馬廄的“沉默”

《盛夏芬德拉》之后，短劇廠牌馬廄制片廠再沒有制作出一部播放量破20億的爆款。

2026年以來，伴隨過兒傳媒《晝以繼夜》播放量破20億，聽花島《少夫人來自東北》破30億，馬廄成了短劇頭部廠牌中沉默的那個。

這并非因為質量下滑，相反，在社交平臺上，“馬廄”早已成了“細糠”的代名詞。“電影質感”“情緒細膩”使其收獲了大批鐵粉。但同時，另一種聲音同樣鮮明：“節奏巨慢”“看不來”。兩種聲音放在一起，恰好畫出了馬廄的輪廓：風格足夠鮮明，圈子也足夠窄。

相比聽花島等廠牌橫跨古裝、仙俠、年代、都市情感、懸疑等多種類型，馬廄僅押注都市輕熟情感一個賽道，且所有劇都散發著同一種格調：文藝且表達克制。——從用戶畫像來看，馬廄幾乎是在為中產及白領女性創作“定制劇”。

當一家制片公司放棄追逐市場爆款，轉而沉淀忠實受眾，那它走的就不是市面主流的“爆款工廠”路線，而是“獨特品牌”。但隨之而來的困境也極為尖銳：若一家內容公司為保持品牌調性，每次僅在劇情與人設上做小幅微調創新，觀眾究竟會逐漸審美疲勞，還是始終為其獨有的情緒價值傾心追隨？

短劇界的“王家衛”

一個坊間昵稱簡明扼要地概括了馬廄的短劇風格——“短劇界的王家衛”。這并非一種天然褒義的形容，而更像是一個中性詞。

首先是賽道選擇——馬廄聚焦單一都市輕熟情感類型。從首部短劇《脫韁》，到中期爆款《幸得相遇離婚時》《盛夏芬德拉》，再到最近的《一見鐘情》《知京冬風雪》，馬廄幾乎把所有籌碼都押在了都市情感這一個盤子里，核心故事線始終圍繞“都市輕熟男女之間的情感拉扯”，從中拆解出先婚后愛、異地戀情、孤獨治愈、尊重式戀愛等幾種固定模式。

馬廄制片廠短劇作品（圖源：截自抖音)

而敘事的文藝感，則來自人設及表達上的克制。馬廄的男主人設，很多幾乎是一個模子刻出來的：克制內斂+情緒穩定。《盛夏芬德拉》的周晟安是嚴肅無趣的總裁，《嫁給喻先生》的喻文是寡言內斂的教授，《京冬知風雪》的袁逐風是高智沉穩的律師。臺詞也講究留白，《一見你就笑》里，宋玉青對沈樂歡的感情，藏在“我喜歡你的禮物，也喜歡”那個死活沒說出口的“你”里；《嫁給喻先生》則是喻文那句“希望你可以心安理得地麻煩我”。

而這種留白，才是馬廄短劇的辨識度所在。就像《花樣年華》中，周慕云與蘇麗珍各自伴侶的背叛不過是敘事工具，兩人并肩走在巷子里的沉默與曖昧，才是影片真正要表達的東西。馬廄的劇也同樣如此——最大程度砍掉家庭、事業等外部矛盾，用氛圍感去呈現關系的漸進。

視聽層面，馬廄也用在短劇市場中接近“炫技”的方式，把文藝格調拉到滿格。

比如頻繁運用前景構圖與雙人對稱對話構圖，營造畫面故事感，像《盛夏芬德拉》中，男女主初見時在茶室相對而坐的對稱鏡頭，傳達出的克制試探與疏離感。而全片出圈的隧道名場面里，低飽和的藍調冷光裹著兩人并肩的剪影，朦朧光影里翻涌著欲言又止的曖昧，被外界稱為王家衛風格的再現。

《一見鐘情》更是將這種視聽風格的呈現推向極致。全片采用偏青黃色調的經典港片濾鏡，搭配粵語配樂，穿插DV式手持晃動的紀實影像，直接沿用了王家衛標志性的慢門抽幀與第一人稱內心獨白，如“速食時代的愛情，是APP里匹配的數據，是熱度三分鐘的快餐，唯獨沒有細水長流和老派溫柔”。這種風格，也是小紅書等平臺，主打文藝風、情緒流的攝影博主的偏愛。

