北京
5月7日，鐘薛高名下508件無形資產(chǎn)，以2110萬元成交，而起拍價(jià)僅為207萬元，溢價(jià)超過9倍。
很多人不理解：一個(gè)已經(jīng)陷入經(jīng)營困境的品牌，它的商標(biāo)和專利憑什么還值這么多錢？
答案很簡單——品牌認(rèn)知還在，消費(fèi)者記憶還在。
鐘薛高雖然經(jīng)歷了輿論風(fēng)波和經(jīng)營低谷，但"鐘薛高"三個(gè)字在消費(fèi)者心中的辨識(shí)度依然極高。
那492項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)，覆蓋了主品牌、子品牌、聯(lián)名系列，每一個(gè)商標(biāo)背后都是數(shù)年的市場投放和品牌沉淀。買家拍下的不是幾個(gè)文字圖案，而是一整套可以直接商用的品牌體系，省去的是數(shù)年甚至數(shù)十年的品牌建設(shè)成本。
回顧鐘薛高的發(fā)展歷程，從2018年創(chuàng)立到巔峰時(shí)期年銷數(shù)億，其背后正是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的密集布局——商標(biāo)全面注冊(cè)、專利積極申請(qǐng)、著作權(quán)及時(shí)登記。
反觀現(xiàn)實(shí)中，太多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不以為然。有人覺得"我公司小，用不著注冊(cè)商標(biāo)"；有人覺得"申請(qǐng)專利太貴太慢，等以后再說"；還有人產(chǎn)品都賣了好幾年，商標(biāo)還沒提交申請(qǐng)。
等到品牌做大了被搶注，等到技術(shù)被模仿了才想起維權(quán)，往往為時(shí)已晚，代價(jià)是當(dāng)初的幾十倍、上百倍。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局，永遠(yuǎn)要趁早。商標(biāo)要趁早注冊(cè)，專利要趁早申請(qǐng)，著作權(quán)要趁早登記。因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道，這些今天看起來"不值錢"的無形資產(chǎn)，在未來的某一天，會(huì)成為你最值錢的底牌。
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