Q1全球手機(jī)戰(zhàn)報(bào)：三星蘋果雙增長，小米OV承壓，榮耀海外爆發(fā)

【TechWeb】根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2026年第一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.985億臺(tái)，同比增長1%，整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)早期的悲觀預(yù)期。這一增長主要得益于三星、蘋果等頭部廠商為應(yīng)對(duì)內(nèi)存及元器件成本上漲預(yù)期，主動(dòng)進(jìn)行了提前備貨，有效拉動(dòng)了渠道鋪貨。

頭部廠商：三星蘋果“雙雄”并進(jìn)

在具體排名上，三星穩(wěn)坐全球第一寶座。一季度三星出貨量達(dá)6540萬臺(tái)，同比增長8%。其穩(wěn)健表現(xiàn)得益于A系列入門機(jī)型在新興市場(chǎng)的穩(wěn)固表現(xiàn)，以及Galaxy S26系列在高端市場(chǎng)的熱銷。

蘋果緊隨其后，一季度出貨6040萬臺(tái)，同比增長10%，穩(wěn)居第二。iPhone 17系列成為核心增長引擎：新發(fā)布的iPhone 17e在歐盟、日本等運(yùn)營商主導(dǎo)的市場(chǎng)開局強(qiáng)勁；而iPhone 17 Pro與Pro Max的首發(fā)銷量全面超越上代。值得注意的是，蘋果在中國大陸市場(chǎng)同比大漲42%，表現(xiàn)尤為亮眼。

國產(chǎn)陣營：小米OV集體承壓，榮耀成最大黑馬

與前兩名的增長態(tài)勢(shì)相反，國產(chǎn)手機(jī)品牌“米OV”在第一季度均出現(xiàn)了下滑。

小米出貨3380萬臺(tái)，同比下滑19%，跌幅在前五名中最高。Omdia分析指出，小米超半數(shù)出貨集中在200美元以下的低端價(jià)位段，受內(nèi)存成本上漲沖擊最為顯著，核心價(jià)格段的利潤空間被壓縮，導(dǎo)致整體出貨量承壓。

OPPO（含realme、一加）和vivo分列第四、第五位，出貨量分別為3070萬臺(tái)和2130萬臺(tái)，同比分別下降6%和7%。這兩大品牌主要受2025年末入門機(jī)型集中鋪貨后、今年一季度終端走貨放緩的季節(jié)性因素影響。

在Top 5之外，榮耀的表現(xiàn)堪稱一匹“黑馬”。雖然未進(jìn)入前五，但榮耀躋身全球前十廠商中的增速榜首，同比增長高達(dá)19%。其增長動(dòng)力主要來自海外市場(chǎng)——在中東與非洲地區(qū)，榮耀的出貨量同比翻倍；不過，受國內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭加劇影響，榮耀在中國大陸本土市場(chǎng)的銷量同比有所回落。