廣東
截至北京時(shí)間5月14日，央視與國際足聯(lián)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判仍在推進(jìn)之中。
針對(duì)此次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)爭議，著名體育評(píng)論員楊毅給出了自己的看法和解讀。他向外界澄清了一個(gè)大眾的認(rèn)知誤區(qū)。楊毅認(rèn)為，雙方最終會(huì)在世界杯開賽之前完成簽約，國內(nèi)球迷無需依賴盜版渠道，依然可以觀看到正版的世界杯賽事轉(zhuǎn)播。
楊毅一針見血地指出：目前不少國內(nèi)觀眾對(duì)這次談判存在認(rèn)知上的偏差。楊毅指出，很多網(wǎng)友認(rèn)為，國際足聯(lián)是在刻意抬高版權(quán)價(jià)格，意圖借機(jī)賺取高額的利潤，將中國市場當(dāng)作牟利工具。但事實(shí)上，此次分歧只是正常的商業(yè)博弈，并不存在刻意宰割市場的情況，大眾的主流觀點(diǎn)存在明顯偏差。
事實(shí)上，國際足聯(lián)的高額報(bào)價(jià)，有著自身固定的商業(yè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。央視是國內(nèi)唯一具備采購世界杯版權(quán)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)，國際足聯(lián)參考央視過往兩屆世界杯的收益情況定價(jià)，主要依據(jù)央視的廣告營收和版權(quán)分銷收入，判定央視能夠承接該報(bào)價(jià)成本并實(shí)現(xiàn)盈利，因此給出了較高的版權(quán)報(bào)價(jià)。這一定價(jià)方式，是國際足聯(lián)通用的純商業(yè)評(píng)估邏輯，并不存在“把央視當(dāng)作冤大頭來收割”一說。
楊毅認(rèn)為，雙方談判陷入拉鋸的主要原因，在于中外運(yùn)行邏輯的本質(zhì)差異。國際足聯(lián)僅以市場化、商業(yè)化單一維度評(píng)估定價(jià)，忽略了央視的特殊屬性。央視并非純粹的商業(yè)機(jī)構(gòu)，運(yùn)營過程中不只有盈利需求，還承擔(dān)著公共傳播、社會(huì)宣傳等多重屬性，無法完全依照純商業(yè)邏輯開展合作。
綜上所述，此次世界杯 版權(quán)談判僵局，根源并非國際足聯(lián)惡意抬價(jià)、收割中國市場，而是國際足聯(lián)不了解國內(nèi)媒體行業(yè)的運(yùn)行規(guī)則與底層邏輯。很簡單，單一的國際商業(yè)定價(jià)模式，無法適配國內(nèi)特殊的市場與媒體環(huán)境，這也是雙方價(jià)格分歧、談判遲遲未能落地的最根本原因。而隨著賽事臨近，楊毅認(rèn)為，雙方大概率會(huì)達(dá)成共識(shí)，并最終會(huì)順利完成簽約。大家對(duì)楊毅的觀點(diǎn)有何看法呢？歡迎評(píng)論區(qū)進(jìn)行討論。
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