麥當勞洛陽限定款絨布包被指抄襲，文創設計如何把好版權關？

（來源：中國知識產權報）

　　近日，一位網名為“咕咕堯”的設計師發帖稱，連鎖快餐企業麥當勞今年上架的文創產品“洛陽城市限定牡丹絨布包”抄襲其原創設計，并曬出對比圖，出示設計稿的文件創建時間截圖。

設計師在社交平臺發帖

　　對此，麥當勞中國回應稱，該物料為區域被特許人在節慶期間的短期市場活動使用，由第三方服務商設計與制作。目前，被特許人已經停用相關物料，并與服務商就設計流程及內容開展復盤與整改，同時依法妥善推進與相關權利方的溝通事宜。中國知識產權報記者就此致電麥當勞中國，截至發稿并未收到其回復。

　　這并非孤例。當下文創產品消費持續升溫，各類品牌爭相推出城市限定、節慶專屬文創周邊，依靠高顏值外觀設計拉動消費、塑造品牌形象，與此同時涉嫌侵權問題也開始出現。

　　對此，相關部門加大了治理力度。在近日國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上，中央宣傳部版權管理局相關負責人表示，我國在文創侵權盜版治理方面已經開展了大量工作，下一步將繼續加大治理力度，綜合運用法律、行政、社會治理等手段強化文創領域版權保護，促進相關產業健康發展。

優秀設計需求大

　　隨著數字技術快速迭代和文化消費持續升級，我國文創設計行業進入規模擴容與質量提升并行的高速發展階段，行業活躍度持續攀升，應用場景覆蓋全社會消費各個領域。

　　“消費升級背景下，大眾消費理念發生深刻轉變，消費者不再單純看重產品質量與實用功能，還注重產品的外觀審美、文化內涵、情感屬性和專屬特色。同質化基礎產品已難以打動消費者，兼具地域特色、文化底蘊和獨特風格的外觀設計，成為品牌打造差異化競爭優勢、提升品牌形象、拉動產品銷量、深耕區域市場的關鍵抓手。”一位來自南京的設計師告訴本報記者，無論是連鎖餐飲推出的城市限定文創周邊，還是文旅景區打造的紀念文創產品，抑或是日常消費品的全新包裝，優質外觀設計都能快速制造話題、吸引流量、帶動消費，文創設計的商業溢價能力愈發突出。

　　華東政法大學知識產權學院教授龍文懋在接受本報記者采訪時分析，隨著數字化工具、三維建模技術以及生成式人工智能的廣泛應用，文創設計門檻不斷降低，創作效率顯著提升，從而使設計行業整體處于高度活躍的發展階段。此外，隨著產品種類的多元化，產品品質與外觀設計的重要性正逐步趨于并重。在此情形下，具有獨創性、個性化風格以及較高審美價值的產品外觀，逐漸成為吸引消費者的重要因素，使得品牌方更重視產品的外觀設計。

　　相關部門也在緊扣文創領域相關產業創新發展需求，完善覆蓋產業全鏈條的支持政策。中央宣傳部版權管理局相關負責人表示，將指導著作權集體管理組織發揮優勢，推動文創作品進行集中、高效的授權交易，同時，將實施網絡出版科技創新引領計劃，做好優質文創作品的傳播推介工作，指導相關展會及交易平臺做好文創版權授權交易，促進文創領域優質生產要素加速聚集，解決市場授權不暢的問題。

明確邊界是關鍵

　　行業蓬勃發展的同時，也出現了抄襲現象。記者注意到，近年來，文創設計領域一些品牌抄襲原創設計師作品的案例并不少見，一些知名連鎖品牌、地方文旅項目都曾被指設計侵權。比如一些頭部茶飲品牌的季節限定杯套、主題周邊、門店視覺設計，被指與設計師原創插畫高度雷同，僅微調細節規避直觀對比，實質構圖、元素布局、核心創意完全一致；一些電商熱銷的日用產品，直接套用非遺紋樣、傳統花卉、國風圖案等原創設計，稍加修改便標注原創，依靠低價量產搶占市場，擠壓了原創設計師的生存空間。這類侵權行為普遍瞄準原創設計師維權成本高、取證難度大、賠償數額低的現實痛點，挫傷原創者的創作積極性。

