特別策劃 | 技術賦能 AI微短劇方興未艾

降本增效、題材拓展、創作平權，AI技術正在深度重構影視行業生態。其中，以AI漫劇、AI仿真人劇為代表的AI微短劇（以下簡稱AI劇）快速崛起，生成式AI從輔助工具逐步升級為內容生產的重要力量，推動行業從重資產、長周期、高門檻的傳統模式，轉向輕量化、敏捷化、普惠化的全新階段。

DataEye-ADX行業版數據顯示，2026年3月全網在播AI劇總數17.94萬部（含2024年上線并持續在播劇目），其中3月新上線漫劇約4.7萬部，較2月上線的3.43萬部有所增加，新上漫劇占比維持在26%，行業整體上新節奏穩健。從播放端來看，3月總體播放增量突破700億大關，環比增長22.92%，AI劇市場需求持續高速擴容。

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平臺加速布局

今年以來，字節跳動、騰訊視頻、愛奇藝、快手等網絡視聽平臺紛紛加大戰略投入，通過技術工具開放、流量傾斜、資金補貼、IP授權、分賬激勵等舉措搶占賽道。在技術迭代、市場需求、平臺推動等多重作用下，AI劇集市場呈現爆發式增長。

快手相關負責人介紹，快手今年4月成立短劇生態業務中心，推出磁力新劇計劃，以單部最高200萬元現金投資與超1億流量，扶持AI仿真人劇和漫劇；技術層面，快手推動漫劇與可靈AI結合，發布專屬工具漫劇專家，提升生產效率。AI劇可降本、提產、彌補題材缺口，契合平臺戰略，“資金+流量+工具”組合扶持降低了創作者入駐門檻，提升了內容供給量，依托算法實現精準分發，增加了創作者收益。

愛奇藝推出專業級影視制作平臺納逗Pro，助力AI內容創作；同時，上線愛奇藝號，創作者可零門檻入駐、極簡簽約；優化分賬規則，上不封頂、透明化分賬，對AIGC內容限時補貼20%，并提供算力、資金、培訓等多重支持。

黃浩南

醬油漫劇創始人

醬油漫劇創始人黃浩南表示，字節系依托Seedance大模型、番茄小說海量IP，通過提高AI劇分成比例等方法，打通IP—AI生成—短視頻分發—付費變現全鏈路，推進速度與效率在行業內領先；騰訊視頻與閱文開放大量網文IP，推出資金扶持計劃，重點發力網文轉AI漫劇、仿真人劇，IP儲備與作者生態成熟，長期精品化優勢顯著；快手加大AI仿真人劇投入，下沉市場流量優勢突出，男性向、玄幻、爽文類題材轉化效果出色。黃浩南認為，“平臺同時掌握流量、資金、IP、算力四大核心資源，誰能率先形成閉環，誰就更有機會定義下一階段行業規則。”

王博

中國傳媒大學計算機與網絡空間安全學院實踐與創新中心主任

中國傳媒大學計算機與網絡空間安全學院實踐與創新中心主任王博分析，抖音、快手等短視頻平臺，以流量與補貼低成本批量產出AI劇，快速跑通商業化；騰訊視頻、愛奇藝等長視頻平臺依托網文IP，打磨畫面質感與故事內容，打造精品AI劇；央視網、咪咕等主流廣電平臺，把控內容導向、版權規范與AI倫理審核，牽頭制定行業技術標準。不同平臺入局，形成“流量驅動、品質驅動、規范驅動”三位一體格局，兼顧市場活力與行業底線。

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技術重構生產邏輯

AI技術不斷成熟，在一定程度上打破傳統影視創作的資源壁壘與周期桎梏，為AI劇快速發展奠定基礎。

黃浩南認為，AI劇核心優勢集中在低成本、高效率、題材空間大等三個維度。相較真人微短劇，AI漫劇與仿真人劇制作成本大幅下降，中小團隊均可入場；AI可快速將網文IP轉化為成片，支持規模化量產；真人難以實現的玄幻、修仙、末世、大世界觀內容，AI可輕松呈現，視覺沖擊力強，更貼合年輕用戶。同時，AI劇拓展了增量用戶市場，與真人微短劇用戶形成互補。黃浩南表示，創作門檻的降低，將使行業競爭從“拼拍攝、拼劇組”轉向“拼故事、拼IP、拼用戶理解”。AI技術的應用，將推動行業形成頭部做精品AI仿真人劇+精品IP、腰部做批量AI漫劇跑量驗證、尾部以輕量化創作為主的分層結構，平臺、IP方、技術方形成新的“產業三角”，掌握IP與技術整合能力的參與者將更具競爭力。

