莫康孫：幼獅賽避坑指南，組隊磨合、英文表達、國際語境全點撥

4月28日，由經觀傳媒、現代廣告雜志社聯合主辦的2026戛納幼獅中國區選拔賽終審在北京舉行。戛納幼獅選拔賽是「品牌廣告界的奧斯卡」——戛納國際創意節的重要組成部分，《現代廣告》與經觀傳媒24年來輸送了數百組30歲以下的年輕創意幼獅代表中國隊走向國際舞臺并獲大獎，承載著一代代品牌創意人的夢想和使命。

評審團榮譽主席、上海馬馬也文化傳播有限公司創始人兼CEO 莫康孫，在評審結束后的幼獅伯樂大講堂現場傾情分享，為參賽青年創意者送上專業指導與寶貴建議。

以下為現場講話實錄：

今天是我過去20多年參加評獎里面最享受的一次，給點掌聲。

享受的意思是，不管隊伍表現如何，當然明顯的有一些比較好，有一些比較流暢，有些英語比較流利，有一些是馬馬虎虎，但是我沒有看到有一對是沒有熱情的，哪怕你拿這個紙來讀，我都感覺到你們讀出了感情，所以我每一對都聽得進去，非常好。

當然隊伍里面也明顯有一些個別的隊伍，這兩個選手不一定很匹配，有可能是公司只有兩個30歲以下的人，所以把你們放在一起，也有可能是你們沒有時間去做彩排，或許之前在不同部門，從來沒見過面，現在出來，所以以后有這種情況要避免一下。剛才評講的時候也有一點討論，在我過去的經驗，我還是希望所有選手都國際化，所以你們的PPT用英語，你們的體驗用英語，你們的idea我也希望用英語，大部分的idea都是英語，但是也有可能你們的英語不一定老外能明白。

舉個例子，比如說你們提到嗶哩嗶哩b站，或許是小紅書，或許是一些我們習慣用的平臺。你要記得在國外比賽的時候，你必須提到一些讓他們理解的。哪怕你說wechat就相當于國外的Instagram或者什么東西，這個是非常重要的。還有一些idea你們會經常不重復那個字，你們必須翻字典去找一下，確保你們的發音是正確的。因為剛才個別的確，我說你念錯我還可以理解，但是如果這個是key word，這big idea你不斷地念錯，就有點不太舒服。當然今天我們都有很多S idea，我都已經忘記了剛才選出來到底有幾個，但是我覺得這個也無可厚非，因為主辦方給你們的brief有過這樣一個方向，但是也可以看得出用得怎么樣，用得好用得不好。

其他的我還是留給其他評委說，都已經過了三分鐘了，反正總體來說非常好。哪怕一會兒你們的排名什么金銀銅諸如此類，前后不要太介意。哪怕沒拿到金銀銅也不要太介意，我覺得你們在各自的公司里面都已經是閃亮的員工了，如果你不響亮的話，你就敲我們公司的門好了。都很可愛，而且都非常專業。我覺得你們在公司里面肯定已經是有記者的位置了，我真替你們高興，好，謝謝。

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