治理虛假醫(yī)藥廣告不能停

針對廣播電視醫(yī)藥廣告一度存在的虛假宣傳、夸張夸大、用療效作證明、宣傳治愈率有效率等亂象，國家廣播電視總局近日宣布，自2025年8月啟動全國廣播電視虛假醫(yī)藥廣告集中整治以來，截至今年3月底，全國電視頻道已經(jīng)全面清除虛假醫(yī)藥廣告，取得了顯著成效。

過去這些年，虛假醫(yī)藥廣告一度被稱為電視屏幕上的“頑疾”和“毒瘤”。它們往往夸大其詞，甚至偽造專家和患者形象，把一些普通食品或保健品吹噓成包治百病的神藥，讓不少人信以為真，不僅耗費(fèi)了大量精力和金錢，更可能誤導(dǎo)病患延誤病情。更重要的是，廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒介，一旦淪為虛假廣告的放大器，不僅會透支媒體公信力，也會損害醫(yī)藥行業(yè)的信譽(yù)。

此次整治電視頻道虛假醫(yī)藥宣傳行動，是長期以來積極整治虛假醫(yī)藥廣告的階段性成果，既凈化了廣播電視傳播環(huán)境，保障了群眾權(quán)益，也有利于為合規(guī)醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)營造公平競爭環(huán)境，引導(dǎo)廣告回歸科學(xué)、真實(shí)、理性軌道。

但也要看到，清零不等于根治。當(dāng)前，虛假醫(yī)藥廣告早已突破傳統(tǒng)傳播邊界，逐漸向網(wǎng)站、短視頻、私域直播間等多平臺滲透，有的平臺甚至利用算法，專門向特定人群精準(zhǔn)推送，具有極強(qiáng)的流動性和隱蔽性。比如，批量注冊看似正規(guī)的“中醫(yī)堂”“健康管理中心”等賬號刻意迎合中老年群體、利用AI換臉偽造專家、利用“限時秒殺”“最后優(yōu)惠”制造消費(fèi)焦慮，甚至采用“視頻引流—私域建群—直播洗腦—隱蔽交易”的模式將用戶引流至第三方平臺交易，增加了消費(fèi)者維權(quán)難度。

虛假醫(yī)藥廣告治理沒有休止符，唯有保持高壓態(tài)勢不放松，全社會協(xié)同治理，才能真正鏟除虛假醫(yī)藥廣告生存的土壤，守護(hù)好人民群眾的健康與錢袋子。

監(jiān)管部門要進(jìn)一步完善法律法規(guī)，針對AI造假、私域引流、直播夸大等新亂象進(jìn)行精準(zhǔn)界定，提高法律的適用性與威懾力。市場監(jiān)管部門、網(wǎng)信辦、藥監(jiān)局等要形成合力，把監(jiān)管觸角真正延伸到全平臺。不妨建立全國統(tǒng)一的廣播電視廣告實(shí)時監(jiān)測系統(tǒng)，引入AI自動識別違規(guī)內(nèi)容；對虛假醫(yī)藥廣告，大幅提高違法成本，不僅要罰企業(yè)，更要追究播出平臺的責(zé)任。

互聯(lián)網(wǎng)平臺要壓實(shí)主體責(zé)任。在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等規(guī)定指導(dǎo)下，建立更嚴(yán)格的入駐審核機(jī)制，對“根治”“永不復(fù)發(fā)”“治愈率99%”等話術(shù)建立智能識別模型，對違規(guī)發(fā)布醫(yī)藥廣告的賬號實(shí)施信用懲戒，限制流量或封禁，并加強(qiáng)算法治理，嚴(yán)防虛假醫(yī)藥廣告內(nèi)容的傳播。

社區(qū)要發(fā)揮好“最后一公里”的作用，在社區(qū)公告欄、微信群定期發(fā)布“虛假醫(yī)藥廣告警示案例”，針對老年人開展上門走訪宣傳；社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心開設(shè)“健康講堂”科普醫(yī)學(xué)知識，聯(lián)合其他醫(yī)院義診，為居民提供免費(fèi)用藥咨詢等，構(gòu)筑起防止虛假醫(yī)藥廣告的基層防線。

公眾自身也要提升識假、防騙能力，購買前通過國家藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢藥品批準(zhǔn)文號。子女也應(yīng)多關(guān)心父母，幫助其識別網(wǎng)絡(luò)上的“神醫(yī)”“祖?zhèn)髅胤健薄盎颊攥F(xiàn)身說法”等典型套路，防止因信息不對稱而受騙。（作者：向斯佳 來源：經(jīng)濟(jì)日報）