快手電商上線 “老鐵生活家” 活動(dòng) 聚焦送禮場(chǎng)景助力商家備戰(zhàn) 618

近日，快手電商正式上線“老鐵生活家”線上營銷活動(dòng)，圍繞母親節(jié)、520等重要禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)手機(jī)數(shù)碼、家電家居、珠寶等多個(gè)行業(yè)品牌與商家，打造“品質(zhì)好禮”消費(fèi)場(chǎng)景。活動(dòng)將通過內(nèi)容種草、大場(chǎng)流量扶持、紅包激勵(lì)及營銷資源整合等方式，幫助商家承接節(jié)日禮贈(zèng)需求，并為618大促提前蓄力。

本次活動(dòng)以“給家人挑份品質(zhì)好禮”為主題，將持續(xù)至5月20日，主打“限時(shí)好禮專場(chǎng)，送給最愛的人”的禮贈(zèng)心智，希望通過情感化內(nèi)容與品質(zhì)商品結(jié)合，帶動(dòng)節(jié)慶消費(fèi)需求釋放。

聚焦禮贈(zèng)需求，5月送禮消費(fèi)持續(xù)升溫

隨著母親節(jié)、520等節(jié)點(diǎn)臨近，禮贈(zèng)消費(fèi)需求正在快速增長。快手電商數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，“送禮”相關(guān)搜索詞環(huán)比上月增長148%，禮贈(zèng)場(chǎng)景已逐漸成為消費(fèi)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。

從具體品類來看，家電與數(shù)碼行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的節(jié)慶消費(fèi)特征。

在家電品類中，“送健康”“減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)”成為母親節(jié)禮贈(zèng)的重要方向。按摩器材搜索環(huán)比增長156%，頸椎/腰椎按摩器環(huán)比增長36%，家用保健器材環(huán)比增長46%；與此同時(shí)，果蔬消毒清洗機(jī)、油煙機(jī)等廚房場(chǎng)景產(chǎn)品增速明顯，體現(xiàn)出家庭用戶對(duì)于品質(zhì)生活類禮品的需求提升。

手機(jī)數(shù)碼行業(yè)則呈現(xiàn)更明顯的520禮贈(zèng)趨勢(shì)。智能手表搜索環(huán)比增長73%，成為情侶互贈(zèng)科技禮品的重要方向；學(xué)生平板、智能攝像頭及手機(jī)等品類同樣保持較高增長，反映出數(shù)碼產(chǎn)品在禮贈(zèng)場(chǎng)景中的普適性與消費(fèi)潛力。

據(jù)“老鐵生活家”活動(dòng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，禮贈(zèng)消費(fèi)本身具有較強(qiáng)的情緒表達(dá)屬性，而內(nèi)容場(chǎng)景天然適合承接用戶的情感需求。通過短視頻種草、直播講解以及節(jié)點(diǎn)營銷，平臺(tái)能夠幫助商家更高效地建立禮贈(zèng)心智，并完成轉(zhuǎn)化。

聚焦“品質(zhì)好禮”，平臺(tái)加碼商家扶持資源

圍繞本次“老鐵生活家”活動(dòng)，快手電商將從流量、營銷、產(chǎn)品政策及商業(yè)化資源等多個(gè)維度，給予商家集中扶持。

在內(nèi)容側(cè)，平臺(tái)將重點(diǎn)推動(dòng)“品質(zhì)好禮”主題內(nèi)容傳播。商家可圍繞活動(dòng)話題#老鐵生活家 發(fā)布短視頻，平臺(tái)將根據(jù)內(nèi)容曝光情況，對(duì)TOP20商家給予總計(jì)10萬元bonus激勵(lì)，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多曝光機(jī)會(huì)。

在直播場(chǎng)景，平臺(tái)將圍繞母親節(jié)、520等節(jié)點(diǎn)打造“品質(zhì)好禮專場(chǎng)”，針對(duì)重點(diǎn)商家開放大場(chǎng)提報(bào)，并提供直播海景位、商品位、熱門短視頻曝光等會(huì)場(chǎng)資源支持。同時(shí)，平臺(tái)還將聯(lián)合商業(yè)化側(cè)給予bonus資源、計(jì)費(fèi)流量折扣及非標(biāo)資源扶持，幫助商家提升大場(chǎng)爆發(fā)能力。

在商業(yè)化投放層面，平臺(tái)也針對(duì)禮贈(zèng)消費(fèi)場(chǎng)景推出專屬人群扶持。依托磁力方舟“數(shù)碼家電送禮換新族”等禮贈(zèng)興趣人群包，商家可在磁力金牛后臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，進(jìn)一步提升廣告轉(zhuǎn)化效率。目前，“數(shù)碼家電送禮換新族”月活覆蓋規(guī)模已超1200萬。

此外，本次活動(dòng)還推出“消返紅包”激勵(lì)機(jī)制。參與活動(dòng)的商家，可根據(jù)活動(dòng)期間的增量消耗獲得磁力金牛消返紅包返還，進(jìn)一步降低經(jīng)營成本，提升投放積極性。

從內(nèi)容種草到618蓄水，幫助商家提前建立增長節(jié)奏

對(duì)于商家而言，本次活動(dòng)不僅是一次節(jié)點(diǎn)營銷機(jī)會(huì)，也承擔(dān)著為618提前蓄水的重要作用。

越來越多品牌開始在4月至5月提前布局618，通過節(jié)點(diǎn)活動(dòng)完成用戶種草與流量積累。在這一背景下，“老鐵生活家”希望幫助商家提前進(jìn)入大促節(jié)奏，通過禮贈(zèng)場(chǎng)景切入用戶需求，提前完成用戶觸達(dá)與商品爆發(fā)。

本次活動(dòng)將重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)具有禮贈(zèng)屬性的高品質(zhì)商品，通過“內(nèi)容+場(chǎng)景+轉(zhuǎn)化”的方式，推動(dòng)商家實(shí)現(xiàn)從種草到成交的全鏈路增長。

從平臺(tái)角度來看，禮贈(zèng)場(chǎng)景本身具備較強(qiáng)的消費(fèi)確定性。一方面，用戶在節(jié)慶節(jié)點(diǎn)存在天然消費(fèi)需求；另一方面，禮贈(zèng)消費(fèi)更加重視品質(zhì)與情感表達(dá)，也更適合通過內(nèi)容形式進(jìn)行傳播。

活動(dòng)期間，用戶可在快手搜索“老鐵生活家”，進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)選購品質(zhì)好禮。