最近三星發了一個公告,正式宣告自家的家電業務徹底退出中國市場。
電視、洗衣機、冰箱、空調、凈化器、加濕器、顯示器……這些大大小小的家電,全都不賣了。可以說,除了手機和跟手機沾邊的數碼產品,三星在中國的大小家電業務,已經全部敗退。
那手機呢?雖然還在賣,但份額也跌到了1%左右,基本上是“有它沒它都一樣”的狀態。三星贏了全世界,但在中國市場,確實已經輸了。
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很多人說,這事兒得感謝雷軍。更準確地說,是小米這些年硬生生把三星給“推”出了中國。
先說手機這一塊。早些年,三星在中國市場可是妥妥的第一名。但后來國產智能手機起來了,尤其是以小米為代表的那一批,主打高性價比,配置不差,價格便宜一大截。
三星呢?一方面對中國消費者愛搭不理,定價高、服務也跟不上;另一方面,產品本身也沒太多亮眼的地方。
一來二去,消費者自然就選了國產機。小米在這當中起了個頭,后面華為、OPPO、vivo、榮耀這些品牌也跟上,一起把三星從王座上拉了下來。如今三星在中國手機市場的份額只剩1%,基本可以忽略不計了。
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再說家電業務。三星電視全球銷量排第一,但在中國市場上,幾乎沒人買。
為什么?說白了就是性價比太低。同樣尺寸、同樣配置的電視,三星賣得比國產品牌貴一大截,功能上也沒多出什么花來。
而小米電視呢?早前把中國電視市場的第一名拿下了。小米的做法很簡單:價格實在,系統好用,外觀也不差。
這一套“亂拳打死老師傅”的打法,逼得其他國產電視品牌也跟著卷起來,大家學小米的互聯網思維,把產品做好、價格做低。最后的結果就是,三星電視在中國徹底沒了位置。
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不光是電視,小米空調、小米冰箱、小米洗衣機,這幾年也都在不斷進攻。每進一個行業,小米就像扔進了一條鯰魚,把原本平靜的水攪得翻騰起來。
傳統廠商一看小米來了,不得不改進技術、調整營銷、壓低價格,為的就是扛住小米的沖擊。小米和國產品牌們打得熱火朝天,結果身處戰場中間的三星,反倒被打沒了。
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說實話,把三星退出中國市場這件事完全歸功于小米,可能有點牽強。畢竟一個品牌的成敗是多種因素造成的,三星自身的問題也不少。
但道理確實是這個道理。如果沒有小米這條鯰魚,很多傳統行業可能還是老樣子,三星也就安安穩穩地在中國市場撈金。可這些年小米殺進了各行各業,逼著原有的企業不斷創新、不斷往前跑。整個行業的水被攪渾了,也被推著進步了。
而像三星這種外來品牌,早年確實吃到了技術紅利,但隨著國產技術一步步追上來,它的優勢越來越小。在這一波又一波的競爭里,扛不住,自然就退場了。家電全軍覆沒,手機還剩1%。接下來,這1%的手機還能撐多久呢?
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