四川
端午臨近，空氣中的草木香氣愈發(fā)濃郁。
在成都，菖蒲與艾草的消費(fèi)熱潮正提前升溫。隨著短視頻與直播帶貨的滲透，這兩種傳統(tǒng)民俗植物在網(wǎng)上早早就已預(yù)熱。
更為吸睛的是，在年輕消費(fèi)者的追捧下，古老的草藥正經(jīng)歷一場(chǎng)華麗的“美學(xué)進(jìn)化”，從幾元錢一把的“驅(qū)邪草”搖身一變，成為數(shù)十元一束的高顏值國(guó)潮門掛。
網(wǎng)上的艾草花束門掛
日出貨30萬(wàn)把
村民10秒扎一把
5月的成都平原，暑氣漸盛。在雙流區(qū)成都成家田園家庭農(nóng)場(chǎng)的百畝種植基地里，成片的艾草與菖蒲枝繁葉茂，隨風(fēng)起伏。眼下正是采收高峰期，幾十名村民散布田間，動(dòng)作利落地收割、搬運(yùn)。
“每年農(nóng)歷五月收割第一批，端午前后一個(gè)月采摘的艾草藥效最佳。”基地負(fù)責(zé)人成先生一邊指揮裝車一邊介紹。為了確保新鮮，基地實(shí)行“當(dāng)天割當(dāng)天發(fā)”。他告訴記者，現(xiàn)在市場(chǎng)需求也大，每年都供不應(yīng)求，平均每天的銷量是30萬(wàn)把左右，一把大概5根艾草。“更喜人的是，今年的艾草菖蒲長(zhǎng)勢(shì)良好，有望長(zhǎng)到1.8米。”
在另一側(cè)的捆扎車間，則是另一番熱火朝天的景象。村民們手法嫻熟，4根艾草、3根菖蒲，紅繩一繞，僅需10秒鐘，一把標(biāo)準(zhǔn)的端午掛件便成型了。
據(jù)悉，該基地目前有艾草80畝，菖蒲20余畝，一般端午節(jié)前半個(gè)月就開(kāi)始大范圍收割了，周邊上百家農(nóng)戶加入，種植面積已上百畝。
告別“論斤賣”，開(kāi)啟“論束賣”
除了傳統(tǒng)的批發(fā)渠道，今年大量的訂單來(lái)自直播間的網(wǎng)紅和花店采購(gòu)商。
記者看到，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，“DIY艾草花束”近期成了熱門話題。不少網(wǎng)友分享制作教程，將傳統(tǒng)的艾草、菖蒲與黃金球、女貞葉等鮮切花材混搭，再輔以香囊、銅鈴鐺、端午主題卡片等精致配飾。
這種“共創(chuàng)”模式迅速點(diǎn)燃了年輕消費(fèi)者的購(gòu)買欲。記者走訪發(fā)現(xiàn)，成都不少花店也順勢(shì)轉(zhuǎn)型，推出各類新式端午花束。在四川天府新區(qū)的一家艾草種植基地，工人們正忙著趕制新款端午花束。每束花配以2枝艾草、2片菖蒲，再加入艾草香囊，通過(guò)紅繩、流蘇、折紙和亞麻布的點(diǎn)綴，原本樸素的草藥瞬間有了“高級(jí)感”。
“現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者注重生活美學(xué)，我們就把傳統(tǒng)的東西做得更有設(shè)計(jì)感。”一位花店店主表示。在電商平臺(tái)上，普通款10枝艾草售價(jià)16.8元，而經(jīng)過(guò)精心包裝的艾草花環(huán)則賣到了19.8元甚至更高。從幾元錢的傳統(tǒng)草束到幾十元的高顏值門掛，菖蒲艾草的“身價(jià)”雖然翻倍，卻依然供不應(yīng)求。
一位購(gòu)買了新式花束的“90后”市民說(shuō)：“掛上一束漂亮的艾草，感覺(jué)過(guò)節(jié)的儀式感一下子就回來(lái)了。”
在這個(gè)即將到來(lái)的端午節(jié)，這些包裹著“新中式”外衣的翠綠草葉，不僅是人們對(duì)健康平安的美好期盼，更是一場(chǎng)輕盈而生動(dòng)的生活美學(xué)表達(dá)。
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