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遠行出游和就近休閑雙向升溫,食住娛一站式消費爆發
“五一”與“春假”疊加,推動線下消費向多元業態升級。抖音生活服務數據顯示,今年 “五一” 小長假,線下本地生活消費迎來全面爆發。酒店賓館團購銷售額同比大增86%,出行住宿需求集中釋放。餐飲消費表現亮眼,地方特色美食成為假日頂流,包含四川火鍋、潮汕牛肉火鍋等在內的火鍋團購總體銷售額同比增長達71%,中餐地方菜堂食強勁上漲61%,家庭餐同步上漲49%。
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假日吃住游娛等多類消費呈現聯動增長態勢。平臺數據顯示,電影票銷售額環比增長高達91%,商超購物券環比增幅達83%,綜合商場消費環比提升72%。
就近休閑、本地微度假模式受到更多消費者歡迎。平臺數據顯示,“五一”假期露營、釣魚等戶外休閑品類抖音團購銷售額同比分別增長76%和59%,網球館、游泳館團購銷售額同比增長超1倍。此外,24小時湯泉汗蒸等康養休閑業態深受消費者青睞,抖音銷售額較節前環比增長超五成。
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隨著天氣轉暖,城市夜經濟逐漸爆發,呈現出夜市煙火旺、夜游夜娛活躍的態勢。假期期間,夜市、夜宵自助餐和燒烤的抖音團購銷售額同比增長達到59%、57%和46%。夜游古鎮抖音票券環比增長高達307%,燈光秀團購銷售額環比增長87%。
在城市團購消費力排行中,上海市、北京市、成都市、深圳市、杭州市、廣州市、鄭州市、武漢市、重慶市、南京市位列全國前十,成為假日消費的核心聚集地。
地方特色菜成消費頂流,百元左右團購受歡迎
味蕾驅動目的地選擇,成為今年“五一”假期鮮明趨勢。地方菜不僅是味蕾享受,更成為目的地核心吸引力之一,堂食團購消費持續火爆。抖音生活服務數據顯示,節前走紅抖音的廣東雞煲,在假期繼續保持高增長,銷售額同比增長131%;廣佛特色的五指毛桃鍋底也走進大眾視野,抖音團購銷售額同比增幅達到150%。同時,安徽臭鱖魚、福建沙茶面、北京烤鴨抖音團購銷售額同比增長分別達到278%、192%和109%。
此外,江浙滬名小吃蟹粉湯包以410%的同比增幅領跑,蟹黃面也同比增長了125%。山西特色面食刀削面團購銷售額增長86%,春夏之交的大黃魚鮮嫩肥美增長79%,小龍蝦作為入夏聚餐寵兒增長69%。不少商家在滿足消費者需求的同時收獲假日增長,例如絕味在抖音的夜宵季直播大場里上架了4斤小龍蝦團購,通過“夜宵節+小龍蝦”場景打造,直播單日總交易突破千萬。
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平臺觀察到,更多年輕人傾向“該省省、該花花”消費心理,百元“夯吃”成新趨勢。對此,“抖音五一吃喝玩樂節”于節前特別上線,邀請瞿穎作為活動“省花官”,分享真實、接地氣的吃喝玩樂內容,響應年輕人新消費心理,活動訂單中Z世代等年輕用戶占比達31%。
在福建,平臺攜手賽事“閩超”開啟“愛拼超會贏-閩超帶你逛福建”專場活動。4月19日揭幕戰特邀十余位明星傾情助陣為賽事打Call,當前抖音播放量已突破3.7億。“五一”期間緊抓觀賽熱潮與假日消費契機,落地福州達明美食路首個閩超觀賽街區;聯動福州寄海海鮮火鍋、廈門202特色排擋等全省1000+商戶上線閩超加油套餐,并推出閩超專場直播。超400個商家門店同步布置賽事專屬氛圍物料,助推閩超熱度全域出圈。
在湖北省商務廳指導下,抖音生活服務發起“看楚超品楚菜”暨“煙火湖北觀賽季”。超萬家餐飲、休閑娛樂商家推出專屬“觀賽特惠”,平臺同步發放消費補貼券。活動組建百人達人團探店打卡,將體育賽事與夜市、酒館等場景深度融合,全面激發湖北餐飲夜經濟消費活力。
抖音生活服務相關負責人表示,“五一”假期大眾消費熱情高漲,消費者對于省時、省心的消費需求暴增,平臺一方面啟動了“快樂五一安心出游”服務保障專項,設置旅游服務和食品安全兩條專線,為全國消費者提供安心、便捷的消費體驗。另一方面,平臺也通過抖省省APP,為中小商家在平臺的經營降門檻、提效率、強轉化,通過優惠聚合、更高效的消費交易方式,助力更多中小商家承接假期消費勢能。
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