盡管《一見鐘情》被一些觀眾評論形式蓋過內容，但也恰恰印證了馬廄的核心意圖：用極致的文藝風格筑起專屬壁壘，先把招牌立住。

“格調”至上

馬廄的極致風格化，是為了精準鎖定目標用戶——中產及白領女性。

從觀眾畫像來看，根據劇查查數據，馬廄所有短劇，女性用戶占壓倒式優勢，用戶年齡以30歲上下為主，主要分布在北京、上海、廣州等一線城市，圈層高度聚焦。相比之下，聽花島幾乎覆蓋了全部觀劇年齡層，《十八歲少奶奶重整家族榮耀》系列，31-40歲的受眾比例近半，《裴總每天都想父憑子貴》41-50歲受眾占不低份額，《總裁夫人來自農村》則是51歲以上受眾為主。此外，《末日之熱浪來襲》還以男性受眾為主，幾乎是全年齡、全性別通吃。

《盛夏芬德拉》受眾分析（圖源：截自劇查查)

而在全部受眾畫像中，年輕中產女性的付費意愿與時間投入度最高，既是愿意為優質內容真金白銀買單的群體，也是互聯網影視傳播的核心發酵力量。換句話說，如果將短劇市場比作一塊蛋糕，那么年輕的中產觀眾就是蛋糕上最甜的那塊奶油。而馬廄要做的，就是牢牢圈定這一部分受眾。

從產品運營邏輯看，馬廄賣的不是爆款，是審美。它用一套高度匹配目標受眾的觀劇體驗，培養一批忠實信徒。這不是市面主流的“追熱點、賭爆款”的“項目制”思維，而是實打實的品牌打法。

做品牌的關鍵，就倆字：格調。因此，馬廄在廠牌架構、內容創作、對外宣發上，全都在為“格調”服務。

馬廄制片廠創始人穆裕

在創作流程上，行業主流選題邏輯是“先市場、再生產內容”。聽花島就是典型，專門設立了一支內容趨勢研發團隊，持續追蹤海內外影視劇、綜藝、電影、脫口秀及各類熱門短節目，以此研判題材風向。而馬廄一開始就主動砍掉多元題材，鎖定都市情感賽道，通過大數據深度剖析輕熟女性的情感需求，反向定制人設、敘事節奏，確保內容始終符合品牌調性。

再看風格把控。馬廄用的是“創始人總控+工作室制”——創始人穆裕統管所有項目，親自校準每部作品的風格。結果就是，馬廄的短劇自帶強烈的個人水印：電影級的鏡頭質感，含蓄克制、留白大于言說的情感表達。穆裕下面，是一套專門為都市情感賽道量身打造的創作班子：編劇里，宇航擅長寫那種“拉扯感”和“克制浪漫”；導演這邊，十月時、瓦力張各司其職，十月時主打極致氛圍感和強情緒傳遞，瓦力張則用通透畫面和生活細節，拍出清新治愈的味道。

《京冬知風雪》抖音宣發（圖源：截自抖音)

就連預告剪輯、片段切片、抖音KOL推廣等宣發環節，馬廄也死磕格調。例如《京冬知風雪》在抖音的宣傳，各大博主的推薦核心關鍵詞均圍繞“唯美宿命感”“鏡頭美學”“守護系戀人”等文藝氛圍感展開，牢牢貼合品牌氣質。

可以說，為了把自己做成一個極致風格化的品牌，馬廄主動放棄了“流量自由”。而這，恰恰是它選的代價。

“邊際效應遞減”難題

馬廄的打法，本質上是一家制片公司想要成為品牌。這條路，究竟行不行得通？

優勢顯而易見：在短劇發展初期，馬廄憑借電影級的質感，迅速成為短劇領域“細糠”的代名詞，提升了在平臺上的權重。同時，它通過風格化的內容，吸引了一批審美趨同的觀眾。例如《盛夏芬德拉》的爆火，正是因為恰好踩在一、二線城市觀眾開始關注短劇的節點上，既聚攏了第一批核心粉絲，也讓后續作品的播放成績有了兜底。

