內娛頂流的商務號召力,從來不是空談,而王一博,就是最鮮活的例證。從庫迪咖啡的現象級爆火,到瑞幸即享咖啡的全網熱銷,他用實打實的銷量數據,刷新著內娛商務代言的天花板,也用一場“體面與無禮”的對比,讓所有人看到,頂流的底氣,從來都是自身價值賦予的。#王一博#
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時間拉回2024年1月,王一博官宣成為庫迪咖啡代言人,彼時的庫迪還只是徘徊在行業邊緣、認知度極低的品牌,甚至被網友調侃是“開在犄角旮旯的劣質咖啡”。可誰也沒想到,頂流的號召力竟能有如此顛覆性的力量——官宣當天,庫迪全國門店直接迎來爆單狂潮,北京、上海等一線城市門店因訂單過載,一度暫停接單,部分門店1小時訂單量遠超平時一周,山東臨沂等地區門店銷量環比飆升80%-350%,不少瀕臨倒閉的門店靠著這份熱度成功扭虧為盈。
這不是短暫的流量狂歡,而是王一博商務價值的持續賦能。代言期間,粉絲們自發支持,人均消費達數百杯,庫迪順勢推出“王耶啵”系列諧音飲品,全線售罄,定制杯套、小卡等周邊供不應求,甚至引發跨城調貨熱潮。兩年時間里,庫迪借著王一博的影響力,從無名之輩成長為全球門店突破1.8萬家的連鎖品牌,更成功進軍日本東京等海外市場,粉絲專程跨國打卡代言立牌,這份成績,全是王一博用自身熱度和粉絲信任換來的。
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作為內娛商務天花板,王一博的實力早已無需多言。截至2025年,他以27個代言總數穩居內娛男星第一,連續六年蟬聯商務合作數量榜首,手握香奈兒、路易威登等三大奢牌,更有奧迪、紅牛等長線合作品牌,73%的飲品賽道續約率,足以證明品牌對他的認可。他的商業價值,從來不是單純的流量堆砌,而是“專業+影響力”的雙重加持,就連巴黎奧運會火炬手的身份,都讓他的商業價值更具含金量,成為品牌眼中“抗市場波動能力”極強的合作伙伴。
可誰能想到,一場互利共贏的合作,最終卻以最難堪的方式落幕。2026年2月,王一博與庫迪的代言合約到期,本是好聚好散、各自奔赴的結局,卻有庫迪門店員工做出極其不妥的舉動——刻意聚焦王一博代言照的頭部進行裁剪、粉碎,還拍攝視頻上傳網絡,配調侃文案,惡意抹黑王一博的形象。
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