　　行業內部對版權邊界認知的分歧，進一步加大了對設計侵權現象的治理難度。上述來自南京的設計師表示，一些品牌方和第三方設計機構片面認為，牡丹、祥云、山水紋樣等都屬于公共傳統文化元素，任何人都可以免費使用，圖案相似不構成抄襲。但原創設計師普遍認為，公共元素屬于全民共有資源，基于公共元素進行的原創構圖、手繪線條、創意組合、細節優化，凝聚了設計師獨立創作勞動和個性化審美表達，具備著作權法規定的獨創性，理應受到法律保護。在業界，不少從業者刻意混淆借鑒與抄襲的邊界，加之原創維權存在獨創性認定難、取證周期長、維權成本高、侵權賠償低等現實困境，導致一些原創設計師維權困難，抄襲行為時有發生。

　　在龍文懋看來，目前，文創設計領域中抄襲原創設計師作品的現象確實屢見不鮮，主要在于數字傳播環境下，設計內容傳播速度快、復制成本低，并且互聯網中大量設計方案來源多樣化、權屬不明。從具體表現形式看，主要有以下幾種類型：一是直接使用他人整體設計方案，或僅做微調即投入商業使用；二是在原有設計基礎上進行一定程度的修改，如改變顏色、局部結構或細節元素，但整體視覺效果與原作品高度近似，構成實質性相似；三是將原創設計中的關鍵視覺元素拆分后重新組合使用，以規避實質性相似的判斷。“上述行為背后的深層原因可以總結為以下兩方面：一方面，目前設計行業進入門檻降低，從業者尊重知識產權的意識有待提升；另一方面，設計表達與風格借鑒之間邊界模糊，使得實踐中對合理借鑒與抄襲的區分具有不確定性，由此增加了侵權認定的復雜度。”她分析。

多措并舉化風險

　　在一些文創設計抄襲之爭中，不少被指責侵權方常以“設計業務外包給第三方服務商”為由進行辯解。如果設計業務的確由第三方負責，被指侵權方該如何規避法律風險？

　　“規避此類風險，關鍵不在于是否使用第三方服務，而在于品牌方是否建立了系統性的知識產權風險防范與合規機制。”龍文懋建議，一方面，明確知識產權權屬與侵權責任，在簽訂合作協議時，品牌方與第三方服務商應當細化合同中知識產權條款，確定著作權歸屬、侵權糾紛的責任與爭議解決方式，并著重強調尊重他人知識產權，堅持優質原創；另一方面，加強知識產權合規控制，在第三方服務商提供設計圖紙或方案時，可以要求其同步提供在先設計檢索報告或相似性分析說明，以證明相關設計不存在侵權風險。同時，企業內部應建立基本的知識產權審核機制，對關鍵設計進行合規性評估，不宜完全依賴第三方服務商的判斷，從而在產品量產前從源頭避免侵權行為的發生。

　　在鼓勵文創作品創新創造的同時，中央宣傳部版權管理局也將加大對侵權盜版的打擊力度。據了解，文創領域版權保護將納入打擊網絡侵權盜版“劍網2026”專項行動，重點加強對圖書出版、電影、電視劇、長短視頻、文創作品及衍生品的版權保護，嚴厲打擊未經授權非法復制傳播、生產銷售侵權盜版產品的行為。同時，抓好行業監管和源頭治理，形成重點領域版權保護合力。（本報記者 侯偉）

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來 源：中國知識產權報 原標題：麥當勞文創產品“洛陽城市限定牡丹絨布包”被指抄襲——文創設計須嚴把版權關

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編 輯：晏　如

責 編：孫雅曼