三星家電撤離中國大陸市場“真相”

經濟觀察報 記者 張銳

5月6日，三星（中國）投資有限公司（下稱“三星中國”）官網發(fā)布《三星家電產品業(yè)務調整通知》稱，為應對急劇變化的市場環(huán)境，經慎重研究，三星電子（下稱“三星”）決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。針對手機業(yè)務是否會退出中國，三星在上述通知的補充細節(jié)中表示：“手機產品正常銷售。”

一時之間，“三星敗退中國”等話題在網絡上引起熱議。

但同日，三星在官方渠道公布的2026年第一季度業(yè)績報告顯示，截至2026年3月31日的第一季合并營收達133.9萬億韓元，創(chuàng)下單季歷史新高，較2025年同期的79.1萬億韓元增長約69.2%；營業(yè)利潤攀升至57.2萬億韓元，較2025年同期的6.7萬億韓元猛烈增長約753.7%。

一面是家電業(yè)務在中國市場的全面收縮，另一面是集團整體業(yè)績的爆發(fā)式增長——這種看似矛盾的現(xiàn)象，在業(yè)內也有另一種解讀，即三星在中國看似撤離，實則更強了。

中國家電品牌崛起

正如三星中國在上述通知中提到的，停售中國市場所有家電業(yè)務是“為應對急劇變化的市場環(huán)境”。

近年來，多份行業(yè)協(xié)會或第三方咨詢機構的市場研究報告指出，中國家電市場總體呈現(xiàn)“國進外退、國主外輔”的格局。

例如，早在2018年，以傳統(tǒng)白電三大件為例，全國家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計數據顯示，當年國產空調品牌的份額達到了90.8%；國產冰箱品牌的份額達到了76.8%；國產洗衣機品牌達到了63.8%。次年，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《過去十年：韓系家電從“顏值擔當”走向沉寂》一文指出，國產品牌的高端家電產品已經達到和外資品牌分庭抗禮的段位。其中，以彩電和洗衣機為例，原來的彩電行業(yè)，韓系和日系都有著非常強的競爭力，無論是顯示技術還是芯片等硬件，以及與消費者互動的功能上，都有著說服消費者購買的有力理由，但隨著中國電視產業(yè)的發(fā)展，海信、創(chuàng)維、TCL等逐漸成為電視行業(yè)的中堅力量。

上述分析文章同時指出，2019年，三星、LG等韓國品牌在中國市場已經顯現(xiàn)出在家電方面投入收縮的趨勢。這一判斷在經濟觀察報記者近期的走訪中也得到了印證。

近日，一位在廣州大型商場從事家電銷售多年的工作人員向經濟觀察報記者表示，從不同品牌門店占地面積的變化來看，國產家電品牌如今已是該商場家電銷售區(qū)域的絕對主力。相比之下，日本、韓國品牌的家電產品則呈現(xiàn)“邊緣化”的狀態(tài)。

這位銷售人士認為，除了消費者偏好的變化，日韓家電廠商在產品投放、營銷支持方面也表現(xiàn)得不積極。例如，日立、三菱等日系品牌過去一年在該商場的空調產品“幾乎沒有更新”，索尼、三星等品牌推出的電視產品亦多數面向中高端客戶。

“目前，在絕大多數家電產品領域，國產品牌已經是中國消費者的主流選擇。”他說。

5月7日，一位近期購入科沃斯掃地機器人的消費者向經濟觀察報記者表示，過去三年，她在家電產品“國產化”方面的想法變化明顯。例如，三年前，她購入空調的首選是日立、三菱，但今年在考慮更新時則傾向考慮格力、美的。

“主要是產品智能化的差別，希望新的家電能與其他智能家電互動起來。”這位消費者說。

第三方數據也從宏觀層面印證了這一趨勢。今年1月，洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》顯示，2025年，中國電視市場前八大品牌，即海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量為3096.3萬臺，合計占到整體市場份額的94.1%，集中度維持在超高水位。與此同時，外資四大品牌三星、索尼、飛利浦和夏普全年的合并出貨量已跌破100萬臺，長期處于市場底部。

在這種激烈的競爭環(huán)境下，三星家電業(yè)務的財務表現(xiàn)自然承壓。三星財報顯示，2025年第四季度，其營業(yè)收入達到93.8萬億韓元，創(chuàng)下季度歷史新高；營業(yè)利潤為20.1萬億韓元，同樣刷新紀錄。然而，與整體亮眼業(yè)績形成反差的是，三星旗下的影像顯示（VD）與數字家電（DA）事業(yè)部合計營業(yè)收入為14.8萬億韓元，虧損0.6萬億韓元。

