北京
在消費市場日益繁榮的當下
一些商家為了吸引眼球
獲取競爭優勢
在商標上玩起了 “文字游戲”
“山里來的土” 雞蛋
“只有水鹽和面粉，其他沒了” 的調味品
“零蔗糖” 冰激凌
“120W ” 充電器
近日，國家知識產權局商標局在中國商標網正式上線“心機商標”治理板塊，持續發布相關治理信息，并公布了依法治理“心機商標”的典型案例。5月6日，記者發現，該平臺公布了18件依職權宣告無效和駁回的典型案例，其中“一品牛”“德子土”“水牛配方”“120W”“白象多半袋”等在列。
典型案例逐個拆解
全是消費套路
針對“一品牛”
商標局認為，經營主體在實際使用中將注冊商標與商品名稱組合，使用“一品牛肉干”的表述，模糊了商標與商品名稱的界限，尤其是在網絡購物場景中，極易使消費者對商品的原料等特點產生誤認。
針對“德子土”
商標局指出，經營主體在實際使用中將注冊商標與商品名稱組合，使用“德子土雞”的表述，模糊了商標與商品名稱的界限，并在直播間等營銷場景中存在誘導消費者誤認為所售商品為“土雞”的情況。
針對“120W”
商標局認為，“數字+W”的組合使用在充電器等商品上，容易使公眾對商品的功能等特點產生誤認，依法駁回了其注冊申請。相關經營主體在未取得商標注冊的情況下，仍以“120W是商標”等說法粉飾其欺騙誤導消費者的事實，甚至違法使用?注冊標記，造成公眾誤解。
針對“水牛配方”
商標局認為，該標識作為商標使用在奶等指定商品上，易使消費者對商品產生誤認，依法予以駁回。2025年，商標局對第29類商品上包含“水牛”中英文文字的商標進行了全面排查，對此前注冊的“皇氏水牛”“云西水牛”“水牛帥帥”“MR.BUFFALO”等注冊商標依職權宣告無效，對尚在注冊審查階段的類似商標予以駁回。
針對“白象多半袋”
商標局認為，經營主體在實際使用中通過將商標與廣告宣傳用語、包裝裝潢等搭配使用，足以導致消費者產生誤認誤購。
截至記者發稿，商標局已公布1115件依職權宣告無效的帶有欺騙性商標。其中涉及“土雞”“土豬”的商標占據很大比例。商標局對類似情況進行了擴大排查，對第29類（蛋）、第31類（活動物）等商品上存在欺騙性使用的“山里來的土”“農家土”等商標，以及包含“土雞”“土豬”文字的商標，依職權宣告無效，對尚在注冊審查階段的類似商標予以駁回，例如“壹號土豬”“快樂土豬”等。
此外，多個涉及“手搟”“手搟面”的商標也被宣告無效，涉及康師傅、白象、陳克明、金沙河等品牌。奶及奶制品領域涉及的商標也不在少數，如“其他沒有了”“老水牛”“野水牛”等。此外，“千禾0+”“千禾零加”等商標也在列。
如果消費者被這類商標誤導
該怎么辦？
因這類商標與特定的商品名稱組合后，會導致消費者產生誤解，如果消費者基于這種誤解做出了交易行為，并受到損失，可以認為商家的行為構成了欺詐，這時消費者有權要求商家進行懲罰性賠償。
為深入推進專項整治，防范欺騙性商標誤導公眾，商標局同步開通了“心機商標”問題線索反映渠道。任何單位或個人如掌握相關線索，可在治理版塊中點擊“我要舉報”進行提交。
你上過”心機商標“ 的當么？
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來源/中國消費者報·中國消費網
記者/孟剛
編輯/李曉雨
監制/何永鵬 任震宇
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