從“打卡”到“入戲” 體驗經(jīng)濟(jì)賦能文旅引流新范式

當(dāng)鏡頭定格的打卡快照，漸漸被屯堡地戲的鏗鏘唱腔、古城街巷的千年韻味、黃果樹夜游的璀璨光影取代；當(dāng)匆匆掠過的觀光身影，慢慢停下腳步，在屯堡石墻間感受一朝穿越明朝的意趣，于山水清韻中品一杯醇香咖啡……

隨著大眾消費品質(zhì)持續(xù)升級，走馬觀花的淺層打卡式旅游日漸式微，沉浸式、有質(zhì)感的深度體驗成為文旅消費新潮流。立足資源稟賦，安順文旅順勢轉(zhuǎn)型、迭代升級，將山水風(fēng)光與人文底蘊(yùn)深度相融，以沉浸式體驗為強(qiáng)勁引擎，激活文旅發(fā)展新動能，開辟引流聚客、提質(zhì)增效的全新發(fā)展路徑。

深挖文化內(nèi)核 打造差異化符號

安順山水靈秀風(fēng)光絕佳，千年文脈更底蘊(yùn)十足。遠(yuǎn)古穿洞文明鐫刻歲月印記，大明屯堡承襲江淮遺韻，多彩民族非遺技藝風(fēng)情濃郁。獨樹一幟的文化基因，成為安順跳出同質(zhì)化競爭、塑造文旅差異化標(biāo)識的核心底氣。

剛剛落幕的“五一”假期，安順古城歷史文化街區(qū)熱度持續(xù)攀升。游客漫步青石板古街，既可閑坐小憩品味街巷慢生活，又可身著漢服旅拍定格古風(fēng)景致，還能參與懷舊主題活動融入市井煙火，在可看、可玩、可參與、可沉浸的場景中讀懂古城魅力。假期日均接待游客超12萬人次，足以見得其強(qiáng)大的吸引力。

游客身著漢服在古城游玩 周雪 攝

近年來，安順古城堅持原真化保護(hù)、活態(tài)化傳承、市場化運(yùn)營，在完整保留明清至民國石板房、四合五天井等原生風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，緊扣體驗經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，以文化為魂，打造沉浸式體驗空間，豐富消費場景、重構(gòu)業(yè)態(tài)布局。如今，街區(qū)已匯聚特色美食、老字號小吃、文創(chuàng)潮店、非遺工坊、主題旅拍、文化場館等多元業(yè)態(tài)，并常態(tài)化開展古城音樂會、街頭演藝、花船巡游、漢服巡游等特色活動，“一河兩岸三街多組團(tuán)”“一府兩廟三館多業(yè)態(tài)”空間格局日趨完善，推動古城從單一觀光打卡向沉浸式深度體驗場景轉(zhuǎn)變。

古城大明屯堡表演

深挖文化內(nèi)核，不僅在于打造特色場景，更在于讓文化可感可觸、可參與可留存。非遺體驗，成為游客深度體驗地方文化的重要載體。

“布依蠟染之鄉(xiāng)”石頭寨，因千年布依文化與精湛蠟染技藝聲名遠(yuǎn)播，無數(shù)游客慕名而來。“看過了黃果樹的雄奇自然風(fēng)光，當(dāng)然也要沉浸式體驗一下當(dāng)?shù)氐奈幕厣！眮碜园不盏挠慰屠璜h，在六月六布依蠟染坊親手制作了一塊蠟染方巾，言語里滿是收獲的自豪。

蠟染體驗

“非遺體驗正在被越來越多游客所接受、喜愛，‘五一’假期我們每天接待約50名省外游客，他們大多通過線上渠道來到我們的蠟染坊。”六月六布依蠟染坊負(fù)責(zé)人伍德華說道。如今，主動參與文化體驗的游客越來越多，黃果樹旅游區(qū)的不少民宿、酒店也順勢而為，將蠟染制作融入住宿體驗，讓非遺文化走出工坊、走進(jìn)生活，成為吸引游客的一大核心“賣點”。

游客體驗蠟染 黃果樹旅游區(qū)供圖

打造沉浸空間 暢享全感官體驗

“太震撼了！光影夢幻與山水風(fēng)光完美交融，一路上還有小妖怪NPC互動，仿佛真的走進(jìn)了86版《西游記》的取經(jīng)之路，每一步都充滿驚喜。”來自重慶的游客楊明航夜游陡坡塘后，仍意猶未盡、回味無窮。

陡坡塘夜游游客與NPC互動

近年來，黃果樹景區(qū)跳出傳統(tǒng)觀光游覽模式，依托得天獨厚的自然山水實景，融合光影音效、數(shù)字科技與真人NPC演繹，匠心打造大瀑布、陡坡塘兩大沉浸式夜游項目。以行進(jìn)式游覽、故事化敘事、交互式體驗構(gòu)建全新夜游空間，徹底打破游客與場景之間的距離邊界。