但問題在于，風口并不常有。尤其是短劇向來是風向變化最快的市場之一，審美迭代速度以日計算。馬廄能否長期留住這些觀眾，讓他們心甘情愿“復購”下一部、再下一部？

以電影或長劇為參照，所謂“短劇界的王家衛”，是否能讓馬廄真正形成像王家衛一樣的作品號召力？恐怕難度不小。王家衛的電影和劇集，同樣講都市男女那點糾葛，同樣劇情稀薄、氛圍先行，但電影因制作周期長，更新頻率遠低于短劇，效仿者也極其有限，因此其固定受眾沒有那么快速產生審美疲勞。

而馬廄要做的事情，在短劇這種高頻更新的節奏下，其實非常“擰巴”：題材類型鎖死，劇情框架相似，風格保持統一，唯一能變的就是人設上的微創新。那觀眾能否反復為這類作品買單？

核心受眾或許仍在，因短劇與長劇吸引觀眾的“鉤子”不同。長劇連接觀眾的是故事，觀眾為好故事一次性買單，然后扭頭繼續審視下一個故事。而短劇連接觀眾的核心是情緒，觀眾愿意反復通過不同劇本傳達出的同一種情緒，來彌補現實生活中的情感缺失，這正是馬廄做品牌的底氣。

但增量受眾很難再有，且邊際效應顯著遞減。短劇再怎么特殊，仍屬于內容行業范疇，觀眾對新鮮的故事依然有需求。從長期來看，如果不在故事創意和類型包裝上給出更多驚喜，觀眾的黏性難免會一點一點流失。

這一趨勢在“先婚后愛”賽道已顯露端倪。《盛夏芬德拉》爆火之后，短劇行業迅速掀起一股大規模的模仿風潮，一批同樣主打先婚后愛、情感克制、畫面精致的短劇相繼面世。其中《新婚慢熱》《半數老公》播放量更是突破十億。而如今在平臺檢索近90天熱度靠前的都市先婚后愛題材短劇，整體氣質已截然不同：《人前不熟，人后上癮》摒棄了含蓄克制的情感表達，《折梔入懷》加入了第三者破壞與商戰博弈，即便是風格相對清淡的《三餐與良辰》，也大幅增加了職場線的敘事比重。

片方基于大數據調整內容元素的傾向十分明顯，也從側面說明：單一敘事風格對觀眾的吸引力會慢慢遞減，觀眾會在審美疲勞后，轉而期待更強烈的戲劇沖突與更豐富的情節張力。

其實，廠牌的差異化可以有不同維度，而非對固定賽道的重復開發。例如，熊和兔同樣是風格化非常鮮明的廠牌，它的風格化表達在于，故事內核聚焦女性在社會關系中的困境及成長，劇情元素多涉及商戰、復仇、婚姻與人性真相的探討，由此形成了觀眾對它強情感張力的作品氣質認知。這種策略的好處是，它既形成了廠牌風格，吸引到一批對這種風格感興趣的觀眾，又可以涉及都市情感、民國愛情、古風、諜戰、奇幻等類別，而非“垂直”局限于單一類型。

熊與兔廠牌短劇作品

而格物致知在《一品布衣》《冒姓瑯琊》系列走紅后，便以文化厚重感與寫實化布景樹立起鮮明的作品標簽。它并未將自身局限于古風權謀單一賽道，后續推出的《不死帝師》《你一個武夫，誰讓你練劍的》兩部仙俠類作品，依舊延續了一貫的文化底蘊與寫實畫風，風格辨識度始終在線。

相比看來，如馬廄般走極致風格化的廠牌，會更容易建立起高辨識度，但難免面臨突圍的難題。而保留核心風格，給足類型創作空間的廠牌，風格認知需要更長時間沉淀，但卻能在長期市場競爭中，走的更靈活一些。

未來，隨著短劇行業迎來深度洗牌，中腰部及以下的低質作品持續出清，市場格局終將向頭部廠牌聚攏。屆時，各大廠牌的風格特質會愈發鮮明。而如何平衡差異化辨識度與市場流量的寬度，也將成為更多廠牌需要思考的問題。