北京
去年買三星電視的消費(fèi)者，可能在包裝盒上見過一張熟悉的臉——英國流行歌手Dua Lipa。但她本人對(duì)此毫不知情，更沒有拿到一分錢。
據(jù)Variety率先報(bào)道，Dua Lipa已對(duì)三星提起法律訴訟，索賠1500萬美元。訴狀指控這家電子巨頭未經(jīng)授權(quán)使用她的肖像銷售電視，涉嫌版權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)，以及"未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)利用"。
事情始于2024年。三星將Lipa的照片印在電視機(jī)的紙板外包裝上，這批產(chǎn)品隨即流入市場。Lipa方面直到2025年6月左右才得知此事，之后多次要求三星停止使用其肖像。但訴狀稱，三星的回應(yīng)"輕蔑且冷漠"，相關(guān)產(chǎn)品至今仍在銷售。
律師團(tuán)隊(duì)在訴狀中指出，三星從使用Lipa形象中獲利，給消費(fèi)者造成她已代言該產(chǎn)品的錯(cuò)覺——而實(shí)際上她從未授權(quán)。訴狀還援引了X平臺(tái)上的帖子，顯示確有消費(fèi)者因看到Lipa的照片而決定購買這款電視。
"三星的侵權(quán)行為嘲笑了Lipa為建立成功品牌所付出的努力，剝奪了她控制和變現(xiàn)自身資產(chǎn)的能力。"訴狀寫道。
更具殺傷力的是版權(quán)主張。Lipa方面聲稱，她擁有這張用于電視包裝的照片版權(quán)——照片拍攝于2024年奧斯汀城市極限音樂節(jié)的后臺(tái)。這意味著三星不僅涉嫌侵犯肖像權(quán)，還可能構(gòu)成對(duì)攝影作品本身的盜用。
這并非三星電視首次卷入法律糾紛。2024年12月，三星與其他四家電視制造商一同被德克薩斯州總檢察長Ken Paxton起訴，指控其在電視中植入廣告定向追蹤軟件。兩次訴訟指向同一問題：三星在營銷和產(chǎn)品策略上的邊界感。
明星肖像權(quán)的商業(yè)變現(xiàn)是一門精密計(jì)算。品牌代言合同通常涵蓋使用場景、地域范圍、時(shí)間期限和排他條款，價(jià)格從數(shù)百萬到數(shù)千萬美元不等。未經(jīng)授權(quán)的使用不僅直接造成經(jīng)濟(jì)損失，更可能稀釋明星的商業(yè)價(jià)值——當(dāng)消費(fèi)者無法分辨哪些是正式代言、哪些是盜用形象時(shí)，品牌的"蹭流量"行為實(shí)際上是在透支明星多年積累的信譽(yù)資產(chǎn)。
Lipa的訴訟策略也值得關(guān)注。1500萬美元的索賠金額、同時(shí)主張肖像權(quán)與版權(quán)侵權(quán)、引用社交媒體上的消費(fèi)者反饋?zhàn)鳛樽C據(jù)——這些動(dòng)作顯示出團(tuán)隊(duì)對(duì)案件準(zhǔn)備的充分程度。版權(quán)主張尤其關(guān)鍵：如果法院認(rèn)定Lipa確實(shí)擁有照片版權(quán)，三星的抗辯空間將大幅壓縮，因?yàn)榘鏅?quán)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)比肖像權(quán)更為嚴(yán)格。
截至發(fā)稿，三星尚未對(duì)Lipa訴訟作出公開回應(yīng)。這場官司的走向，將檢驗(yàn)明星在數(shù)字時(shí)代對(duì)自身形象的控制力，也為消費(fèi)電子行業(yè)的營銷合規(guī)敲響警鐘——在流量焦慮驅(qū)動(dòng)的市場環(huán)境中，"先用了再說"的僥幸心理可能代價(jià)高昂。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
