OPPO母親節(jié)活動(dòng)文案引爭(zhēng)議，武漢大學(xué)：極不認(rèn)同文案價(jià)值傾向

5月10日下午，武漢大學(xué)文學(xué)院通過(guò)@武漢大學(xué) 微博發(fā)布稱(chēng)，知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會(huì)批評(píng)，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

聲明稱(chēng)，余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車(chē)上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場(chǎng)團(tuán)隊(duì)所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹(shù)人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說(shuō)玩梗噱頭、話(huà)語(yǔ)渲染和流露出的價(jià)值傾向。

武漢大學(xué)文學(xué)院一直堅(jiān)持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類(lèi)先進(jìn)文化培育學(xué)子，嚴(yán)守和推揚(yáng)“學(xué)為君子”的教育品格，砥礪師生正學(xué)以聞，肩負(fù)國(guó)家使命，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，以平實(shí)、擔(dān)當(dāng)和堅(jiān)守報(bào)效社會(huì)，服務(wù)人民。深愿余校友以自誠(chéng)勇氣，過(guò)則勿憚改，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

@武漢大學(xué) 微博也表示，學(xué)校極不認(rèn)同某手機(jī)廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價(jià)值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹(shù)人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠(chéng)勇氣，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。???

據(jù)@中國(guó)新聞網(wǎng) 報(bào)道，5月8日，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動(dòng)文案引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。其爭(zhēng)議文案內(nèi)容為：我媽有兩個(gè)“老公”，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。有網(wǎng)友認(rèn)為，該文案價(jià)值觀不正確；也有網(wǎng)友表示，文案內(nèi)容只是“玩梗”。

5月8日，OPPO企業(yè)官方微博發(fā)文：關(guān)于本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭(zhēng)議，我們誠(chéng)懇表示歉意。我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象：母親可以熱愛(ài)馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛(ài)好。我們已第一時(shí)間下架全部相關(guān)物料。我們將認(rèn)真傾聽(tīng)各方批評(píng)，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類(lèi)問(wèn)題不再發(fā)生。

隨后，“中國(guó)婦女報(bào)”微信公眾號(hào)發(fā)文認(rèn)為，創(chuàng)意可以天馬行空，但必須守住公共倫理的底線；營(yíng)銷(xiāo)可以追求新穎，但不能背離大眾情感的共識(shí)。

文章認(rèn)為，創(chuàng)意初衷或許并非惡意，但表達(dá)方式顯然走偏了。公共傳播不是圈層內(nèi)部的表達(dá)，品牌面向的是更廣泛的大眾。用飯圈“粉絲稱(chēng)呼偶像為老公”的說(shuō)法，忽視了詞語(yǔ)在不同語(yǔ)境中的語(yǔ)義差異。“老公”在主流認(rèn)知中是婚姻關(guān)系里的專(zhuān)屬稱(chēng)謂，將其用于母親與偶像的關(guān)系，極易引發(fā)歧義，更讓大眾感受到對(duì)母親形象的冒犯，把“展現(xiàn)多元母親”的善意，變成了“消費(fèi)母愛(ài)、博眼球”的惡意。

文章表示，真正的破圈創(chuàng)新，價(jià)值底色永遠(yuǎn)是尊重與敬畏。如今，一些品牌的文案看似追求新穎，實(shí)則是對(duì)大眾情感的輕慢，把打破刻板印象變成了挑戰(zhàn)公序良俗，把“年輕化表達(dá)”變成了“無(wú)底線玩梗”，最終讓溫情營(yíng)銷(xiāo)淪為輿論危機(jī)。