一季度營業利潤跌3成，三星家電業務退出中國大陸市場，對中國市場有影響嗎？

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出品｜搜狐科技

作者｜李保銘

編輯| 楊 錦

曾經以高端化占領國內消費者心智的三星家電，官宣退出中國大陸市場。

這一決定背后，是三星經營戰略調整、國內電視進入存量市場以及電視市場格局變化等多重因素疊加，量變引發質變。

三星退出中國大陸市場后，對中國市場影響幾何？

除了三星之外，今年以來，索尼、松下等日系企業的電視業務也選擇與中國電視巨頭合作，整合與出海正在成為電視行業新的趨勢，也成為國內家電巨頭尋找增量的新途徑。

三星家電退出中國市場

5月6日，三星電子在其中國官網發布業務調整通知，決定在中國大陸停止銷售電視等家電產品，原因系“應對急劇變化的市場環境”。

通知還表示，針對已購買三星家電產品的用戶，“公司仍將嚴格按照《消費者權益保護法》、國家三包規定等相關法律法規，繼續為用戶提供規范的售后服務，保障用戶合法權益不受影響。”

三星電子官網還披露了停止銷售的具體家電產品，包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等。

媒體報道，三星已向員工提出離職補償方案，標準為N+3或N+4個月薪資。報道還指出，三星的蘇州家電工廠會正常運行。

事實上，這一決定并不突然。

在官網發布消息的前一個星期，4月28日，就有媒體援引業內人士的爆料稱，韓國三星電子計劃2026年內撤出在中國的家電和電視銷售，并指出原因系“由于中國企業的崛起，該業務的收益持續低迷”，三星“將把該業務的重心轉向表現強勁的美國”。

從業績情況來看，三星電子2026第一季度收入為133.9萬億韓元，同比增長69%；營業利潤為57.2萬億韓元，同比增長756%。

三星電子披露，這主要是因為AI等原因拉動增長。數據顯示，其半導體業務部門（DS）銷售額為81.7萬億韓元、環比增長86%，營業利潤為53.7萬億韓元，營業利潤率為66%。

但是，其視覺顯示與生活家電部門（VD/DA）業務卻出現了下滑。2026年第一季度收入為14.3萬億韓元，同比下滑1%。營業利潤為2000億韓元，同比下滑33.3%。

群智咨詢（Sigmaintell）大尺寸事業部副總經理張虹告訴搜狐科技，“三星在中國的電視以及顯示器等家電業務規模有限，2025年電視出貨量已不足50萬臺，規模的萎縮使得運營和利潤面臨嚴峻考驗，選擇退出中國市場是三星戰略調整的一環，未來將更加聚焦生態運營，軟件創收和利潤改善。”

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅則指出，三星家電退出中國大陸市場“意料之中”。他指出，“國產家電擠壓、自身性價比及本土化不足、盈利水平差等因素疊加，導致三星電視在國內市場份額萎縮嚴重。”從其自身水平來看，張毅認為，“產品創新、成本供應鏈能力、本土化服務”等方面均存在可優化空間。

對中國市場影響有限

家電行業分析師劉步塵告訴搜狐科技，三星電視在中國最輝煌的時期，市占率一度高達20%，且連續多年位居中國第一；2025年，三星電視在中國市場的綜合占有率跌破4%。

“（三星）屬于被嚴重邊緣化的品牌，隨著中國本土品牌的持續崛起，三星電視繼續深耕中國市場的價值已經不大。”劉步塵指出。

張虹認為，“由于三星的電視和顯示（業務）在中國的規模小，對市場的整體影響相對有限。”

“但對其他品牌來說，三星的產品聚焦高端，退出之后其他品牌或將受益，中國市場的份額將進一步向中國本土品牌聚集。”張虹以電視為例，預計Sony、TCL和海信等品牌均將有望分食其讓出的高端產品份額。

