打造街區消費新生態，風貌區開啟“梧桐樂影”街區嘉年華

春末夏初，梧桐掩映，樂聲悠揚。昨天下午，襄陽公園內電影音樂旋律緩緩流淌，湖南街道“梧桐樂影”街區嘉年華暨“梧桐樂章 樂動湖南”音樂主題市集首場活動啟幕。

基于風貌區獨特資源稟賦，徐匯區湖南街道圍繞“五五購物節”、上海國際電影節、“上海之夏”國際消費節等節點，依托“武安電影街區”和“音樂街區”兩大文化IP，匯聚區域單位、企業、商戶各方合力，開啟街區嘉年華，持續探索文商旅體展融合發展路徑，以文化引擎激發消費活力，進一步帶動街區消費能級提升。

文商旅體展協同破圈

近年來，武康路—安福路品質時尚街區成為諸多國際品牌的“首秀場”和本土消費品牌集聚區，入駐近200家商戶，成長為“新消費億元街區”。東湖路—延慶路潮玩樂活街區聚集40余家特色潮店，憑借“復古與潮流共生”的獨特魅力，已然成為上海青年潮流打卡核心目的地。街道全域入駐各類市場主體近2000家，產業集聚度高，產業能級顯著。

街道以電影、音樂文化為紐帶，搭建跨界合作平臺，創新文商旅體展融合消費場景，積極探索“首發經濟”“青春經濟”“體驗經濟”“悅己經濟”等融合增長點，通過整合區域文化院團、商業體、特色商戶資源，實現品牌活動與消費場景聯動發力。

5月-12月，推出“梧桐影動·好戲連臺”票根專屬福利。街道聯動上音歌劇院、上海交響樂團、上海話劇藝術中心等三大文化地標，攜手首批25家環貿iapm商場品牌、17家街區品質商戶，推出折扣優惠、滿減活動、套餐優惠、會員權益等促銷活動。以步行15分鐘票根變“打折卡”、劇場到環貿iapm商場商戶專屬禮遇、環貿會員票根院團雙向優惠閉環三大亮點，開啟“15分鐘演藝打卡圈”，雙向破圈引流、雙向消費賦能。今年上海國際電影節期間，上海國際影視節中心將與徐匯區聯合打造主題項目，串聯電影感城市漫游路線，推出沉浸式體驗空間，打通“票證+”消費權益。更多商戶將加入“電影+”聯動，持上影節票根、嘉賓證件，享專屬優惠權益，形成“文化+商業”的雙向閉環。

此外，4月27日至5月31日，街道聯合上海衡復投資發展有限公司推出“梧桐光影?悅動湖南”集章打卡促消費活動。市民可前往湖南街道黨群服務中心、武康路旅游咨詢中心等4個點位免費領取集章手冊，在30個打卡點蓋章，集滿相應數量的章，即有機會獲得街區限定版武康康。打卡點位涵蓋大隱書局、元龍音樂書店、NICOLAI尼柯徠、安踏作品集、永樂匯·Film電影時光書店、上海交響樂團、音樂城堡等多元場景，既有文化地標，也有潮流商鋪，帶動沿線商戶客流與銷售雙增長。

“八大計劃”釋放消費乘法效應

傍晚時分，首場露天電影《金錢堡壘》在公園拉開帷幕。

為進一步帶動街區消費能級提升，街道聯動音樂街區、電影街區共治委員會推出梧桐樂影·街區嘉年華計劃、梧桐煥彩·品牌聚力計劃、梧桐潤心·美育浸潤計劃、梧桐尋脈·街區漫游計劃、梧桐賞藝·音影展陳計劃、梧桐樂游·潮玩嗨購計劃、梧桐育苗·親子成長計劃、梧桐共享·潤澤未來計劃等文商旅體展融合“八大計劃”，構建起全年近百場活動的整體框架，涵蓋產業賦能、文化浸潤、街區漫游、親子成長、美育展陳等多個維度。

梧桐樂影·街區嘉年華計劃作為八大計劃核心版塊，依托市集、展覽、展演、快閃等形式，打造沉浸式文化體驗場景。“六個一”系列活動——“一段樂動回響、一批音影市集、一番街區漫游、一隅影巷樂購、一幕光影品鑒、一館歲月珍藏”從4月下旬已陸續開展，形成覆蓋全齡段、融合多業態的沉浸式體驗矩陣。

