靠脈動斬獲70億后，達能殺入果汁賽道，新品5月上市！

作者：陸方

來源：食品板（ID：tyjspb）

封面圖來源：食品板

果汁市場迎來重磅新玩家。

近日，擁有脈動、依云等品牌的國際食品巨頭——達能，正式入局果汁賽道，推出全新功能性果汁新品，為行業再添一把火。

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達能殺入果汁市場，

新品主打“功能化”

提起達能的飲料版圖，大家最先想到的無疑是王牌單品脈動，2025年銷售額在70億元左右（該數據源于行業報道），扛起維生素飲料品類大旗。而此次跳出維生素飲料之外，殺入果汁飲料賽道，可謂讓人眼前一亮。

據了解，達能推出的維生素復合果汁飲料新品，名為“優C滿益”，這也是達能首次布局果汁新品類。

從產品賣點來看，新品精準瞄準高強度加班、熬夜黨、外賣族等當代亞健康人群，主打功能性果汁定位，以“200%維C+益生元”雙配方直擊痛點，更針對性提升身體保護力。

其中，200%維C為身體補充充足防護力，益生元則為腸道好菌群提供養分，助力改善腸道健康。

目前，產品推出翡翠金柚檸檬味、香印青提檸檬味、夏日雙檸味三款風味，以多重口味強勢開辟果汁細分新賽道。

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被視為全新力作，

5月重磅上市

事實上，這并非達能首次試水脈動以外的飲料新品類。此前，企業曾先后推出茶飲料“天方葉談”、清淡飲料“檸檬來的”，但受諸多因素影響，產品始終難以站穩腳跟，最終遺憾退出市場。

多年來，除脈動之外，達能始終缺少第二款爆款大單品。而這一次，達能帶著全新品類殺回戰場，以“功能化”為突破口，發力全新維生素果汁賽道。

毋庸置疑，“優C滿益”也被企業視作重啟飲品多元化布局的全新力作，承載著開辟第二增長曲線的重任。據了解，該新品于今年5月重磅上市，市場表現值得行業期待。

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不止達能，

一線企業集體發力果汁賽道

這兩年，果汁市場十分熱鬧。從今年推新情況來看，各大一線品牌扎堆推新，以配方升級、減糖健康、功能添加為核心，攪動整個果汁市場格局。

今年3月，可口可樂旗下美汁源全新推出清爽功能果汁系列，打造小C瓶、小E瓶雙產品矩陣。其中小C瓶主打每日所需100%維生素C，小E瓶側重補充每日30%膳食纖維，把營養功能化融入日常飲用場景。

4月，統一鮮橙多推出茉莉香橙新品，主打清爽口感，添加NFC原汁加持風味，同時踐行減糖趨勢，實現減糖超25%，貼合當下消費者低糖健康訴求。新品單瓶零售價定為3元，以高性價比切入大眾消費市場。

此外，味動力也在全新上市1.25L大瓶裝益生菌果汁，涵蓋楊梅汁、雙柚汁兩大熱門口味，依托益生菌賣點布局家庭聚餐、日常佐餐等場景。

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“功能化”成果汁品類新看點

縱觀一眾新品布局可以看出，今年飲品巨頭布局果汁賽道，重點聚焦功能化方向發力。

例如，達能優C滿益主打維C+益生元、美汁源細分維C與膳食纖維、味動力加碼益生菌配方，品牌們紛紛跳出傳統果汁框架，把益生元、膳食纖維等營養元素融入產品，瞄準亞健康調理、日常營養補充等剛需場景，讓果汁從風味飲品向健康功能性飲品升級。

與此同時，減糖控卡、NFC零添加、網紅風味創新已經成為新品標配，實現口感、健康、功能三者兼顧。

可以預見，果汁行業已告別粗放式增長，正式邁入功能化、健康化、場景化全新發展周期，未來唯有緊扣功能化風口、貼合消費者健康需求的產品，才能在激烈競爭中實現突圍，搶占賽道新增量。

那么，您怎么看達能推出的果汁飲料新品，歡迎留言討論。

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