半導體是三星業(yè)務重心

如果說上述數據揭示了三星家電業(yè)務在中國市場面臨的困境，那么2025年以來的財務趨勢則進一步表明，家電在整個三星版圖中的戰(zhàn)略地位正在下降。

2025年，在三星家電出現(xiàn)虧損的同時，三星半導體業(yè)務的盈利能力已經顯現(xiàn)。2026年以來，這一趨勢更為明顯——三星2026年第一季度業(yè)績報告顯示，報告期內，公司營業(yè)收入133.9萬億韓元，營業(yè)利潤為57.2萬億韓元。其中，以半導體業(yè)務為主的設備解決方案（DS）部門，營業(yè)收入、營業(yè)利潤分別為81.7萬億韓元、53.7萬億韓元，占公司總營業(yè)收入、營業(yè)利潤比重分別為61%、93.8%。

這意味著，三星僅半導體業(yè)務部門就為公司“賺了超過90%的錢”。并且，截至2026年3月31日，三星第一季度的營業(yè)利潤已經超過2025年全年（43.6萬億韓元）。

三星在上述業(yè)績報告中明確表示，AI需求火熱，驅動半導體業(yè)務呈現(xiàn)結構性成長；DS部門的營收增長主要得益于其存儲器業(yè)務的技術領先和產品價格上漲。

家電退、半導體進——這一結構性變化在業(yè)內看來三星“更強”了。

5月7日，上海華略智庫（上海城市創(chuàng)新經濟研究中心）主管合伙人陳昌智公開表示：“外資家電在中國徹底不行了，這個結論只對了一半，三星不僅沒有變弱，反而在另一個維度變強了。”

陳昌智認為，三星家電在中國節(jié)節(jié)敗退，很大程度上是敗給中國本土品牌的“高配低價”。然而，極具諷刺意味的是，在中國品牌通過價格戰(zhàn)搶占份額、大量非頭部企業(yè)陷入營收危機的內卷現(xiàn)狀時，三星仍舊在全球市場賺得盆滿缽滿。

陳昌智將三星的這一變化總結為：中國企業(yè)贏了終端市場，但三星在供應鏈上游仍然具有技術壟斷、掌握定價權的優(yōu)勢。

在他看來，三星第一季度的財務數據已清晰地說明，其利潤重心已不在消費終端，撤離中國家電市場的決策本質上是一場產業(yè)鏈位置的遷移。

這種產業(yè)鏈位置的遷移，最直觀的體現(xiàn)就是三星在存儲芯片市場的主導地位。根據第三方咨詢機構Omdia、TrendForce的數據，2025年第四季度，三星在全球DRAM（動態(tài)隨機存儲器）市場的份額為36.6%，在全球NAND閃存（如固態(tài)硬盤、U盤）市場的份額為28%，高居行業(yè)前列。

TrendForce在今年2月的存儲器行業(yè)報告中表示，2026年第一季度，AI與數據中心需求持續(xù)加劇全球存儲器供需失衡，預估整體常規(guī)DRAM合約價將從1月初公布的環(huán)比增長55%至60%上調為上漲90%至95%，NAND Flash（閃存）合約價則從環(huán)比增長33%至38%上調至55%至60%，并且不排除仍有進一步上修空間。

與此同時，上游定價權帶來的競爭力，在下游終端市場也得到了驗證。4月15日，IDC全球消費設備高級研究總監(jiān)Nabila Popal在該機構發(fā)布的《全球季度手機跟蹤報告》中指出，由于存儲芯片供應嚴重受限、價格大幅上漲，智能手機市場已進入其最具挑戰(zhàn)性的時期之一。在幾個新興市場，手機價格漲幅高達40%至50%，嚴重打擊了對價格敏感地區(qū)的需求，手機廠商正在采取更嚴格的成本控制、削減營銷等方式應對，但這些措施同樣限制了增長。

面對上述挑戰(zhàn)，今年第一季度，三星和蘋果這兩家公司是全球前五名中僅有的兩家實現(xiàn)出貨量同比正增長的智能手機廠商。“它們專注于高端市場，并且對存儲芯片供應商有更強的議價能力，因而能更好地應對這場危機并獲取市場份額。”IDC的報告說。

此外，值得注意的是，撤離中國大陸家電市場，并不意味著三星在全球家電領域失去了競爭力。從全球市場來看，三星家電在高端市場仍然占據優(yōu)勢地位。

3月11日，三星宣布，根據行業(yè)調研機構Omdia的報告，三星連續(xù)20年蟬聯(lián)全球第一電視品牌；在售價2500美元以上的高端電視市場，三星以54.3%的市占率居于領先地位。

這恰恰也印證了陳昌智的判斷——三星并非“變弱”，而是把資源從低利潤的紅海抽出來，將重心轉移、押注到其真正盈利的領域。

（作者 張銳）

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張銳

記者。關注外貿動向，以及大消費、生物醫(yī)藥等領域重點公司。聯(lián)系方式：zhangrui@eeo.com.cn