【零售】即時零售春日爆發：美團閃購2026春季出游快消品牌分析

（快消品訊）春風喚醒出游熱情，也為即時零售市場帶來新一輪增長機遇。近日，美團閃購發布了《2026美團閃購春季出游場景通案》，解析了在2026年春季出游季，聯動美妝個護、母嬰日用、寵物日用、日用百貨等多行業品牌，精準捕捉年輕群體出游消費新趨勢，為品牌打造了一套從流量到訂單的全鏈路增長方案。

報告中提到，美團閃購在多個行業打造了可復制的出游場景營銷案例，實現了品牌銷量的顯著增長。《快消品》精選了其中與大快消行業相關的品牌：

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美妝個護

在美妝個護賽道，春季出游中防曬與換季修護成為剛需，陽光、花粉、溫差都在考驗皮膚狀態。絲芙蘭、屈臣氏聯手美團閃購，通過“場景化IP+全域種草加速器”，以“悅護周”IP整合全域資源，通過多平臺聯動精準覆蓋出游防曬與換季修護需求。

數據顯示，蘭蔻小白管訂單量環比增長480%，安熱沙小金瓶環比增長60%，薇諾娜面膜環比增長35%，理膚泉新B5面霜環比增長30%，防曬修護類產品迎來全面爆發。

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母嬰日用

在母嬰日用賽道，帶娃出門的“怕忘帶”焦慮，讓奶粉、尿褲、童裝成為春季剛需品。愛嬰室、愛嬰島聯手美團閃購，通過“精準選品+供給適配加速器”，聚焦奶粉、尿褲、洗護、童裝等品類，匹配用戶出行、囤貨、換季等多重需求。伊利、飛鶴、愛他美、美素佳兒奶粉銷售額環比增長147%，Babycare、幫寶適、好奇尿褲訂單量環比增長27%，巴拉巴拉童裝訂單量環比增長103%，即時配送有效緩解了家長的帶娃出游焦慮。

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寵物日用

在寵物日用賽道，帶寵出游的鏟屎官面臨“怕臟、怕蟲、怕斷糧”三大難題。美團閃購通過“神價貨盤+專屬補貼加速器”，打造“萌寵春季出行季”，捕捉出行熱搜詞為商家提供選品參考，搭配神價場域與專屬出行券包實現流量爆發。數據顯示，皇家貓糧奶糕罐頭訂單量環比增長350%，驅蟲藥、牽引繩、寵物沐浴液等出行剛需品類整體環比增長25%，城市理享木薯貓砂訂單量環比增長54%，網易天成貓罐頭訂單量環比增長40%，寵物出行用品迎來消費熱潮。

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日用百貨

在日用百貨賽道，“缺啥補啥”成為年輕人輕裝出行的底層邏輯。名創優品聯合美團閃購，通過“場景化IP+全域種草加速器”，借勢“帶你去撒野”品牌日，打造“旅游出行上美團閃購逛名創”的用戶心智；同時通過“精準選品+供給適配加速器”，聚焦一次性內褲、浴巾、床單等出行剛需，用場景營銷引爆銷售，核心一次性品類環比增長近200%。