大快人心，央視頂住了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)漫天要價(jià)

來源：市場(chǎng)資訊

（來源：睿財(cái)經(jīng)）

Hot point / by.iruicj / 2026.05.09

FINANCE NEWS

國際足聯(lián)FIFA應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)，現(xiàn)在已經(jīng)不是賣方市場(chǎng)了，漫天要價(jià)對(duì)世界杯來說無疑是一步最差的棋。

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睿財(cái)經(jīng) ( 微信ID：iruicj )

雖然中國男足年年出線難，但是中國球迷始終以飽滿的熱情觀看著世界杯比賽。正所謂，國足虐我千萬遍，我待足球如初戀。國內(nèi)能看到世界杯比賽，這要感謝中央電視臺(tái)，每年從國外采購世界杯播放版權(quán)。

但是，今年情況有些不一樣了，原因是距離世界杯只有一個(gè)多月了，央視和世界杯版權(quán)方國際足聯(lián)始終沒有達(dá)成一致。看到這里，睿財(cái)經(jīng)小編不僅拍手叫好，現(xiàn)在房子都是買方市場(chǎng)了，憑什么國際足聯(lián)還端著架子一副漫天要價(jià)的樣子？

雖然中國男足實(shí)力水平不行，但中國一直是足球最大的市場(chǎng)。在美國，籃球大于地球，歐美球隊(duì)雖然踢得好，但是市場(chǎng)小。中國有一千多年的足球文化，蹴鞠文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國的村超，蘇超火遍全國，并且呈現(xiàn)燎原之勢(shì)，也正因?yàn)檫@些原因，中國市場(chǎng)一直是品牌商的必爭(zhēng)之地。

在即將舉行的2026美加墨世界杯，國際足聯(lián)給央視初始報(bào)價(jià)2.5–3 億美元（約 18–21 億人民幣），是 2022 卡塔爾世界杯的近兩倍。高價(jià)的原因，是因?yàn)榻衲甑谋荣惗嗔耍砸獫q價(jià)。

但是，央視不干了，主要是中國人民不答應(yīng)，原因是世界杯對(duì)中國來說，其商業(yè)價(jià)值嚴(yán)重縮水，這個(gè)價(jià)格不是一個(gè)好賬。另外，定價(jià)嚴(yán)重不公，國際足聯(lián)這是把中國市場(chǎng)當(dāng)成韭菜了，最后就是央視屬于公共媒體，亂花錢說不過去。

首先來說，商業(yè)價(jià)值。中國男足已經(jīng)連續(xù)六屆缺席世界杯比賽了，中國觀眾看比賽，基本上沒有什么立場(chǎng)，當(dāng)然不排除很多球員有自己喜歡的國外球隊(duì)或者國家隊(duì)。沒有中國男足參與，相關(guān)的話題度，全民參與度肯定會(huì)不高。

當(dāng)然，這不是最要命的，最要命的是，播放時(shí)間，基本上都是在北京凌晨2點(diǎn)到上午9點(diǎn)，還讓不讓中國老百姓上班了？難道大家都要熬夜去看比賽嗎？文體活動(dòng)存在的意義，是豐富老百姓的生活，但如果影響了老百姓的正常生活，就是本末倒置了。

還有一點(diǎn)很重要，就是國際足聯(lián)提價(jià)的原因，是因?yàn)楸荣惗嗔耍荣惗嗔耸且驗(yàn)榍蜿?duì)多了，但這是一把雙刃劍，球隊(duì)多了，說明很多弱隊(duì)也進(jìn)來了，足球的觀賞性必然下降。當(dāng)然，在這里替中國男足惋惜一下，都48支球隊(duì)了，中國男足也沒進(jìn)來，真是有點(diǎn)丟人，哀其不幸，怒其不爭(zhēng)。

最后一點(diǎn)，就是不公平。都是亞洲人口大國，印度兩屆打包價(jià)僅3500 萬美元，中國單屆是印度的14–17倍。印度一向喜歡標(biāo)榜自己為世界第一人口大國，在亞洲有很大的影響力，怎么到了這個(gè)時(shí)候沒點(diǎn)擔(dān)當(dāng)了？是因?yàn)闆]錢？還是國際足聯(lián)看菜碟下菜？睿財(cái)經(jīng)認(rèn)為，報(bào)價(jià)可以比印度高，但是也不能高得這么離譜。

據(jù)說，經(jīng)過多輪談判，國際足聯(lián)FIFA開始妥協(xié)了，降到了1.2億美元，但是央視的底線是0.6-0.8億美元，中間差距還是很大。

現(xiàn)在，其實(shí)壓力最大的，不是央視，而是國際足聯(lián)，因?yàn)橐磺卸夹枰獢?shù)據(jù)說話。中國為世界杯貢獻(xiàn)了全球最大的單一市場(chǎng)的收視率和流媒體播放量，沒有央視的加持，世界杯的影響力，至少在數(shù)據(jù)層面，會(huì)斷崖式下跌。

睿財(cái)經(jīng)小結(jié)：

國際足聯(lián)FIFA應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)，現(xiàn)在已經(jīng)不是賣方市場(chǎng)了，漫天要價(jià)對(duì)世界杯來說無疑是一步最差的棋。越晚和央視達(dá)成一致，國際足聯(lián)就會(huì)越被動(dòng)。另外，世界杯的大金主，蒙牛，聯(lián)想以及其他看重中國市場(chǎng)的企業(yè)，如果因?yàn)檠胍暃]有轉(zhuǎn)播，未來其在世界杯投放，可能也沒有什么意義了，轉(zhuǎn)播費(fèi)丟了是小事，大客戶金主丟了就更麻煩了。