5月8號(hào)母親節(jié)那天,OPPO發(fā)布了一則廣告,里面有句話迅速走紅,說(shuō)“我媽有兩個(gè)‘老公’,一個(gè)是我爸,另一個(gè)一年才見(jiàn)兩次,她跟我爸約會(huì)時(shí)很少打扮,但見(jiàn)那一位時(shí)卻像要穿婚紗似的”,這話一出來(lái)就在網(wǎng)上引發(fā)熱議,不少人覺(jué)得內(nèi)容不妥,認(rèn)為這不是在贊美媽媽,反而拿母愛(ài)當(dāng)玩笑,當(dāng)天傍晚OPPO就撤下了所有相關(guān)宣傳物料,并公開(kāi)道歉說(shuō)他們本意是想打破刻板印象,但在表達(dá)上出了差錯(cuò)。
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他們本來(lái)想展現(xiàn)媽媽的不同樣子,比如跑步、寫(xiě)文章、追星這些愛(ài)好,結(jié)果話題跑偏了,把媽媽對(duì)某個(gè)人的期待說(shuō)成是“見(jiàn)另一個(gè)老公”,還拿“穿婚紗”來(lái)打比方,讓人聽(tīng)了不太舒服。不是說(shuō)媽媽不能有喜歡的人,而是這種說(shuō)法容易叫人往婚外情上聯(lián)想,好像她的感情只能藏著掖著,更糟的是,它無(wú)形中讓人覺(jué)得媽媽的感情就該為家庭讓步,要不然就是沒(méi)盡到本分。
其實(shí)這類翻車(chē)情況早就露出苗頭,前兩年有家車(chē)企說(shuō)“爸爸愛(ài)打麻將勝過(guò)陪我”,結(jié)果被指責(zé)矮化父親形象,還有母嬰品牌喊出“媽媽不是超人”,卻被批評(píng)太過(guò)煽情,現(xiàn)在品牌總想用反套路來(lái)吸引年輕人,可一不小心就踩到雷區(qū),特別是在中國(guó)社會(huì)里,媽媽這個(gè)身份常常被捧得太高,一旦出現(xiàn)稍微輕浮的調(diào)侃,大家就覺(jué)得是在不尊重她們的付出。
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這次事件后,微博上#母親節(jié)文案審核標(biāo)準(zhǔn)#話題的閱讀量漲到兩億,很多年輕女性直接表示,不要再拿親情來(lái)賺流量,有人發(fā)起聯(lián)署活動(dòng),上面寫(xiě)著請(qǐng)把母親看作一個(gè)人而不是一個(gè)段子,OPPO很快道了歉,但沒(méi)有提到具體要改哪些地方,也沒(méi)有說(shuō)怎么防止下次再犯,對(duì)比之前有品牌被罵后真的招了女性顧問(wèn)并建立了文化審核組,OPPO這次的做法顯得有點(diǎn)敷衍。
有意思的是,大家對(duì)穿婚紗這件事那么敏感,未必是反對(duì)媽媽談戀愛(ài),而是反感她連為誰(shuí)心動(dòng)都要藏起來(lái),社會(huì)一邊喊著女性要自我實(shí)現(xiàn),一邊又不準(zhǔn)她被看作有私心的人,這種矛盾才是這句文案真正戳中痛點(diǎn)的地方。
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