鄭航

成都悟空文化科技有限公司總經理、導演

成都悟空文化科技有限公司總經理、導演鄭航表示，AI劇具備低成本高概念落地、創作門檻大幅降低、超快試錯與迭代等三大核心優勢，懸疑、驚悚、玄幻、奇幻、科幻等傳統高成本題材，可借助AI高效呈現。小團隊甚至個人就能將創意轉化為可視化作品，內容從創意到市場反饋的周期大幅壓縮，讓更多小眾與創新題材獲得面世機會。“隨著技術不斷發展，內容供給端將徹底扁平化，獨立創作者、小工作室與大型制片公司在同一條起跑線上爭奪注意力，未來的爆款很可能來自一個從未受過傳統影視訓練但非常懂故事的人。同時，視覺奇觀和大場面，即以前需要巨額投入才能看到的影像，將越來越普遍。因此，好故事越來越重要。”

快手相關負責人表示，AI劇之所以引發全行業關注，是因為其重塑了傳統影視生產邏輯，且具有三大顯著優勢：一是降本增效，涵蓋時間成本和資金成本，推動行業發展；二是創作平權，更多中小企業甚至個人公司可以參與漫劇制作，激發內容產能；三是擴充題材，科幻、玄幻、宏大戰爭等高概念、高成本題材，可借助AI輕松呈現，拓寬敘事邊界。

王博表示，AI劇制作成本低、產出快、題材靈活，能夠緊跟社會熱點，短小精悍的體量契合短視頻流量邏輯及用戶碎片化觀看習慣。此外，海量網文IP可通過AI快速可視化，為內容供給提供保障。隨著多模態大模型迭代，AI生成的畫面質感、鏡頭語言、動作流暢度等持續提升，逐步擺脫早期粗糙視覺效果，向專業真人影視級水準靠攏，為AI漫劇、仿真人劇品質升級提供技術支撐。此外，AI劇打破傳統影視資源集中格局，短視頻、長視頻、廣電平臺跨界競爭，全面重構產業鏈，行業從野蠻生長走向規范化、精品化，倒逼版權、倫理、技術標準完善。創作平權繁榮內容供給，推動版權保護、肖像權規范、內容審核等制度建立，夯實行業長期發展基礎。

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精品化成行業共識

早期AI劇憑借低成本、快產出占領市場，隨著AI劇供給量激增，用戶審美不斷提升，加上主管部門通過備案制度、專項治理與精品創作扶持政策持續引導，精品化逐漸成為創作者與平臺共識。

黃浩南表示，當前AI劇市場整體處于高速增長、快速迭代、逐步洗牌階段。市場規模持續擴大，用戶數量快速提升，供給量大幅增長，但盈利仍集中在頭部。行業整體發展呈現從AI漫劇向AI仿真人劇升級的趨勢，仿真人劇或將成為2026年主流方向之一；男性向題材正在主導市場，玄幻、修仙、腦洞、末世題材更受歡迎；出海提速，AI劇在海外接受度高、成本低，海外成為重要增量市場；行業從野蠻生長走向規范化、精品化。“當前AI劇內容同質化嚴重，易引發用戶審美疲勞。技術趨同下，好故事與IP是長期壁壘。從業者應重視IP儲備，擁抱仿真人趨勢，控制成本，實現健康的規模化，堅守合規并布局出海。2026年是AI劇行業的重要分水嶺，仿真人劇在付費、留存、生命周期上優勢顯著，是行業精品化的優先方向。”

鄭航表示，當前AI劇市場熱情高漲、產能過剩，但精品占比偏低，技術平權背景下，IP價值愈發凸顯。大量從業者涌入，推動行業快速成熟、用戶審美提升，倒逼創作者提質，形成“量增轉質升”的良性循環。此外，當下AI模型以月度或季度為單位快速迭代，每次升級均不同程度提升畫面質感、生成效率與穩定性，逐步解決角色不一致、長鏡頭穿幫、動作僵硬等問題，為AI劇精品化創作提供可能。“技術決定AI劇下限，內容決定上限，創作者需平衡技術與內容，打造差異化IP競爭力。AI劇已經驗證其商業價值，精品化是必然趨勢。精品化不僅要追求畫面質感，更要注重敘事邏輯、人物塑造、情感表達，讓AI劇具備與傳統劇‘旗鼓相當’的藝術與觀賞價值。”

