(快消品訊)春風喚醒出游熱情,也為即時零售市場帶來新一輪增長機遇。近日,美團閃購發布了《2026美團閃購春季出游場景通案》,解析了在2026年春季出游季,聯動美妝個護、母嬰日用、寵物日用、日用百貨等多行業品牌,精準捕捉年輕群體出游消費新趨勢,為品牌打造了一套從流量到訂單的全鏈路增長方案。
報告中提到,美團閃購在多個行業打造了可復制的出游場景營銷案例,實現了品牌銷量的顯著增長。《快消品》精選了其中與大快消行業相關的品牌:
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美妝個護
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在美妝個護賽道,春季出游中防曬與換季修護成為剛需,陽光、花粉、溫差都在考驗皮膚狀態。絲芙蘭、屈臣氏聯手美團閃購,通過“場景化IP+全域種草加速器”,以“悅護周”IP整合全域資源,通過多平臺聯動精準覆蓋出游防曬與換季修護需求。
數據顯示,蘭蔻小白管訂單量環比增長480%,安熱沙小金瓶環比增長60%,薇諾娜面膜環比增長35%,理膚泉新B5面霜環比增長30%,防曬修護類產品迎來全面爆發。
2
母嬰日用
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在母嬰日用賽道,帶娃出門的“怕忘帶”焦慮,讓奶粉、尿褲、童裝成為春季剛需品。愛嬰室、愛嬰島聯手美團閃購,通過“精準選品+供給適配加速器”,聚焦奶粉、尿褲、洗護、童裝等品類,匹配用戶出行、囤貨、換季等多重需求。伊利、飛鶴、愛他美、美素佳兒奶粉銷售額環比增長147%,Babycare、幫寶適、好奇尿褲訂單量環比增長27%,巴拉巴拉童裝訂單量環比增長103%,即時配送有效緩解了家長的帶娃出游焦慮。
3
寵物日用
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在寵物日用賽道,帶寵出游的鏟屎官面臨“怕臟、怕蟲、怕斷糧”三大難題。美團閃購通過“神價貨盤+專屬補貼加速器”,打造“萌寵春季出行季”,捕捉出行熱搜詞為商家提供選品參考,搭配神價場域與專屬出行券包實現流量爆發。數據顯示,皇家貓糧奶糕罐頭訂單量環比增長350%,驅蟲藥、牽引繩、寵物沐浴液等出行剛需品類整體環比增長25%,城市理享木薯貓砂訂單量環比增長54%,網易天成貓罐頭訂單量環比增長40%,寵物出行用品迎來消費熱潮。
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日用百貨
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在日用百貨賽道,“缺啥補啥”成為年輕人輕裝出行的底層邏輯。名創優品聯合美團閃購,通過“場景化IP+全域種草加速器”,借勢“帶你去撒野”品牌日,打造“旅游出行上美團閃購逛名創”的用戶心智;同時通過“精準選品+供給適配加速器”,聚焦一次性內褲、浴巾、床單等出行剛需,用場景營銷引爆銷售,核心一次性品類環比增長近200%。
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