新消費，從“心”出發：聚焦吉林省情緒消費市場實踐

當消費浪潮從“物質滿足”流向“情感共鳴”的新藍海，吉林人抓住“情緒經濟”的時代風口，讓快樂、治愈、歸屬感等情感價值轉化為澎湃的經濟動能。

從冰雪世界的歡歌笑語，到城市街巷的煙火溫情；從文旅場景的創意出圈，到產業融合的價值裂變，吉林正用一場場有溫度、有記憶、有共鳴的情緒體驗，書寫高質量發展的生動篇章。

冰雪筑夢歡樂“破圈”

隆冬的吉林，千里冰封，萬里雪飄。這片被大自然偏愛的土地，正將得天獨厚的冰雪資源，轉化為治愈心靈、傳遞歡樂的“情緒磁場”，讓每一位來客都能在粉雪與霧凇間，找到內心的歡愉與慰藉。

“太干巴了，拉嗓子！”一句接地氣的東北式吐槽，讓長春動植物公園的“雪餅猴”王慶峰意外走紅全網。零下三十攝氏度的寒夜里，這位吉林藝術學院的畢業生，身著單薄戲服，在“五行山”下一待就是四五個小時。他用嫻熟的金箍棒技藝、幽默的東北方言和真誠的互動，給成千上萬的游客帶去歡樂，成為吉林冰雪季最火的“情緒代言人”。

“看到大家笑得那么開心，再冷也值了。”王慶峰樸實的話語，道出了吉林文旅人用真心傳遞快樂的初心。

“雪餅猴”的爆火，并非偶然。它是吉林深耕情緒價值、打造現象級文旅IP的生動縮影。

總策劃杜貴江深耕城市文化30年，將經典西游IP與東北風土人情巧妙融合，打造出長春動植物公園西游記主題夜游項目。2025年，園區接待游客超300萬人次，相關話題全網播放量超百億，不僅帶火了公園，更帶旺了周邊餐飲、住宿、文創等。

從長白山的“云頂天宮”雪雕，到延吉民俗園的“朝鮮族公主”旅拍；從松花湖的激情滑雪，到查干湖的冬捕奇觀，吉林正構建起全鏈條、沉浸式的冰雪情緒體驗矩陣。

數據顯示，2025-2026雪季，全省接待游客達1.97億人次，實現旅游收入3414億元，同比分別增長16.1%和15.7%。“向往的冬天在吉林”系列話題全網播放量超346億次，187次登頂抖音熱榜，讓吉林冰雪成為游客心向往之的“快樂高地”。

煙火暖心 微景共情

如果說冰雪經濟是吉林情緒經濟的“冬日序曲”，那么遍布城鄉的煙火氣與微場景，則是四季常新的“溫情主旋律”。在一街一景、一店一品中，為市民與游客提供觸手可及的治愈與美好。

（圖片來源：中國吉林網）

春風拂面，長春伊通河畔的櫻花島繁花似錦。一列列輕軌列車穿行于粉色花海之間，構成“輕軌穿櫻”的絕美畫面。這一不經意間走紅的“微場景”，迅速刷屏全網，成為春日里最治愈的風景線。市民與游客紛至沓來，在櫻花樹下拍照打卡，感受北國春城獨有的浪漫。

“以前總覺得遠方才有風景，現在發現美就在身邊。”從遼寧專程趕來拍照打卡的李女士發出感慨，道出了“微場景”帶給人們的情緒滿足。

城市的溫情，更藏在充滿煙火氣的街巷與小店中。置身吉林大學南校區家屬樓中的小小咖啡館，除了滿墻圖書，店里還憑著貓、狗“獲客”。

周末，年輕人在小店駐足，與小貓小狗相伴，松弛治愈的情感陪伴，正成為越來越多年輕人的消費首選。

匠心鑄魂文化賦能

情緒經濟的核心，是文化與情感的深度共鳴。吉林正深挖本土歷史、民俗與文化底蘊，將獨特的文化基因轉化為強大的情緒吸引力，激活傳統產業新生，培育新興業態繁榮，讓經濟發展更有底蘊、更具溫度。

春光正好。在延吉中國朝鮮族民俗園，身著傳統服飾的游客穿梭于青瓦素墻之間，構成一幅幅“國風大片”。

2025年國慶假期，這里累計接待游客超21萬人次，民俗旅拍成為拉動當地文旅消費的核心引擎。

“我們不僅是拍照，更是在體驗一種獨特的文化，這種感覺很特別，也很有紀念意義。”來自上海的游客張小姐說。

延吉市也憑借民俗旅拍等特色項目，在2024-2025雪季接待游客約306萬人次，實現旅游收入43.6億元。文化的共情力，不僅激活了文旅，更賦能了鄉村。在吉林市豐滿區的南天門村，村民們用最質樸的熱情與地道的鄉土生活，為游客提供了一場場“沉浸式東北生活體驗”。

游客在這里學做糖葫蘆、體驗石磨豆腐、參與江上冰釣，感受濃濃的鄉愁與溫情。“這里的人特別真誠，笑容特別溫暖，這是最打動我的地方。”一位游客的留言，道出了鄉村情緒經濟的真諦。

如今，這個昔日默默無聞的小村莊，年集體收入達十余萬元，走出了一條“溫情致富”的鄉村振興路。從查干湖“捺缽開湖季”以文化節慶為消費引擎，到《粉雪·長白山傳奇》等沉浸式演藝講好吉林故事；從非遺手工藝品成為“國潮新寵”，到各類文創IP賦予商品情感溫度，吉林正讓文化與產業深度交融。

《吉林省青年發展友好型省份建設規劃（2026-2030年）》明確提出，大力發展青春經濟、情緒經濟，打造一批“必購、必吃、可玩、可觀”的消費新場景。而今，越來越多的吉林企業與創業者，正以文化為魂、以情感為橋，開發出一批批滿足“悅己”需求、傳遞美好價值的產品與服務，讓情緒經濟成為吉林產業升級的新賽道。

今天的吉林，“情緒價值”這一無形的資產，正在轉化為推動發展的有形力量。從冰雪歡歌到四季溫情，從城市煙火到文化共鳴，這片黑土地上，一場由“心”出發的經濟變革正蓬勃興起……

來源：彩練新聞