快手相關負責人建議，從業者應深耕內容創意，人類情感與創意無法被AI替代；主動掌握AI創作工具，提升人機協同能力；重視IP打造運營，構建內容品牌護城河；借助平臺資源長效發展；嚴守合規底線。“精品化創作需兼顧技術與內容，以AI提效，堅守內容初心，打造有溫度、有深度的作品。”

王博表示，目前AI劇市場兩極分化嚴重，僅不到千分之一作品播放量破億，頭部制作方占據近半市場份額，仿真人劇成為主力，新劇占比40%且貢獻高播放量。行業從拼數量轉向拼質量，真人與AI融合成主流；出海成為新增長點，AI劇成本低、無語言障礙，適合全球發行。“從業者應嚴守合規，轉變創作思路，深耕優質原創內容，緊跟技術更新，拓展細分題材與增量市場。”

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挑戰與機遇并存

AI劇快速發展的同時，版權爭議、肖像權濫用、內容同質化、技術瓶頸、倫理風險等問題隨之而來，亟需主管部門、技術、內容、平臺等多方協同，推動行業從高速增長轉向高質量發展。

鄭航表示，技術、內容、合規、市場是AI劇發展的根基。版權侵權、肖像權濫用等現象需進一步嚴格管控。國外AI模型訓練侵權、數字人肖像濫用糾紛，為國內敲響警鐘，合規是從業者必須堅守的底線。

黃浩南認為，版權、盜臉、倫理等合規風險上升，監管趨嚴，算力、投流成本上漲，加劇行業內卷、壓縮利潤空間，是行業核心挑戰。部分從業者忽視版權與倫理引發亂象，行業唯有加強監管與自律，才能行穩致遠。

王博表示，AI生成內容版權歸屬、侵權風險、數字人肖像權、內容價值觀等問題亟待規范，技術瓶頸、行業標準缺失、專業人才斷層制約行業長遠發展。當前AI劇存在數字人表情僵硬、動作不連貫、長鏡頭穿幫等問題，且缺乏統一技術與內容標準，工具兼容性差，難以工業化生產；復合型人才稀缺，影響品質升級。他建議從業者主動做好內容備案、版權確權，規避低俗、侵權作品。

針對上述問題，主管部門已逐步建立系統性規范。國家廣播電視總局開展“不良動畫微短劇和動畫短視頻專項治理”“AI魔改”視頻專項治理等工作；國家網信辦出臺《人工智能生成合成內容標識辦法》，要求生成內容顯式、隱式雙標識，壓實平臺責任。一個覆蓋內容準入、技術標識、版權保護的綜合監管框架已初步形成。

快手相關負責人表示，近年來，在主管部門指導下，平臺持續加強AI內容審核，整治低質違規內容，引導優質內容創作，推動行業高質量發展。

挑戰之外，AI劇前景廣闊。鄭航認為，創作平權為創作者提供空間，平臺全鏈路扶持打開窗口期，未來3至5年是AI劇黃金發展期，商業化邊界持續拓寬，生態日益豐富，AI劇有望成為中國文化輸出新載體。

黃浩南表示，AI劇市場空間持續打開，網文IP價值重估，出海賽道競爭溫和，創作平權，均是行業重要機遇。

王博介紹，AI劇出海成本僅為傳統影視的十分之一且無語言障礙，是國產內容走向全球的絕佳機會；AI劇可與互動劇、影游聯動、數字人直播結合，催生新內容形態與商業模式，拓展盈利空間。與此同時，AI劇商業化模式持續創新，從單一付費分賬，拓展至廣告、電商、IP衍生等多元模式，盈利能力不斷提升。

面向未來，AI劇將持續朝著精品化、規范化、多元化、全球化方向發展，漫劇、仿真人劇等產品形態不斷成熟，與真人微短劇形成互補共生格局，滿足用戶多元收視需求。

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