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今年五一假期出現的一種文旅新形式——“旅游興趣班”,正在改寫假日經濟的邏輯。當游客涌入各大景區排隊打卡時,一部分年輕人卻選擇“反向”消費——避開人擠人的景區,報名參加金工、咖啡、陶藝、木工等各類技能培訓課程,在工坊與教室中度過假期。
過去,假期的核心邏輯是放松、娛樂,旅游則被一些人簡化為“看風景、拍照片、發朋友圈”的標準化流程,消費體驗高度同質化。久而久之,那些被過度商業化的景區、千篇一律的小吃街、流水線的文創產品和“特種兵式旅游”的新鮮感逐漸褪去,拍照打卡的滿足感也被打折扣,旅行失去了探索的樂趣,淪為“來都來了”式的被動消耗。
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學習制作扎染 圖源:袁佳利
“你在景區排隊,我在教室‘打銅’”,這種轉變的底層邏輯,是人均可支配收入增長與消費觀念迭代的雙重驅動。當物質供給日益豐裕,不少年輕人不再執著于單純擁有物品,而更看重經歷與成長。學習金屬加工、咖啡沖煮、榫卯手藝,本質是悅己型深度體驗:在專注創作中獲得松弛感,在完成作品時收獲成就感,在技能提升中實現自我價值,有效對沖快節奏生活帶來的焦慮與空虛,滿足內心豐盈的精神需求。相較于易褪色的旅行照片、易閑置的紀念品,技能與體驗是可終身攜帶的精神資產。這也是年輕人愿意為之付費的關鍵原因。
隨著“旅游興趣班”的出現,部分年輕人對假期的期待也在發生變化。他們不再滿足于被動觀光,而是希望在旅途中獲得真實的技能和深度的文化理解,或者說一種“有所收獲”的成就感。這不僅是消費方式的轉變,也是精神需求的更新——假期正成為一些年輕人的“精神療養院”,在KPI與內卷的夾縫中,他們渴望一種“無目的的快樂”,不為產出,不為績效,只為過程本身。這是“旅游興趣班”最吸引人的亮點之一。
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非遺傳承學習 圖源:貴州新東方文旅
值得關注的是,這些“旅游興趣班”大多扎根于非一線小城,避開了一線城市的喧囂與高成本,也讓那些被忽略的在地文化有了被發現的機會。景德鎮的陶瓷、苗寨的銀飾、丹寨的蠟染,這些原本藏在深巷里的非遺技藝,一度面臨“養在深閨人未識”的困境,而今“旅游興趣班”的出現,讓它們從博物館里的陳列變成了可觸摸、可學習、可傳承的活態體驗,有助于非遺文化的傳承發展。
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蠟染 圖源:袁佳利
而且,這種趨勢也在調整文旅經濟的路徑。過去,文旅經濟依賴的是“流量”,景點越網紅,游客越多,如今“旅游興趣班”依賴的是“深度”,體驗越深度,游客越愿意停留。“深度停留”不僅延長了游客的消費鏈條,也讓地方文化真正“活”了起來,讓資金實實在在流入當地手藝人與小微業主的口袋,實現了“流量”向“留量”的轉化。
作為成人研學經濟的新形態,“旅游興趣班”以技能習得、文化沉浸、情緒療愈為核心,讓游客在“邊玩邊學”中發現更真實、完整的自我,開啟了文旅經濟的新賽道。當然,這種轉變也面臨著挑戰。
如何保證“旅游興趣班”的質量,避免“速成班”式的敷衍?
如何平衡商業利益與文化傳承,避免文化體驗變成“文化表演”?這些問題都需要商家、政府部門、游客共同思考。
本文轉自:北京青年報
一審:袁佳利
二審:鮑港
三審:潘凱玥
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