從打卡式觀光到沉浸式生活 這個“五一”年輕人為興趣出發

5月2日，游客在廣西柳州市三江侗族自治縣觀看非遺時裝秀。龔普康/攝（新華社發）

　　“五一”假期雖已結束，但不少人仍在旅途中。今年，多個省份首次將春假與“五一”假期連休，改變了人們的出行節奏，游客從“扎堆”走向“分散”，“早走”“晚回”的錯峰出行者明顯增加。

　　今年“五一”假期，各地紛紛開展文化和旅游消費周、“5·19中國旅游日”等活動，共舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發放超2.84億元消費補貼，進一步釋放文旅市場消費活力。經文化和旅游部數據中心測算，這個假期，全國國內出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。

　　記者注意到，“五一”假期期間，音樂節、演唱會及“中超”“蘇超”等體育賽事，掀起了一波以興趣為核心的出行消費熱潮。“為一場活動奔赴一座城”，正逐漸成為年輕人跨城出行的驅動力。

　　于欣佳（化名）的“五一”南京之行，始于一場期待已久的古風拼盤演唱會。400多元的門票可以欣賞8名歌手的表演，性價比頗高。更讓她心動的是，其中有一名她喜愛多年、今年重新登臺的歌手。

　　今年“五一”假期，多地打通交通與文旅消費閉環。江西省推出“一票多享、樂游江西”活動，游客憑演出票、賽事票或機票，可在全省多地享受景區門票減免、住宿折扣等優惠。廣東省推行“賽事票根即消費權益”模式，省內多地推出涵蓋酒店住宿折扣、餐飲滿減、景區門票減免等在內的票根聯盟優惠政策。山東省以“票根+”促消費舉措激發市場活力，在“孟子故里”鄒城，連續兩天的群星演唱會聯動景區、酒店、餐飲等市場主體，實現“一張門票玩轉鄒城”，累計吸引觀眾近5萬名，帶動綜合消費超1億元。

　　攜程數據顯示，“五一”假期期間，國內觀演和觀賽人次同比增長30.6%，音樂與賽事正成為目的地引流新引擎。同程旅行數據顯示，“蘇超”帶動蘇州酒店預訂增長近30%，“吳越杯”拉動杭州酒店預訂熱度同比增長近40%，“粵超”推動廣州酒店預訂熱度同比增長近70%。

　　除了住宿，賽事還拉動本地餐飲與周邊景區消費。美團數據顯示，“五一”假期期間，“蘇超”賽事使淮揚菜訂單量同比上漲40%，“南京鴨血粉絲”搜索量增長30%，“鎮江三怪”搜索量增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經典景區門票熱度同步攀升。

　　可以說，賽事和演出正帶動城市“吃住行游購娛”全鏈條消費。越來越多的游客因興趣前往一座城市，并在生活體驗中重新認識這座城市。

　　為一場音樂節奔赴一座城，為一條老街放慢腳步，為一頓地方風味延長停留時間……這個假期，年輕人的旅行選擇在悄然改變。他們不再只是涌向熱門景區打卡，而是更加關注目的地的獨特生活方式，為興趣出發，為體驗停留。

　　于欣佳第六次來到南京。“‘五一’到處人滿為患，索性借著看演出的機會，再來這座我鐘愛的城市‘充充電’。”在她看來，感受一座城市需要慢慢走，深入了解。

　　3天行程里，她選擇了更貼近當地人日常的慢節奏生活。她喜歡南京的青團、鴨血粉絲湯、蟹黃湯包，會像本地年輕人一樣去咖啡館和書店閑坐，還去南京大學逛了一天。一場演唱會，幾頓合口味的小吃，隨意走走停停……對她而言，旅行的意義不在于打卡，而在于沉浸式地感受一座城市的氣質。

　　這種不以景點為導向、追求深度體驗的出游方式，反映出當下年輕人愈發個性化、注重內心感受的旅行新趨勢。這個“五一”假期，“平移式旅行”成為年輕人的新選擇——他們不再為旅行打亂生活節奏，而是將日常習慣“平移”到目的地，換個城市像當地人一樣生活幾天。

　　來自北京的檀小柳（化名）在深圳度過了5天，她想“假裝在那里生活”。5天里，她的生活節奏幾乎與平常在北京時一致：去小店吃飯，看電影，逛商場，泡咖啡店。

　　她特意換了兩家酒店，一家在市中心，一家在高新園區，以此感受城市不同片區的差異。在市中心商圈，她在一家盲盒店里待了很久，觀察身邊的二次元愛好者，“聽他們交流，一起抽盲盒，很有意思”。

　　最讓檀小柳驚喜的是南頭古城，那里有展示當地風土人情的小型博物館、審美在線的小店，還有一家讓她印象深刻的唱片店。她順路去旁邊的中山公園，看當地人遛狗、遛娃、散步，園內綠意盎然，干凈宜人……這種松弛的節奏、沉浸式的體驗，讓她收獲了許多“日常的驚喜感”。她說，這種旅行方式很契合自己當下的年齡和心境——不再追求打卡，而是像短暫地生活在另一個城市，安靜地感受它的呼吸與日常。

　　去哪兒旅行數據顯示，今年“五一”假期，綜合旅游資源豐富的大城市在多個熱門旅游城市榜單中名列前茅。在美團平臺，“當地特色美食”搜索量同比上漲86%，“當地菜”搜索量同比上漲56%，大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環比節前增長近250%。在三亞，配送至酒店的美容護膚類訂單同比增長20%，不少游客選擇到了目的地再即時下單、靈活安排。此外，前往上海、深圳、杭州、廣州等地的游客，將健身類消費延伸至旅途中。

　　從打卡式觀光到沉浸式生活，這個“五一”假期，年輕人用興趣和體驗重新定義了旅行的意義。這份“為熱愛出發”的旅行新邏輯，正為文旅市場注入更持久的活力與更廣闊的想象。

來源：中國青年報