京東聯(lián)合王麻子打造爆款刀具 大馬士革鋼刀首發(fā)即登頂品類雙TOP1

近日，京東攜手中華老字號品牌王麻子，基于用戶消費洞察聯(lián)合打造的磐影大馬士革鋼刀新品在京東首發(fā)即爆。“京東金榜”聯(lián)名款開售僅半小時銷量突破1000把，28小時即突破2600把，一舉登頂菜刀品類TOP1，刷新大馬士革鋼刀品類首發(fā)銷量與銷售額雙紀錄，并帶動王麻子品牌整體銷售同比增長翻3倍，打造出京東新品行業(yè)典范，成為京東“閃電新品”首發(fā)賣爆的又一經(jīng)典案例。

大馬士革鋼刀憑借獨特花紋、超高硬度與優(yōu)異切割性能備受用戶青睞，但市面上大馬士革鋼刀質(zhì)量參差不齊，真正采用正宗鋼材、經(jīng)過精細鍛造的產(chǎn)品少且分散，消費者想買到一把靠譜的刀并不容易。京東采銷捕捉到這一需求后，通過數(shù)據(jù)分析及洞察用戶對大馬士革鋼刀核心關注點，精準鎖定100至300元價格帶，聯(lián)合王麻子采用反向定制模式，鎖定上游產(chǎn)能、定制獨家規(guī)格，確保每把刀鋼材純正、品控穩(wěn)定，并以包銷模式做到全渠道控價，最終“京東金榜”聯(lián)名款以199元實現(xiàn)首發(fā)，讓消費者以實在價格買到真材實料放心好刀，推動大馬士革鋼刀從小眾收藏走向品質(zhì)生活的主流選擇。

貨真價實只為好刀，本次聯(lián)合定制的磐影斬切刀新品從三方面精準滿足消費者用刀需求。材質(zhì)上采用69層大馬士革鋼反復鍛打，使刀身呈現(xiàn)自然流云紋理，鋒利持久度可達普通不銹鋼刀的4.2倍，堅固耐用且不易生銹。手感上，刀背與刀柄做了3D圓弧打磨，濕手使用不刮手，手柄貼合手掌弧度，長時間切菜也不易疲勞。功能上則采用了前切后斬設計，前半段薄刃適合切片切絲，后半段加固可斬骨頭、魚頭等硬質(zhì)食材，一把刀即可輕松滿足多數(shù)家庭日常烹飪需求。

首發(fā)即賣爆的背后，是京東與中華老字號品牌深度協(xié)同的結果。王麻子始創(chuàng)于1651年，其剪刀鍛制技藝為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，三百余年堅持嚴苛質(zhì)檢與品質(zhì)標準，為本次聯(lián)合定制產(chǎn)品提供了扎實的工藝保障。京東則通過消費洞察與超級供應鏈協(xié)同，讓傳統(tǒng)技藝精準對接現(xiàn)代用戶消費需求，推動老字號高品質(zhì)新品高效落地，并通過全方位資源推廣擴大產(chǎn)品曝光，在推動中華老字號煥發(fā)新活力的同時，也讓更多消費者了解并體驗到大馬士革鋼刀這類高品質(zhì)刀具。

此次合作的成功，再次驗證了京東“趨勢洞察+頭部品牌+協(xié)同共創(chuàng)”模式的有效性，也推動大馬士革鋼刀從“小眾嘗鮮”走向“大眾首選”，為刀具品類高品質(zhì)升級提供了切實參照。未來，京東會把這一模式應用到更多細分品類，與品牌伙伴一起用數(shù)據(jù)驅動產(chǎn)品創(chuàng)新，讓好用、不貴的品質(zhì)廚具走進更多家庭，持續(xù)為消費者帶來“又好又便宜”廚房生活新體驗。

編輯：蔣麗霞

審核：萬里

主編：張亞