五一消費新趨勢！年輕人愛上“該省省該花花”，百元團購成新寵？

遠行出游和就近休閑雙向升溫，食住娛一站式消費爆發

“五一”與“春假”疊加，推動線下消費向多元業態升級。抖音生活服務數據顯示，今年 “五一” 小長假，線下本地生活消費迎來全面爆發。酒店賓館團購銷售額同比大增86%，出行住宿需求集中釋放。餐飲消費表現亮眼，地方特色美食成為假日頂流，包含四川火鍋、潮汕牛肉火鍋等在內的火鍋團購總體銷售額同比增長達71%，中餐地方菜堂食強勁上漲61%，家庭餐同步上漲49%。

假日吃住游娛等多類消費呈現聯動增長態勢。平臺數據顯示，電影票銷售額環比增長高達91%，商超購物券環比增幅達83%，綜合商場消費環比提升72%。

就近休閑、本地微度假模式受到更多消費者歡迎。平臺數據顯示，“五一”假期露營、釣魚等戶外休閑品類抖音團購銷售額同比分別增長76%和59%，網球館、游泳館團購銷售額同比增長超1倍。此外，24小時湯泉汗蒸等康養休閑業態深受消費者青睞，抖音銷售額較節前環比增長超五成。

隨著天氣轉暖，城市夜經濟逐漸爆發，呈現出夜市煙火旺、夜游夜娛活躍的態勢。假期期間，夜市、夜宵自助餐和燒烤的抖音團購銷售額同比增長達到59%、57%和46%。夜游古鎮抖音票券環比增長高達307%，燈光秀團購銷售額環比增長87%。

在城市團購消費力排行中，上海市、北京市、成都市、深圳市、杭州市、廣州市、鄭州市、武漢市、重慶市、南京市位列全國前十，成為假日消費的核心聚集地。

地方特色菜成消費頂流，百元左右團購受歡迎

味蕾驅動目的地選擇，成為今年“五一”假期鮮明趨勢。地方菜不僅是味蕾享受，更成為目的地核心吸引力之一，堂食團購消費持續火爆。抖音生活服務數據顯示，節前走紅抖音的廣東雞煲，在假期繼續保持高增長，銷售額同比增長131%；廣佛特色的五指毛桃鍋底也走進大眾視野，抖音團購銷售額同比增幅達到150%。同時，安徽臭鱖魚、福建沙茶面、北京烤鴨抖音團購銷售額同比增長分別達到278%、192%和109%。

此外，江浙滬名小吃蟹粉湯包以410%的同比增幅領跑，蟹黃面也同比增長了125%。山西特色面食刀削面團購銷售額增長86%，春夏之交的大黃魚鮮嫩肥美增長79%，小龍蝦作為入夏聚餐寵兒增長69%。不少商家在滿足消費者需求的同時收獲假日增長，例如絕味在抖音的夜宵季直播大場里上架了4斤小龍蝦團購，通過“夜宵節+小龍蝦”場景打造，直播單日總交易突破千萬。

平臺觀察到，更多年輕人傾向“該省省、該花花”消費心理，百元“夯吃”成新趨勢。對此，“抖音五一吃喝玩樂節”于節前特別上線，邀請瞿穎作為活動“省花官”，分享真實、接地氣的吃喝玩樂內容，響應年輕人新消費心理，活動訂單中Z世代等年輕用戶占比達31%。

在福建，平臺攜手賽事“閩超”開啟“愛拼超會贏-閩超帶你逛福建”專場活動。4月19日揭幕戰特邀十余位明星傾情助陣為賽事打Call，當前抖音播放量已突破3.7億。“五一”期間緊抓觀賽熱潮與假日消費契機，落地福州達明美食路首個閩超觀賽街區；聯動福州寄海海鮮火鍋、廈門202特色排擋等全省1000+商戶上線閩超加油套餐，并推出閩超專場直播。超400個商家門店同步布置賽事專屬氛圍物料，助推閩超熱度全域出圈。

在湖北省商務廳指導下，抖音生活服務發起“看楚超品楚菜”暨“煙火湖北觀賽季”。超萬家餐飲、休閑娛樂商家推出專屬“觀賽特惠”，平臺同步發放消費補貼券。活動組建百人達人團探店打卡，將體育賽事與夜市、酒館等場景深度融合，全面激發湖北餐飲夜經濟消費活力。

抖音生活服務相關負責人表示，“五一”假期大眾消費熱情高漲，消費者對于省時、省心的消費需求暴增，平臺一方面啟動了“快樂五一安心出游”服務保障專項，設置旅游服務和食品安全兩條專線，為全國消費者提供安心、便捷的消費體驗。另一方面，平臺也通過抖省省APP，為中小商家在平臺的經營降門檻、提效率、強轉化，通過優惠聚合、更高效的消費交易方式，助力更多中小商家承接假期消費勢能。