街區嘉年華首場活動“梧桐光影 躍動湖南”Citywalk挑戰賽日前在襄陽公園火熱開賽。100名青年以及親子家庭組隊參與，沿四條主題路線，穿梭于武康路、安福路、五原路等歷史街巷，打卡電影《愛情神話》《好東西》等取景地——王爾德花店與云南菜餐廳柴米多，以及特色商家。同時，張樂平故居、柯靈故居、宋慶齡文化空間等十余處文化點位，讓漫步者聆聽三毛漫畫故事、領略文化藝術，沉浸式體驗“建筑可閱讀、街區可漫步”的城市溫度。“人文+商業”雙線打卡模式，將公共文化場所與街區優質商戶和青春經濟店鋪相結合，通過微信朋友圈、小紅書等平臺實時分享，實現文化引流與消費促進的雙向賦能。

“梧桐樂章 樂動湖南”音樂主題市集首場活動于5月10日同步在襄陽公園舉辦。街道統籌轄區專業院團、音樂文創機構、特色商戶等多元主體，設置“音樂之聲”“音樂街區品牌”“雅韻回廊”“賽博電音”“器象空間”“律動生活”六大主題區域，近30個特色攤位齊聚一堂。

比如上海音樂學院專屬音樂文創攤位尚音文創店以音符、旋律與校園藝術為靈感，用音樂小物裝點生活；上海交響樂團介紹近期演出、展示文創周邊好物，傳遞147年歷史的亞洲最古老交響樂團銳意創新年輕形象；中國中福會出版社專注兒童閱讀，精選少兒繪本、科普讀物，讓知識陪伴成長，用書香點亮孩子的美好時光；魔都音悅聚專注于音樂劇文化的推廣，通過音樂劇的各類演出，培訓和相關主題活動，讓更多的人了解音樂劇，愛上音樂劇；LiberLive全球首創無弦吉他更是吸引眾多市民排隊試彈，零基礎也能輕松上手。

浪漫5月，三場音樂主題市集將融合云南特色、足球嘉年華、文明大市集等在襄陽公園持續與市民見面。絢爛6月，電影主題市集將在永樂匯園區開啟，帶來電影主題文創、街區特色商戶等特色體驗。五場市集預計將吸引上萬名市民游客參與，成為音樂街區、電影街區IP落地轉化的重要窗口。

風貌標桿激發消費內生動力

街道堅持城市更新與治理創新“雙新”賦能，以硬件設施微更新疊加社區軟治理，升級街區品質，促進消費客流增長。近年來，先后打造了全市首個新時代文明實踐特色音樂街區、青年發展型音樂街區，以及首個集電影藝術、電影產業、消費體驗于一體的“梧桐影巷”武安電影街區。

2022年下半年以來，音樂街區上海音樂學院淮海中路段圍墻打開，打造了3300平米上音綠地，形成獨具音樂街區特色的上音公共開放空間。音樂街區共治委員會聯手推出十位一體的“梧桐樂·音樂街區”清單，以及音悅梧桐·美育課堂、梧桐YUE+·實踐探索等6大系列30多個項目，實現了環境提升、文化浸潤、治理增效、經濟活躍。2025年以來，街道將電影基因融入城市的微更新改造。上影演員劇團外墻改造而成的電影藝術家肖像浮雕長廊嶄新亮相，劇團所屬的秦怡、白楊等7位著名藝術家的浮雕引來居民、游客駐足品味。復興西路永福路口的電影時光主題花園擺上了電影道具和電影街區標識供市民打卡。周璇舊居門頭、三毛藝術弄等12個點位的“微更新”以點串線，讓電影基因融入城市肌理，讓每一片磚瓦都浸潤著電影的詩意，也織就了一幅永不落幕的浪漫光影長卷。

今年，武安電影街區將重點打造武康星光花園、電影特色消防站，繪制電影街區地圖，優化視覺標識系統，串聯開普敦公寓、密丹公寓、柯靈故居、衛樂公寓、自由公寓、良友公寓、大通別墅、大華新村等電影人曾居住的點位、熱門影視劇取景地，形成街區電影記憶，進一步提升街區品質，讓市民游客“移步換景，處處有影”。在此基礎上，街道精選街區近20處優質空間，為電影宣傳與IP運營梳理《電影宣發“片場”推薦點位清單》，吸引全球、全國影視制作公司取景拍攝，滿足電影路線、快閃市集、主題聯名、影迷分享會等宣發需求。

未來，湖南街道將持續拓展“電影+”“音樂+”消費新業態，打造更多“可逛、可玩、可拍、可買”的沉浸式消費場景。通過文商旅體展的深度融合，盤活歷史人文資源，弘揚社會新風尚，拓展融合新場景，讓梧桐樹下的歷史街區煥發新的生命力，成為上海建設“電影之城”“音樂之都”的生動注腳。