三星家電即將退出，有人感慨結婚全套家電都是它！杭州賣場情況如何？有打折嗎？

5月6日，三星（中國）投資有限公司發布公告，正式宣布其家電產品停止在中國大陸市場銷售，也為三星家電在中國市場的34年歷程畫上了休止符。

這意味著，可能就在不久后，當你去逛杭州的蘇寧電器、京東五星家電等家電賣場時，再也無法找到那個印有SAMSUNG藍色LOGO的標志性招牌了。

作為眾多國內消費者記憶里外資家電大牌代表的三星，為什么會黯然退場？

三星門店冰箱暫未打折

“三星家電退出中國大陸市場”的消息一傳開，勾起了很多人的回憶。有浙江網友在快報微信號評論區留言：“當初結婚的時候，全套家電都是三星。從電視機到洗衣機、冰箱，再到家庭影院。一個時代（落幕）了，就好比當初的諾基亞、摩托羅拉、愛立信一樣。”

在不少杭州人的印象里，當年漫步在文三路的頤高數碼廣場，三星的招牌總是擺在最顯眼的位置 。百貨大樓的家電區，三星的電視墻亮得晃眼。

那是屬于三星在國內線下渠道的“黃金時代”。

可在如今的95后、00后消費者心里，比起如今性價比更高、更智能的小米、美的、海爾等國產家電品牌，三星家電早已不在他們選購家電的品牌列表上了。

5月7日下午，記者到杭州某家電賣場的三星冰箱、電視門店蹲點近1個小時，都沒有看到有消費者過來咨詢產品。三星冰箱門店的店員介紹，目前門店冰箱暫未打折，“先銷售庫存，后續門店如何調整，我們還沒有收到通知。”

三星2萬元的3D電視機，曾吊足杭州人胃口

三星的產品進入中國市場，要追溯到1992年。那一年，品牌以高端定位開啟在華銷售。從進入中國市場開始，很長一段時間里，印有SAMSUNG藍色LOGO的電視機、洗衣機等家電，被陳列在杭州家電賣場顯眼的位置。

2003年，三星電子在杭州的銷售增長是中國區域市場中最快的。2004年4月7日，韓國三星集團副會長、三星電子全球CEO尹鐘龍參觀了杭州銀泰百貨和杭州百貨大樓的家電數碼商場，杭州是他訪華的第一站。

圖片來源：浙江日報

2010年，《阿凡達》、《愛麗絲夢游仙境》等3D電影的熱映，把杭州人對3D電視機的胃口吊得高高的。三星3D電視機又率先在杭州蘇寧電器上市銷售，最先到貨的46英寸3D電視機售價19999元，55英寸的售價25999元，都能支持視頻在2D和3D之間的轉換。

在三星之后，LG、索尼和松下的3D電視機才陸續上市。

2012年，三星（中國）投資有限公司杭州分公司成立。2013年，浙江首家“三星體驗館”在杭州延安路開業，銷售電視、手機、相機等全線產品。

龐大的中國市場，讓三星電視等家電產品銷售起飛。

以杭州本地為例，2005年——2010年，杭州人買家電最愛去的杭州解百、銀泰武林店，三星占外資彩電銷售額30%—35%。冰箱和洗衣機，三星占外資銷售額20%—25%，僅次于西門子、博世，高于LG、松下。

2013年到2015年，是三星家電在中國發展的巔峰期。2013年，三星電視在中國市場份額一度突破18%，相當于每賣出5臺電視就有1臺是三星。

但在過去三年，三星家電在中國線下市場的份額已萎縮至不足1%。

截至2026年4月，三星彩電線下銷售額市占率僅剩3.62%，冰箱、洗衣機更是跌至0.41%、0.38%，白電基本跌出主流廠商序列。

從國內家電賣場的“當紅炸子雞”到“泯然眾人矣”，三星電器在中國大陸市場的全線潰敗，轉折點是2016年。那一年，三星 Galaxy Note7陷入電池爆炸門，連累三星電器口碑受損。

更關鍵的，同是這一年，TCL推出了第一款量子點電視，海信發布了ULED技術，海爾啟動了智慧家庭戰略。中國品牌不再滿足于低端市場的價格戰，開始向三星、索尼把持的高端陣地發起沖鋒。

僅僅兩年后，小米推出1999元的55英寸4K電視，直接將大屏電視拉入“千元時代”。那時，三星的一臺中端電視賣8000元，但同樣配置的國產電視只要4000元。

除了價格卷不過國產電器，三星電器還接連因為質量問題被消費者吐槽。2020年，有杭州本地媒體報道，杭州夏先生花2萬元購買三星電視，安裝好后頻繁自動重啟，維修師傅三次上門都修不好，想要退換貨還被拒絕。

半導體公司員工成韓國“最理想結婚群體”之一

三星家電之所以會退出中國市場，跟三星在存儲芯片上賺了大錢有很大關系。

在三星電子的財報版圖里，家電早已不是那個能打的“優等生”。2025年，三星負責電視業務的影像顯示（VD）、生活家電（DA）兩大部門合計虧損達2000億韓元，約合人民幣9.45億元。而負責半導體業務的DS部門總營收達130.1萬億韓元，約合人民幣6101.69億元，利潤增幅高達64.9%。

到了2026年第一季度，三星電子總營收達133.8734萬億韓元（約6064.8億元人民幣），營業利潤同比激增756.1%，創韓國企業史上最高盈利紀錄，其中芯片業務貢獻了近九成的利潤。

三星有多看重半導體業務？在蘇州家電生產線重心轉向海外市場時，另一邊，三星手機、存儲、半導體等核心業務仍在華加碼布局。目前，西安生產基地三星（中國）半導體有限公司（西安生產基地），是三星電子在海外投資規模最大的半導體存儲芯片生產基地。

早在2018年，三星電機就在天津投建了全球領先的MLCC（多層陶瓷電容）工廠，成為三星在該領域的主力生產基地之一。三星在華累計投資近 567億美元，其中尖端產業投資占總投資比重的近90%。

三星如此看重半導體業務，并非沒有道理。它的韓國同行SK海力士，同樣靠著存儲芯片賺得盆滿缽滿。

在韓國綜藝節目里，一個有趣的片段火遍全網。哪怕是外形不佳的普通SK海力士員工，只要穿著帶品牌Logo的工服，就會成為相親市場上人人爭搶的優質對象。韓國半導體公司職員，目前與公務員、醫師并列韓國“最理想結婚職業”，這也折射出半導體行業在韓國的財富效應和光環。

對三星而言，中國仍是核心戰略市場，只是發展重心已徹底轉變。放棄內卷的終端家電紅海，轉而深耕高附加值的上游芯片領域，三星的業務轉變給中國企業帶來了哪些發展啟示？歡迎說說你的看法。

橙柿互動·都市快報 記者 萬禺 程超

編輯 高欣奕

審核 羅祎 陳欣文

校對 陳潔珍

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