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一邊是演唱會票房20.84億,同比漲了37%,1280塊的票秒沒。一邊是電影票降到36塊8,創(chuàng)四年新低,票房才6個(gè)億。
有人說年輕人消費(fèi)降級了。我不這么看。
你算一筆賬就明白了。一張演唱會票1280,但年輕人實(shí)際花的遠(yuǎn)不止這些。中國演出行業(yè)協(xié)會給了個(gè)數(shù):門票帶動的周邊消費(fèi)是1比4.8。交通、住宿、吃飯、打卡,一張1280的票最后花出去差不多6000塊。
這不是省錢,是花錢的標(biāo)準(zhǔn)變了。
以前的標(biāo)準(zhǔn)是“這東西值不值”。現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)是“這體驗(yàn)?zāi)懿荒馨l(fā)朋友圈”。
別笑,這話糙理不糙。艾媒咨詢做了調(diào)研,年輕人現(xiàn)在看演唱會預(yù)算集中在1000到3000塊。這個(gè)數(shù)五年前是年度大額消費(fèi),現(xiàn)在就是個(gè)五一檔的常規(guī)操作。KTV訂單同比跌了8%,密室也在降。
錢沒少花,只是不往你那花了。
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電影院為什么不行了?三個(gè)字:不值了。
過去電影院靠的是啥?大銀幕、震撼音效,你在家沒有。但現(xiàn)在誰家還沒個(gè)75寸電視、回音壁?流媒體上的4K片子多到看不完。電影院那點(diǎn)儀式感,被家里的沙發(fā)和隨時(shí)暫停的自由給稀釋了。
演唱會憑什么火?三個(gè)東西電影院給不了。
一是稀缺。五月天北京鳥巢就開三天,錯(cuò)過就沒了。電影呢?“過兩天線上就能看。”
二是情緒密度。幾萬人一起唱,那種共振電影院給不了。這是種“在現(xiàn)場”的加持。
三是社交資本。演唱會票根、現(xiàn)場視頻、九宮格自拍發(fā)朋友圈,那是身份標(biāo)簽。電影票根發(fā)朋友圈,除了證明你放假沒宅著,還能說明什么?
說白了,年輕人沒變窮,是變精了。
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能無限復(fù)制的東西在貶值。能被隨時(shí)看到的電影、劇集,越來越不值錢。不能復(fù)制的東西在漲價(jià)。演唱會、音樂節(jié)、馬拉松,必須在場才能擁有的體驗(yàn),越來越貴。
你得問自己三個(gè)問題。這體驗(yàn)是不是獨(dú)一份的?錯(cuò)過就真沒了?它能讓人發(fā)朋友圈有面子嗎?三個(gè)問題有一個(gè)答不好,趁早轉(zhuǎn)型。
電影院不是沒救了,但得給人一個(gè)非去不可的理由。泰勒·斯威夫特的演唱會大電影在美國賣了2.6億美元,因?yàn)槿ゲ涣爽F(xiàn)場的人,把它當(dāng)成了替代品。這就是稀缺的力量。
消費(fèi)分化的本質(zhì),從來不是錢多錢少。是“值”這個(gè)字被重寫了。
36塊8的電影票還要降價(jià)拉客,1280的演唱會票要搶。這不是偶然,是一種新的消費(fèi)觀在大規(guī)模兌現(xiàn)。
年輕人掏錢的時(shí)候問的不是“便宜嗎”,是“值嗎”。
你覺得值的,他們可以傾其所有。你覺得劃算的,他們連36塊都覺得浪費(fèi)。
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