OPPO母親節(jié)文案翻車，兩‘老公’本意想展現(xiàn)母親追星女孩多元形象

OPPO已道歉。但是依然還是讓網(wǎng)友們議論紛紛。也有人說，既然要聽意見，那就不要評(píng)論精選，因此又引發(fā)了輿論對(duì)其道歉誠(chéng)意的廣泛質(zhì)疑。只是一個(gè)母親節(jié)的文案，OPPO翻車文案究竟是怎么回事？（下文圖來自oppo官方微博）

5 月 8 日，OPPO 聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》發(fā)起母親節(jié)影像征集活動(dòng)，其中一張示例海報(bào)的文案迅速引爆輿論：“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。”

其實(shí)，該文案本意是想展現(xiàn)母親作為“追星女孩”的多元形象（將偶像戲稱為另一個(gè)“老公”），但是，這文字讀起來就很拗口，不追星的人根本讀不懂。從字面來說，很容易讓人聯(lián)想到母親的“出軌”。特別是在母親節(jié)這個(gè)強(qiáng)調(diào)家庭溫情的公共語境下，引發(fā)了嚴(yán)重的價(jià)值觀沖突：

最容易讓大家誤讀的是：將“父親”與“偶像”并列為“兩個(gè)老公”，并用“穿婚紗”等詞匯進(jìn)行對(duì)比，被大量網(wǎng)友指責(zé)模糊了追星亞文化與真實(shí)婚姻的邊界，有美化情感越界、挑戰(zhàn)家庭倫理底線之嫌。

其實(shí)我本人開始以為是推廣自己家的手機(jī)品牌，畢竟，每個(gè)女人都喜歡購(gòu)物，喜歡買買買，但是因?yàn)槲淖植吝吜藘蓚€(gè)老公，還穿婚紗，oppo文案人大概是很年輕的追星人，娛樂思維跳躍強(qiáng)，文案以低俗擦邊的方式玩梗，娛樂化了母親的角色，引起了網(wǎng)友的不適。

有網(wǎng)友尖銳反問：“若父親節(jié)文案出現(xiàn)‘兩個(gè)老婆’是否會(huì)被接受？”

網(wǎng)友認(rèn)為，母親節(jié)本是致敬母親、傳遞溫情的節(jié)日，營(yíng)銷本該走心共情，結(jié)果卻用如此低俗、博眼球的話術(shù)博流量，完全偏離了節(jié)日的初衷，也狠狠冒犯了大眾的情感。

當(dāng)然，也有不少人認(rèn)為文案和本意都沒問題，不必要過分去解讀，畢竟，長(zhǎng)期以來，母親的角色形象就是，兢兢業(yè)業(yè)做家務(wù)，上班，養(yǎng)育孩子……似乎刻板在這幾個(gè)字眼里，在流行各種互聯(lián)網(wǎng)梗的時(shí)代，媽媽們確實(shí)都很喜歡用“我的老公”來表達(dá)自己的另一種追求和愛好，這種說法只是當(dāng)下很流行很年輕的一種表達(dá)，沒更多其他意義。這種“第二個(gè)老公”，往往都是明星，購(gòu)物，或者其他愛好等。

我不追星，所以不懂一些媽媽的瘋狂。也不喜歡追網(wǎng)紅人物。所以不懂大家粉圈文化的熱度。據(jù)我所知，有不少追星的媽媽，確實(shí)會(huì)很投入，無論是精力還是經(jīng)濟(jì)。

不過作為一大眾品牌，營(yíng)銷文案大概不能劍走偏鋒玩這種小眾梗，容易引起誤讀。不是每個(gè)人都能接受新的說法和表達(dá)。

同時(shí)也看出大家對(duì)母親的形象，依然還固守在傳統(tǒng)的那種角色里。