陡坡塘夜游

大瀑布夜游《夜瀑山河繡》根植黃果樹濃郁的布依族文化底蘊(yùn)，巧妙融入民族舞蹈、“銅鼓祈水”祈福儀式等特色元素，為八方游客獻(xiàn)上一場氣勢恢弘的民族文化盛宴。陡坡塘夜游則借力86版《西游記》經(jīng)典取景地的優(yōu)勢，精選“三打白骨精”“女兒國奇遇”“五圣成真”等經(jīng)典劇情篇章，以角色演繹為主，結(jié)合光影科技，讓游客以第一視角沉浸式暢游西游秘境、重溫經(jīng)典情懷。據(jù)悉，“五一”假期兩個項目場場爆滿，沉浸式體驗逐步成為游客出行新選擇。

多年來，安順一直致力于推動傳統(tǒng)觀光旅游向全周期、全感官、全維度的深度體驗升級：

云峰屯堡地戲表演 陳思雯 攝

云峰屯堡不斷完善業(yè)態(tài)、提質(zhì)煥新，依托沉浸式劇本殺、真人NPC演繹互動、非遺地戲展演等特色玩法，讓游客一秒穿越回明朝，沉浸式感受屯堡古韻風(fēng)華；

云峰屯堡游客與NPC互動 周雪 攝

黃果樹B.Duck小黃鴨漂流樂園將國際知名IP與黃果樹的山水相融，以4.2公里超長漂流為核心，搭配主題樂園、草地露營等多元業(yè)態(tài)，讓游客在青山綠水間盡享童趣野趣；

小黃鴨漂流

普定蓮花古洞打造集探險、觀光、科普于一體的沉浸式體驗，飛拉達(dá)、繩降等項目搭配燈光映襯下的鐘乳石與“丁達(dá)爾光束”，讓游客進(jìn)一步感受喀斯特洞穴的極致魅力；

如今，沉浸式體驗已滲透到安順的每一處景觀、每一項業(yè)態(tài)，這里不再是“到此一游”的觀光地，而是可玩、可感、可沉浸的體驗場。安順的魅力，在全感官的沉浸體驗中，逐漸被更多人記住。

激發(fā)情感共鳴 從“打卡”走向“入戲”

不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，體驗經(jīng)濟(jì)是以消費者為中心。而如今消費者不再滿足于“擁有產(chǎn)品”“享受服務(wù)”，更追求消費過程中的情感共鳴、參與感與專屬感。安順，正循著這一趨勢，穩(wěn)步推進(jìn)文旅轉(zhuǎn)型，讓每一位訪客都能從“匆匆打卡”走向“深度入戲”。

來自上海的年輕游客小朱、小雷，在這個假期跳出傳統(tǒng)景區(qū)打卡的固有模式，沒有奔赴人潮涌動的黃果樹大瀑布，而是尋到了藏在西秀區(qū)的翁布瀑布洞穴咖啡營地。

翁布瀑布洞穴咖啡內(nèi)人潮涌動

“不想在熱門景區(qū)人擠人，刷小紅書偶然刷到這里，瞬間就被種草了。”小朱告訴記者，“靜坐山野林間，手捧一杯咖啡，耳畔是瀑布潺潺流水，迎面是山野清風(fēng)，愜意又治愈，這正是我們向往的度假狀態(tài)。”兩人對這個小眾營地滿心喜愛。

翁布瀑布洞穴咖啡營地依托喀斯特地貌奇觀，打造了集自然觀光、咖啡體驗、洞穴餐廳、休閑娛樂于一體的出游新場景，恰好契合了當(dāng)下年輕人追求松弛感、渴望與自然對話的情感需求。

游客在翁布瀑布洞穴咖啡打卡拍照

“我們的初心，是用一杯咖啡開啟一場山野之旅。”營地運(yùn)營總監(jiān)胡勝禧介紹，項目精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)90后、00后年輕客群，創(chuàng)新打造“美景+咖啡”沉浸式體驗?zāi)Ｊ剑栽鷳B(tài)山水景致為底色，以氛圍感場景營造為亮點，深度挖掘并滿足年輕人的情緒價值與精神追求。據(jù)悉，今年“五一”假期，該營地接待游客超9000人次，經(jīng)營營收突破70萬元，小眾文旅新業(yè)態(tài)盡顯強(qiáng)勁活力。

位于紫云自治縣的黃鶴營洞，同樣緊跟體驗經(jīng)濟(jì)浪潮，跳出傳統(tǒng)溶洞單一觀光的固有套路，憑借“溶洞探險+槳板漂流”的新潮玩法，一躍成為年輕游客追捧的網(wǎng)紅打卡地。

黃鶴營洞

在這里，游客乘槳板駛?cè)胗纳畹叵氯芏矗┬杏谇ё税賾B(tài)的鐘乳石林之間，耳畔流水潺潺、光影搖曳流轉(zhuǎn)，仿佛闖入隱秘的地心秘境。該項目精準(zhǔn)拿捏年輕人追求新鮮感、參與感與治愈感的消費心理，把自然風(fēng)光、趣味戶外運(yùn)動與情緒體驗融為一體，讓游客不再是旁觀的過客，而是沉浸式融入山水秘境的參與者。

從走馬觀花到沉浸式入戲，從被動觀光到情感共鳴。安順正借力“文旅+體驗經(jīng)濟(jì)”，以山水鑄底蘊(yùn)、以文化塑靈魂，讓文旅不止于打卡，更走心、更沉浸、更留韻。

安順市融媒體中心記者羅含瑤