策劃的“全域種草”。

線上，滎經(jīng)構(gòu)建了強(qiáng)大的傳播矩陣。聯(lián)合新華網(wǎng)、川觀等主流媒體定調(diào)，同時(shí)撬動(dòng)50多位抖音、小紅書達(dá)人進(jìn)行實(shí)景“種草”。從“花開滎經(jīng)”的話題挑戰(zhàn)賽到直播探店，精準(zhǔn)的算法推薦將“鴿子花開”的信號(hào)推向了成渝及周邊客源市場(chǎng)的手機(jī)屏幕，實(shí)現(xiàn)了“未動(dòng)身，心已遠(yuǎn)”的引流效果。

線下，則通過(guò)“實(shí)惠”留住人心。全縣涉旅企業(yè)抱團(tuán)出擊，疊翠溪推出39.9元特惠門票，酒店餐飲推出組合套餐，黑砂產(chǎn)品打折促銷。這種“真金白銀”的惠民舉措，配合雅安高鐵站至桌山的接駁車開通，打通了游客出行的“最后一公里”，讓網(wǎng)絡(luò)熱度迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客流。

服務(wù)護(hù)航：以“寵客”思維構(gòu)建護(hù)城河

流量的盡頭是服務(wù)。在30多萬(wàn)游客涌入的壓力測(cè)試下，滎經(jīng)展現(xiàn)了極強(qiáng)的城市韌性。

為了應(yīng)對(duì)“停車難”，滎經(jīng)不僅開放了機(jī)關(guān)單位車位，還增設(shè)臨時(shí)車位，實(shí)行交通柔性執(zhí)法；為了保障游玩體驗(yàn)，構(gòu)建了“1+8+N”安全預(yù)案體系，縱深推進(jìn)旅游亂象“雷霆行動(dòng)”。

更值得一提的是其“2+N”志愿服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。從高速路口的咨詢臺(tái)到景區(qū)內(nèi)的引導(dǎo)員，統(tǒng)一的話術(shù)、規(guī)范的服務(wù)，累計(jì)服務(wù)游客超8000人次。這種“把游客當(dāng)家人”的寵客思維，不僅化解了高峰期的潛在矛盾，更通過(guò)口碑傳播，為滎經(jīng)贏得了寶貴的“回頭客”。

從一樹花開到全域旅游，滎經(jīng)的五一答卷證明：在文旅競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，唯有以生態(tài)為底色，以體驗(yàn)為核心，以服務(wù)為基石，才能真正實(shí)現(xiàn)從“資源大縣”向“文旅強(qiáng)縣”的跨越。（圖片由滎經(jīng)縣融媒體中心、泗坪鎮(zhèn)政府提供）