張毅也持相似觀點。“外資家電過去四十年來占據高端地位的時代已經一去不復返”，他認為，這對國產品牌提出了新的要求，“倒逼國產品牌在深耕高端和技術創新方面繼續下功夫，行業集中度毫無疑問也會繼續提升。”

三星退出背后，也反映出當前電視市場存量競爭的激烈。

從市場情況來看，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺，這一數據不僅較2024年下滑10.4%，更創下了近10年來的最低紀錄。

天風證券家電行業首席分析師周嘉樂在與搜狐科技交流時曾指出，2025年，全球黑電市場進入存量收縮周期。需求端，消費者換機周期從此前的3-5年增至8年左右水平，全球電視出貨量延續下滑趨勢。

中國品牌出海尋增量

在存量市場之下，國產電視巨頭開始以整合等形式與日系電視企業合作、出海尋增量。

中信建投家電行業首席分析師馬王杰在與搜狐財經交流時曾指出，中國一年有3700多萬臺電視銷量，全球有2億臺電視銷量。因此，刨除中國市場后，全球依舊有接近1.7億臺市場，而這部分被三星、LG拿走的份額較多。

“國內企業相關產品的海外市場價格只有三星、LG的一半，所以未來中國企業憑借MiniLED和大尺寸在高端市場更多提升銷量，電視行業還是有成長空間的。”

今年1月，TCL官宣擬與索尼成立一家承接索尼家庭娛樂業務的合資公司，3月底，TCL電子與索尼正式簽署戰略合作協議，索尼方面將電視業務51%的股權和馬來西亞工廠以754億日元轉讓給TCL。

2月下旬，創維官宣將在今年4月接手松下在歐洲和北美的電視銷售業務。

張虹告訴搜狐科技，電視品牌間的競爭將走向集中，預計中國品牌與海外品牌的整合會繼續，通過并購整合進一步增強其在全球的競爭力。

劉步塵則認為，無論是創維還是TCL，均是與日系家電合作，而韓系家電在全球市場仍然有很大競爭力，尤其在歐美等發達國家市場，韓系家電的市占率仍略高于中國品牌，是中國家電在全球市場持續崛起的最大競爭對手。“超越韓系家電，是中國家電霸居全球的最后一個壁壘。”

周嘉樂曾指出，國內企業對日系家電品牌的整合，是全球黑電產業格局的重塑，包括整個供需雙向匹配以及行業周期催化的必然結果。

“現在整個黑電領域全球排名前四的公司是海信、TCL以及韓國的三星、LG，從長期及全球化視角來看，黑電出海去搶占三星、LG份額，以及北美高端渠道進一步提升，拉高利潤率，這會是中長期確定性較高的事情。”周嘉樂曾表示。

不過，在產業整合之外，電視本身的痛點或是更值得家電巨頭思考的方向。

奧維云網(AVC)總裁助理兼消費電子事業部總經理翁振華告訴搜狐科技，中國彩電市場從2016年輝煌時期5000萬臺，降至2025年的2763萬臺，銷量逐年下滑，客觀分析是人口紅利、房地產紅利消退的必然結果，而主觀因素是用戶家庭觀影場景需求被各種內部、外部內卷現象侵蝕的真實體現。

翁振華指出，當前仍有許多行業痛點沒有解決，“如果這些行業痛點仍然沒有改善，行業繼續卷參數、卷價格，不重視用戶的第一性原理，那中國彩電市場可能會有更多的品牌退出中國市場。”

他用數據表示，在國內市場競爭日益激烈的今天，企業營銷更多投入在“買誰家電視”，投入占比高達90%，而為什么買電視、為什么看電視投入僅為10%。

“觀影需求很大一部分轉移到手機、pad等碎片化時間去滿足；而新電影、新游戲什么時間上市幾乎無人問津，電視沒能更好地發揮其觀影、電玩優勢，沒有充分發揮其應有價值。”翁振華稱。

事實上，翁振華的擔憂不無道理。有媒體援引前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，2016年我國電視開機率為70%，2022年下降到不足30%。

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