童鞋“愛馬仕”泰蘭尼斯職場送禮廣告翻車背后：屢因質量被罰

“王姐，工作上承蒙您照顧，孩子的小腳我來守護。”高端童鞋品牌泰蘭尼斯廣告被指誘導職場送禮，引發熱議。

近日，不少寫字樓電梯間的一則廣告短片引發關注：一女子向被稱為“王姐”的上司遞上一張品牌鞋卡，視頻配以畫外音“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”，文案寫著“送泰蘭尼斯，穩穩好禮，穩穩心意”。該廣告被網友批評將兒童鞋品與職場送禮強行綁定，輿論指其“三觀不正”、“誘導行賄”。5月13日，泰蘭尼斯客服向媒體確認該廣告為官方投放，隨后官方下架了該廣告。

但爭議遠未結束。從網絡上關于質量的投訴到屢次抽檢不合格，背后是年營收突破30億元的童鞋“黑馬”泰蘭尼斯，營銷上屢屢引發公眾爭議。

倡導畸形職場文化？童鞋“愛馬仕”廣告翻車

引發爭議廣告中的鞋卡，是泰蘭尼斯為拓展禮品市場推出的產品，該預付卡用于兌換旗下童鞋。

5月15日，南都灣財社記者注意到，二手交易平臺上有不少年卡轉讓出售信息，單張“黑金年卡”約145元，賣家稱可在泰蘭尼斯年卡兌換小程序“兌一雙鞋子”，部分可兌換的童鞋款式在官方兌換小程序標價近600元。賣家還表示，并非全系產品均參與兌換，穩穩鞋、穩跑鞋等廣告主推的中高端品類無法用鞋卡兌換。

“之前還跟江博士一個價位，如今忽然就成了高端品牌。”消費者高女士的感慨，道出了不少家長的疑問。

從工商登記信息來看，泰蘭尼斯由杭州泰潼商貿有限公司持有，成立于2013年，丁飛創立并持股98%，其是電子工程專業出身，2009年跨界進入童鞋領域，疫情后轉攻電商平臺取得突破。

公開報道中，丁飛曾介紹，自己與分眾傳媒董事長江南春相識后，做了一次戰略轉型的豪賭，透支未來幾年利潤在分眾投放廣告，從2022年起開啟“廣告轟炸”。丁飛透露，與分眾合作之前，泰蘭尼斯的年銷售額僅有3億至5億元。合作之后，品牌搜索量和討論度顯著提升，年銷售額隨即突破30億元。

據信達證券《分眾傳媒線下梯媒跟蹤調研》報告，在2023年10月底的一個輪播周期內，泰蘭尼斯的廣告播放次數，與正處于“雙十一”大促節點的京東商城和小猿學練機同期位列廣告主播放次數前三。與此同時，品牌還搶占上海K11和美羅城等商圈的巨型屏幕，僅核心商圈一周的廣告費估算高達近百萬元。

2024年，泰蘭尼斯營收突破30億元，銷量超過600萬雙。2025年前三季度營收達36億元，同年雙十一登頂主流電商平臺童鞋銷量榜首。線下門店已經入駐北京SKP、上海恒隆廣場、K11等頂級商圈。

令人側目的是其定價策略。在泰蘭尼斯天貓旗艦店，主推新款“穩跑鞋Ultra”的標價高達1879元。絕大多數鞋款的價格集中在400至1500元區間，遠超安踏、李寧等運動品牌的兒童產品線，被外界冠以“童鞋界愛馬仕”之稱。

但據招商人員向媒體透露，門店利潤空間約為50%至70%，這意味著，終端售價超過千元的童鞋，其制造端成本或不到百元。南都灣財社記者注意到，杭州市江干區市場監督管理局的一份決定書顯示，泰蘭尼斯委托廣東一家代工廠生產的兒童涼鞋，核定生產成本僅為37.8元/雙，銷售單價為179元/雙。

售價千元代工出貨單價低至幾十元，屢因產品質量被罰

截至2026年5月初，僅黑貓投訴平臺上關于泰蘭尼斯的投訴量就突破800條，核心爭議集中于產品質量與售后服務兩大方面，包括開膠、掉漆、磨腳、防滑性能不及宣傳等。有家長反映，孩子穿著其主打的“穩穩鞋”，在家中干燥的地板上依然反復滑倒。

根據公開信息，泰蘭尼斯并非“初犯”。2025年6月12日，杭州市上城區市場監督管理局認定其生產、銷售不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準、行業標準的產品，責令停止生產，并處罰款1140元。更早之前，該品牌童鞋被檢出重金屬總量及鄰苯二甲酸酯（塑化劑）超標。

而泰蘭尼斯高昂定價的另一大支柱，是其在童鞋功能層面宣稱“每投1塊錢廣告，研發至少投1.2塊”，稱在新款跑鞋中引入了“半掌航天碳板”等高端材料。不過工商數據顯示，杭州泰潼商貿有限公司名下140余項有效專利中，約90%為外觀設計專利，涉及鞋底科技、足部護善的核心發明專利占比微乎其微。

監管文書還披露，泰蘭尼斯一款黑色兒童皮鞋由東莞市源進隆鞋業有限公司代工，供貨價格為71元/雙，在商場中的售價為284元/雙。鋪貨至杭州部分商場后，銷售單價為284元/雙。該皮鞋在官方抽檢中被判定為“勾心縱向剛度”不合格，易導致鞋體變形，影響足部支撐。

業內人士分析認為，泰蘭尼斯此次送禮廣告引發眾怒，既是消費者對畸形職場文化的抵制，也是對概念營銷和智商稅定價的反感，品牌依靠營銷迅速做大市場，但若缺乏與定價匹配的質量和服務保障，過度營銷可能遭到反噬。

采寫：南都灣財社記者 黃馳波