新疆旅游新動向丨從“湊人氣”到“留人心” 新疆縣域旅游玩出新高度

　　石榴云/新疆日報記者 姚剛

　　美團《2026"五一"消費洞察報告》顯示，全國縣域旅游熱度榜Top10中，伊寧市、奎屯市雙雙上榜，酒店搜索熱度大幅攀升。作為新疆文旅發展的基本單元，縣域正成為撬動全域旅游高質量發展的核心支點。

　　天山南北風光無限。近年來，新疆各縣域告別單純追求游客數量、景區規模、旅游收入的粗放式發展，緊扣旅游興疆戰略，立足資源稟賦、深挖文化底蘊、厚植民俗風情，推動旅游產業從規模擴張向品質提升轉變，讓縣域旅游既有"流量"更有"留量"，既有"顏值"更有"內涵"。

　　一縣一風情，不做"復制粘貼"

　　5月2日晚，鄯善縣庫木塔格沙漠景區嘉年華火熱上演，煙花秀、激光山體秀與潮流演藝輪番登場，讓浩瀚沙海的夜晚比白天更熱鬧。觀光與體驗深度融合的新場景，為游客帶來耳目一新的沙漠旅行體驗。

　　憑借獨特自然風光、深厚人文底蘊與高性價比，縣域旅游成為今年"五一"假期最大黑馬。同程旅行數據顯示，縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比上漲128%。為一場演出奔赴一座城，為一段風景走進鄉村，游客需求日益多元，為新疆"旅游+百業"拓展出更廣闊空間。

　　"新疆縣域旅游正走出‘復制粘貼’的誤區，向‘一縣一特色、一鎮一品牌、一村一亮點’轉型。立足獨有資源找準定位，深挖文化內核塑造標簽，才能跳出同質化，走出高質量發展之路。"新疆財經大學旅游學院教授徐曉亮說。

　　按照《自治區文化和旅游產業集群發展規劃（2025—2030年）》"一核三帶四心多節點"布局，各縣（市）被納入全疆文旅產業體系，實現錯位發展、各美其美。

　　鄯善縣以沙漠為基底，融合絲路文化，打造露營、研學、越野、演藝等沉浸式產品，從"看風景"升級為"享體驗"；新源縣深耕那拉提草原，活化游牧文化，推出牧家樂、非遺展示、牧民生活體驗等特色業態；莎車縣深挖歷史文脈，活化十二木卡姆技藝，讓非遺可看可感可體驗。各地把自然、人文、民俗、田園融為一體，精雕細琢做精品，告別粗放式"攤大餅"。

　　玩法大升級，游客"留下來"

　　"五一"期間，伊寧縣托乎拉蘇草原出現"一山四季"奇觀：山頂飄雪、山下花開，雪山與花海相映成畫。依托天鵝泉、天山花海、托乎拉蘇草原三大核心景區，當地已形成"春賞杏花、夏游花海、秋觀天鵝、冬玩冰雪"的四季全域旅游格局。

游客在位于伊寧縣的托乎拉蘇旅游風景區觀光。阿爾達克拜斯汗攝

　　徐曉亮認為，縣域旅游提質增效，關鍵在于打破觀光游單一格局，豐富產品供給、延伸產業鏈條、提升消費能級，推動"過路游"變"深度游"、"一日游"變"多日游"。

　　新業態、新場景不斷涌現，激活全域旅游一池春水。于田、策勒縣將民族醫藥、沙漠康養與旅游結合，推出特色康養產品；麥蓋提以刀郎文化為魂，打造N39°沙漠旅游景區與刀郎特色小鎮，成為文旅融合新地標。

　　2026"同心杯"新疆足球超級聯賽開賽在即，各地同步開展非遺展演、民俗節慶等活動，以賽事聚人氣、以業態促消費，讓游客停下來、住下來、愿消費，有效拉長旅游產業鏈，提升綜合效益。

　　服務更貼心，旅途更舒心

　　旅游品質提升，既要產品出彩，更要服務暖心。

　　在奎屯市，中國綠發新疆華美勝地奎屯假日酒店正加快建設，項目集客房、餐飲、會議、健身、休閑、娛樂于一體，建成后將補齊高端接待短板，助力奎屯打造北疆旅游中轉樞紐。

游客在新疆奎屯市開干齊鄉欣賞芍藥花。張西安攝

　　近年來，新疆持續完善縣域旅游基礎設施，加快景區道路、游客中心、停車場、旅游廁所、無線網絡等建設，打通服務"最后一公里"。在景區、交通樞紐、鄉村旅游點設立便民服務站，提供指引、應急、翻譯等貼心服務，讓游客出行更順暢、游玩更安心。

　　各地還強化旅游市場監管，嚴查價格欺詐、強制消費等行為，建立投訴快速處置機制，守護游客合法權益。通過從業人員培訓、智慧旅游建設、消費環境優化，不斷提升服務溫度與文旅質感。

　　從追求數量到注重質量，從單點發力到系統提升，新疆縣域旅游已邁入品質優先、內涵發展的新賽道。以資源深耕塑特色，以業態創新激活力，以服務提質樹品牌，縣域旅游正成為新疆全域旅游發展的強勁支撐，在帶動鄉村振興、促進群眾增收的同時，向全國展現"新疆是個好地方"的獨特魅力與嶄新面貌。