2026 第七屆中國家居新國貨品牌指數(shù)（HNBI）重磅發(fā)布

HOME家飾界 | 2026 年 5 月 9 日，在第十個 “中國品牌日” 來臨之際，由中國建筑材料流通協(xié)會指導、HOME 家飾界主辦、China Hadoop 大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)支持的《2026 第七屆家居新國貨品牌指數(shù)研究報告》正式發(fā)布。

作為中國家居新國貨領域最具權威性、前瞻性與影響力的年度標桿研究，中國家居新國貨品牌指數(shù)（HNBI）以極具專業(yè)高度、全域數(shù)據(jù)洞察、權威價值判斷，成為引領中國家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、見證民族品牌崛起的核心風向標與權威研究報告。中國家居新國貨品牌指數(shù)（HNBI）覆蓋衛(wèi)浴、瓷磚、家電、廚電、家具、門窗、涂料、地板、電工、智能家居等 12大核心品類，搭建品牌增長力、科技創(chuàng)新力、設計創(chuàng)意力、網(wǎng)絡影響力、消費者滿意度、企業(yè)社會責任六大維度 “六力” 評估模型，依托全網(wǎng) UGC 內(nèi)容分析、消費者調(diào)研、行業(yè)協(xié)會及資本市場數(shù)據(jù)開展三角驗證，最終形成 2026 中國家居產(chǎn)業(yè)新國貨優(yōu)秀品牌企業(yè)。

本次家居新國貨研究立足 “十五五” 規(guī)劃開局之年，全景展現(xiàn)中國家居新國貨發(fā)展格局、消費趨勢與品牌實力，憑借權威數(shù)據(jù)、科學評價體系與行業(yè)深度洞察，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、企業(yè)戰(zhàn)略布局、大眾理性消費及資本市場精準投資提供重要參考。自 2020 年首屆發(fā)布以來，中國家居新國貨品牌指數(shù)（HNBI）已成長為家居行業(yè)極具權威性、前瞻性和影響力的品牌評價體系，深刻影響行業(yè)政策制定、頭部企業(yè)發(fā)展布局與全球市場對中國家居品牌的認知，成為品牌強國戰(zhàn)略在家居領域的重要實踐載體。

國貨滲透率創(chuàng)新高，消費信心持續(xù)走強

《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家居新國貨已實現(xiàn)極高的市場滲透。98.1%的受訪消費者表示購買過家居新國貨產(chǎn)品。從消費支出看，近五成消費者在過去一年中增加了對家居新國貨的購買支出。超過九成消費者表示愿意再次購買國貨家居產(chǎn)品，并愿意向親友推薦。《報告》指出，信任度、復購意愿與推薦意愿的同步走高，表明家居新國貨已從“趨勢性選擇”轉(zhuǎn)向“主流消費”。

值得關注的是，消費者選擇國貨的核心動因已從單一的情感認同轉(zhuǎn)向“性價比高、產(chǎn)品質(zhì)量好、創(chuàng)新能力強”等理性因素。與此同時，華為、美的、九牧、馬可波羅、森歌、顧家家居、三棵樹、方太、圣象、公牛等品牌在各細分領域的綜合評分中持續(xù)領跑，成為國貨品質(zhì)與品牌價值的典型代表。

智能、健康、國潮成核心驅(qū)動，細分場景爆發(fā)增長

消費市場層面，新國貨已成為絕對主流選擇。隨著居民收入穩(wěn)步提升，新中產(chǎn)規(guī)模突破 1.09 億，Z 世代與銀發(fā)族成為消費主力，家居需求從基礎功能轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、健康化、智能化、個性化、國潮文化認同五大維度全面升級。智能家電、智能衛(wèi)浴、健康廚衛(wèi)、環(huán)保建材、一站式整裝成為最受關注的品類。其中，掃地機器人、智能馬桶等改善型產(chǎn)品普及率與增速均表現(xiàn)突出。適老化改造、寵物友好空間、小戶型收納等細分場景正成為新的增長極。設計層面，融合中式美學與當代生活方式的新中式、國潮輕奢風格受到年輕消費群體青睞，超六成消費者認可國貨在原創(chuàng)設計和外觀審美上的提升。

《報告》指出，2026 年中國家居行業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展與存量煥新雙輪驅(qū)動的關鍵轉(zhuǎn)型期。在制造強國、品牌強國、綠色低碳、數(shù)字中國等國家戰(zhàn)略指引下，疊加《促進家居消費若干措施》《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025-2027）》等政策落地，行業(yè)徹底告別新房規(guī)模擴張紅利，存量房翻新、舊房改造、適老化裝修、家居以舊換新成為核心增長引擎。在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，家居新國貨加速從 “產(chǎn)品走出去” 升級為 “品牌走出去、標準走出去”，全球化布局與全球競爭力持續(xù)提升。

存量市場主導，行業(yè)進入“價值戰(zhàn)”周期

《報告》指出，2026年家居行業(yè)已全面進入“存量煥新、價值躍遷”的新周期。新房裝修需求占比降至30%以下，存量房翻新、舊房改造、適老化改造、以舊換新等場景貢獻了超過65%的市場增量。數(shù)據(jù)顯示，2026 年存量房裝修占比將突破 70%，市場邏輯從 “賣新房配套” 轉(zhuǎn)向 “賣空間解決方案、品質(zhì)服務與品牌價值”，行業(yè)從價格戰(zhàn)全面轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)、技術戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)。

政策層面，住建部“好房子”建設、2500億元超長期特別國債支持家居以舊換新、ENF級環(huán)保標準強制落地、智能家居國標密集出臺，行業(yè)準入門檻顯著抬升。與此同時，頭部國貨品牌在智能制造、原創(chuàng)設計、全渠道服務方面的投入持續(xù)加大，市場份額進一步集中。

當前家居新國貨面臨的核心挑戰(zhàn)包括：產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌高端化不足、服務體系參差不齊，以及海外市場品牌影響力仍待提升。從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“技術戰(zhàn)、價值戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)”，已成為行業(yè)共識。

填補標準空白，構建權威品牌評估體系

作為家居新國貨研究領域發(fā)布周期最長、數(shù)據(jù)維度最豐富、方法論最成熟的專項研究，《家居新國貨品牌指數(shù)研究報告》在填補行業(yè)量化評估空白方面具有獨特價值。2026 年報告立足新質(zhì)生產(chǎn)力、國潮自信、全球競爭三大時代命題，既呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)成就，也直面發(fā)展挑戰(zhàn)，為企業(yè)提供品牌診斷、戰(zhàn)略對標、路徑規(guī)劃的數(shù)據(jù)支撐，為消費者提供透明、客觀、可信賴的選購指南，為資本與生態(tài)伙伴提供價值發(fā)現(xiàn)工具。未來將持續(xù)深化研究，助力更多中國家居品牌走向全球，講好中國智造、中國品牌故事。

從中國制造到中國智造，從品質(zhì)追趕到品牌引領，從產(chǎn)品出海到品牌出海、標準出海，中國家居新國貨正迎來價值躍遷的黃金時代。2026 第七屆家居新國貨品牌指數(shù)報告不僅是一份數(shù)據(jù)成果發(fā)布，更是中國家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的時代記錄，是民族品牌崛起的自信宣言。站在新的歷史起點，中國家居行業(yè)將以新質(zhì)生產(chǎn)力為引擎，以文化自信為底色，以品質(zhì)創(chuàng)新為根基，持續(xù)向全球價值鏈高端攀升，為億萬家庭打造更健康、更智能、更美好、更具人文溫度的居住空間，在品牌強國建設征程中書寫屬于中國家居的嶄新篇章。